短視頻行業(yè)2018風向標： 渠道下沉 平臺搶奪三四線城市流量紅利

    5月10日，由中國傳媒大學新聞傳播學部主辦、中國網(wǎng)絡視頻研究中心承辦的2018中國網(wǎng)絡視頻年度高峰論壇暨第三屆中國網(wǎng)絡視頻學院獎—金蜘蛛獎頒獎典禮在中國傳媒大學成功舉辦，學界專家和行業(yè)精英齊聚一堂。一下科技高級副總裁張劍鋒受邀出席，就短視頻當前發(fā)展格局現(xiàn)狀、如何提升扶持內(nèi)容生產(chǎn)力以及未來發(fā)展趨勢做了分享。

    短視頻行業(yè)當前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。

    前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。

    張劍鋒認為，從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規(guī)模處在成倍的攀升當中，相關數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預計2020年超過350億。

    據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年3月到2018年3月MAU大于10萬APP增加10個，4個APP突破億級大關，第一陣營從原先的1個增長為4個。加上top榜單變動凸顯，因此行業(yè)格局充滿變數(shù)。但用戶整體使用短視頻時長呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，加上渠道滲透不斷下沉，三四線以下的年輕長尾用戶群成為了各大平臺正在極力拼搶的“流量紅利”對象。

    盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發(fā)展的勢能仍然來自內(nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當前面對的重要的議題。

    張劍鋒說，想要進一步提升創(chuàng)作能力，內(nèi)容創(chuàng)作者首先要解決包括內(nèi)容優(yōu)質性、內(nèi)容生產(chǎn)能力、平臺高效聯(lián)動性、商業(yè)轉化、撬動資本等在內(nèi)的5個問題。還要從以下4個方面入手，整體提升創(chuàng)作能力。

    第一，創(chuàng)作風向方面，內(nèi)容領域的變化體現(xiàn)為粗鄙內(nèi)容退卻、優(yōu)質內(nèi)容稀缺，而內(nèi)容類型朝向多元化、垂直化方向發(fā)展。例如目前秒拍覆蓋的一二級品類已達200余個，每月發(fā)布的榜單中，垂直類的比例不斷攀升。這樣的內(nèi)容類型，日益受到資本青睞。

    第二，MCN方面，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作進入了組織進化階段，MCN通過集約化的形式達到中間機構，解決個體化生存難以解決的問題。

    第三，平臺扶持方面，張劍鋒以秒拍為例，秒拍依托母公司一下科技移動視頻生態(tài)矩陣，加上平臺推出的創(chuàng)作類引導、評獎、榜單引領等扶持政策，在微博的加持下，形成了一個從輸血到造血、合作共贏的良好局面。

    第四，對于所有創(chuàng)作者最為關心的商業(yè)變現(xiàn)方面，盡管出現(xiàn)了貼片廣告、信息流廣告，原生廣告等多種變現(xiàn)形式，但變現(xiàn)的重點在于流量以及用戶的基礎，否則廣告無從附著。

    最后，關于短視頻未來發(fā)展趨勢，張劍鋒認為，未來新的變革點出現(xiàn)在內(nèi)容源頭升級、平臺演進、以及技術變革等3個方面。他強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)誕生之初就帶著技術基因，短視頻的變革同樣如此。AI、AR、5G、區(qū)塊鏈將是整個影響短視頻未來發(fā)展的技術動因。