汽車市場格局變幻 東風有限發(fā)布新戰(zhàn)略重塑市場地位

    本報記者 劉釗

    11月11日，東風汽車有限公司（以下簡稱“東風有限”）在湖北省武漢市舉行了“東風汽車有限公司新戰(zhàn)略發(fā)布會”。發(fā)布會上，日產汽車公司高級副總裁、日產中國管理委員會主席、東風有限總裁山崎莊平發(fā)布了東風有限新戰(zhàn)略“啟DNA+”，同時，他承諾，至2026年底前，公司將向中國市場新投放本土開發(fā)的新能源汽車10款，并且首款自主研發(fā)日產品牌的新能源汽車將會在2024年的下半年投放市場。

    發(fā)布“啟DNA+”新戰(zhàn)略/公司供圖

    推陳出新 迎接“啟DNA+”時代

    《證券日報》記者注意到，在發(fā)布會現(xiàn)場，山崎莊平總結出東風有限進化的根基是二十年來合資合作積淀的DNA——“合”：合資、合心、合創(chuàng)、合作、合力、合志。在過往的20年間，東風汽車集團有限公司與日產汽車公司以“合”創(chuàng)造了合資典范，鑄就了輝煌；在新時代，“合”的定義將得到進化，“合”的廣度和深度將得到拓展。

    山崎莊平宣布，以“合”為基因的進化，東風有限將開“啟”一個全新的合資時代——“啟DNA+”時代。其中，D是東風汽車集團有限公司（以下簡稱“東風”）英文名稱首字母，N是日產汽車公司Nissan的首字母，A是Advancing的首字母，解釋為前進并領先，而+符號，意味著煥新，意味著迭代，意味著全面的升級。

    據(jù)山崎莊平介紹，“啟DNA+”的名稱高度濃縮了新戰(zhàn)略的定義及內容。在“啟DNA+”時代，面對“打造全球領先的汽車出行產業(yè)鏈，成為倍受信賴的公司”的愿景，東風有限將在產品推出、技術進步、智能互聯(lián)、增值服務、市場營銷、改革轉型、生態(tài)和諧以及業(yè)績向上等八個方面更上一層樓，開啟一個全新的“啟DNA+”升級。

    業(yè)內人士認為，作為中國汽車市場的重要參與者，面對時代提出的新挑戰(zhàn)，東風有限加速改變的速度和效率，堅定合作創(chuàng)新的信心、與時俱進的雄心、變革進化的決心，為發(fā)展提供有力的樣本。

    開啟合資“自主產品”的進化

    在“啟DNA+”戰(zhàn)略的闡述中，東風有限自主主導研發(fā)的產品，將走向前列。早在2014年，“晨風”作為啟辰品牌在中國市場上的第一輛量產純電動車就已經(jīng)正式上市，在核心技術上與全球首款純電動汽車日產聆風一脈相承，代表著全球純電動車的先進技術水平。

    進入“啟DNA+”時代，基于合資企業(yè)20年孵化的整車研發(fā)實力，東風有限將開啟在產品上的進化——利用中國的資產，以中國的速度和中國的標準，推出全新的產品。

    山崎莊平承諾：“至2026年底前，我們將向中國市場新投放本土開發(fā)的新能源汽車10款，包含日產和啟辰品牌以及東風品牌；其中包含四款日產品牌的新能源汽車。并且首款自主研發(fā)日產品牌的新能源汽車將會在2024年的下半年投放市場。”

    東風汽車集團黨委常委、副總經(jīng)理，東風汽車有限公司執(zhí)行副總裁陳昊詳細講解了東風有限的使命和“啟DNA+”全球化戰(zhàn)略。他表示，“致力于科技創(chuàng)新為人們提供愉悅的出行體驗”是東風有限的企業(yè)使命，在這一使命的指引之下，東風有限以客戶為中心，圍繞市場需求展開創(chuàng)新發(fā)展。20年的成就歷歷在目，在未來，更應該努力構建“人·車·生活”智慧生態(tài)圈，無論在何時、何地，何種場景下，東風有限的最終任務就是豐富人們的生活。

    基于東風有限20年孵化后的資產實力，東風有限將在合資2.0時代走出自己的合資企業(yè)發(fā)展之路，陳昊宣告：“面對當下市場競爭和發(fā)展，東風有限不挑選機會，我們只進化自身。‘一萬年太久，只爭朝夕’。東風有限已經(jīng)拓展歷史積淀優(yōu)勢，堅定目標愿景，踐行企業(yè)使命，展開全面行動，開啟一條自我進化之路。”

    整合事業(yè)單元 拓展全球化能力

    “全球化能力進化之路”從“啟DNA+”開始。東風有限將整合所有事業(yè)單元，整體出擊，以中國資產、中國速度、中國標準去開拓全球化競爭的疆域。全球化能力的拓展，本質上來自于合資企業(yè)內生的主動探索、勇敢追求的天性本能。

    在整車市場方向，合資公司將在東風集團和日產全球的支持下，主動開展出口業(yè)務：東風有限將開發(fā)國際市場，從2025年開始啟動，第一步設定的出口銷量目標為10萬輛，其中包含四款日產品牌的新能源汽車，并且將根據(jù)實際情況不斷加大出口數(shù)量。

    在技術方向，同時向全球市場輸出東風有限自主研發(fā)的電動化技術和智能駕駛技術，加速技術“走出去”，讓科技創(chuàng)新帶給全球消費者愉悅的出行體驗。

    據(jù)了解，在“啟DNA+”戰(zhàn)略之下，東風有限聚焦乘用車價值鏈上下游，對事業(yè)板塊進行優(yōu)化整合。

    對于日產和啟辰品牌，進行品牌差異化定位，從而采取不同產品策略，實現(xiàn)與消費者之間的深層次鏈接。對于鄭州日產，聚焦皮卡和SUV研發(fā)和生產，通過技術創(chuàng)新和產品優(yōu)勢，滿足消費者對于皮卡和SUV的新需求。同時，東風有限將積極拓展鄭州日產的出口渠道，將產品銷售到國際市場，進一步擴大品牌影響力和全球知名度。

    此外，東風零部件集團將完成零部件供應從商用車到乘用車的轉變，通過整合資源和技術優(yōu)勢，實現(xiàn)在乘用車領域的供應鏈延伸，全面提高產品質量和競爭力。

（編輯 郭之宸）