借鑒新零售發(fā)展新娛樂(lè) 去年直播業(yè)營(yíng)收300億元同比增39%

    ■本報(bào)記者 賀駿

    最新數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)總收入超過(guò)300億元，同比增長(zhǎng)39%，新增用戶(hù)量規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。2018年至今，在多家直播平臺(tái)宣布啟動(dòng)上市進(jìn)程的大背景下，直播業(yè)的風(fēng)口效應(yīng)愈發(fā)強(qiáng)勁。

    日前發(fā)布的《2017年中國(guó)直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，從行業(yè)數(shù)據(jù)和各家公司的業(yè)績(jī)來(lái)看，直播行業(yè)紅利仍然在繼續(xù)，下一步各直播平臺(tái)面臨的是內(nèi)容升級(jí)和直播形式上的不斷創(chuàng)新。報(bào)告深入剖析了陌陌、花椒、映客等平臺(tái)及主播的現(xiàn)狀，指出直播行業(yè)進(jìn)已入“精耕細(xì)作”階段。

    去年直播行業(yè)融資36起

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了900家，與此同時(shí)，也有大量直播平臺(tái)銷(xiāo)聲匿跡，持續(xù)有觀點(diǎn)認(rèn)為，“直播風(fēng)口已過(guò)”、“直播紅利已經(jīng)消失”。

    不過(guò)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)整體仍然上行。2017年，直播行業(yè)用戶(hù)人數(shù)達(dá)到了4.2億，無(wú)論是游戲直播用戶(hù)，還是秀場(chǎng)直播用戶(hù)，同比增幅均超過(guò)了50%。直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而整體直播市場(chǎng)的總營(yíng)收達(dá)到304.5億元，比去年同期增長(zhǎng)近39%。其中移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模占比近四成。

    報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月底，前10大直播平臺(tái)的月活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)，陌陌、YY、斗魚(yú)位居前三。此外，節(jié)日的吸金效應(yīng)非常明顯，雙11，國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、七夕節(jié)，直播平臺(tái)的收入均達(dá)到年內(nèi)高峰水平。

    此前，高盛曾預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)視頻直播市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到150億美元（約1000億人民幣）。如果以此推算，意味著直播行業(yè)每年還有50%左右的增長(zhǎng)空間。

    過(guò)去兩年，直播業(yè)是最受資本追捧的風(fēng)口之一，YY股價(jià)漲幅超過(guò)100%，陌陌股價(jià)漲幅則超過(guò)200%，自今年春節(jié)后，宣布全資收購(gòu)探探以來(lái)一個(gè)月的漲幅就超過(guò)了60%。尚未上市的斗魚(yú)、虎牙、熊貓、花椒都拿到了巨額的投資。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年整個(gè)直播行業(yè)融資案例數(shù)達(dá)到了36起。

    借鑒新零售發(fā)展新娛樂(lè)

    盡管新增用戶(hù)的持續(xù)攀升為行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)，但如果滿(mǎn)足現(xiàn)狀，在現(xiàn)有模式上止步不前，用戶(hù)的黏性依然會(huì)降低。縱觀整個(gè)市場(chǎng)，無(wú)論是對(duì)人氣主播的爭(zhēng)奪，還是對(duì)用戶(hù)量及用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，都到了白熱化的階段。

    有分析人士指出，受益于線下娛樂(lè)線上化的趨勢(shì)，在新零售之后，線上線下融合的“新娛樂(lè)”正在成為下一個(gè)風(fēng)口。事實(shí)上，各類(lèi)直播平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)已經(jīng)越來(lái)越重視，與以往側(cè)重發(fā)展UGC不同，直播平臺(tái)現(xiàn)在更加注重內(nèi)容領(lǐng)域的細(xì)分，多渠道布局。同時(shí)，隨著線上用戶(hù)獲取成本提高、規(guī)模固定，到線下尋找更多用戶(hù)已經(jīng)成為包括直播平臺(tái)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的共識(shí)。

    對(duì)此，陌陌直播總經(jīng)理賈維指出，大眾娛樂(lè)消費(fèi)方式正在全面轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，直播行業(yè)直播不僅會(huì)繼續(xù)承載這個(gè)紅利，甚至還會(huì)放大之前線下演藝市場(chǎng)的規(guī)模。

    在賈維看來(lái)，隨著視頻技術(shù)的發(fā)展，直播的門(mén)檻會(huì)越來(lái)越低，直播存在很多可能性，比如和游戲結(jié)合，與社交結(jié)合會(huì)衍生出更多有趣、低門(mén)檻參與的新玩法，直播日益成為一種更為大眾的娛樂(lè)方式。“直播不應(yīng)該只是在手機(jī)上一個(gè)你演我看的簡(jiǎn)單模式，很多人都能一起玩，直播會(huì)越來(lái)越大眾化。”

    數(shù)據(jù)顯示，直播平臺(tái)上的頭部主播，馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯。2017年，近0.02%的頭部主播賺走了近41%的收入。在排名前六位的直播平臺(tái)中，陌陌年收入高于50萬(wàn)元的主播人數(shù)最多，達(dá)到645人。

    除了不菲的收入，主播們也得到了更多的人氣回報(bào)和職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，一些超人氣主播轉(zhuǎn)型成為藝人，得到參演影視劇、發(fā)唱片、參加綜藝節(jié)目的機(jī)會(huì)。在擇業(yè)多元化的時(shí)代里，越來(lái)越多的年輕人愿意展現(xiàn)自己的才藝，直播平臺(tái)在為他們提供空間和機(jī)會(huì)的同時(shí)，自身也構(gòu)成了蓬勃發(fā)展的巨大產(chǎn)業(yè)。