上半年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑17.8%

    李波（化名）在深圳已從事五年的手機(jī)營銷，去年因他所在的公司手機(jī)銷量沒有達(dá)到預(yù)期，他被迫選擇離開手機(jī)圈。李波告訴中國證券報(bào)記者，“我有一些朋友，換工作還去手機(jī)行業(yè)，結(jié)果沒過幾個(gè)月又被新公司裁了。不要看前面幾大廠商比較光鮮，從手機(jī)圈出來的有大把的人。”

    權(quán)威數(shù)據(jù)也反映國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的不景氣，7月9日，中國信息通信研究院發(fā)布報(bào)告顯示，2018年1月至6月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1.96億部，同比下降17.8%。中國證券報(bào)記者在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期，以及國內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，在此壓力下，國內(nèi)手機(jī)公司加快走向海外，新興市場(chǎng)成為角逐焦點(diǎn)。

    風(fēng)口已過

    由于業(yè)績下滑，這兩年不得不跳出手機(jī)行業(yè)的遠(yuǎn)不止李波一人，他們恰是當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)銷量下滑大環(huán)境下的一個(gè)縮影。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年1月至6月，在國內(nèi)上市的新機(jī)型達(dá)397款，同比下降30.0%。新機(jī)型數(shù)量大幅減少，這也導(dǎo)致手機(jī)出貨量降幅明顯。

    在號(hào)稱“中國電子第一街”的深圳華強(qiáng)北步行街，密集分布著30多個(gè)手機(jī)品牌的實(shí)體店。中國證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，一些手機(jī)品牌的實(shí)體店在華強(qiáng)北消失。“現(xiàn)在華強(qiáng)北也有空店鋪，這在以前是不敢想象的。”李波表示。

    ZDC數(shù)據(jù)顯示，2017年中國手機(jī)市場(chǎng)上參與競爭的廠商數(shù)量有118家，較2016年的134家減少了16家。業(yè)績方面，從去年開始，多個(gè)第二、第三梯隊(duì)的手機(jī)公司銷量和業(yè)績均不理想。除了金立和魅族，酷派、TCL去年的手機(jī)銷量有所下滑。

    數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GFK認(rèn)為，2018年，中國手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入巨頭競爭時(shí)代，頂部品牌憑借資源優(yōu)勢(shì)高成本擴(kuò)張，發(fā)掘新細(xì)分市場(chǎng)增長點(diǎn)；大象打架，螞蟻遭殃，二線品牌壓力巨大，“穩(wěn)”成為生存關(guān)鍵；小品牌面臨生存危機(jī)，聚焦“深”處求生。

    對(duì)此，堅(jiān)持在通訊行業(yè)多年的余海（化名）對(duì)記者感嘆，“現(xiàn)在是幾家歡喜幾家愁，今年到明年會(huì)有一個(gè)大的洗牌，慢慢地還會(huì)有很多企業(yè)被洗出去。”他目前在深圳經(jīng)營著一家面向海外市場(chǎng)的手機(jī)企業(yè)，去年公司手機(jī)出貨量有500多萬部，銷量與前年幾乎持平。

    創(chuàng)新瓶頸

    國內(nèi)手機(jī)出貨量緣何下滑，多位受訪人士均認(rèn)為，最根本的原因在于智能手機(jī)行業(yè)遭遇技術(shù)創(chuàng)新瓶頸，產(chǎn)品同質(zhì)化，消費(fèi)者換機(jī)意愿不足。

    “以前是2G轉(zhuǎn)3G再到4G，是賣方市場(chǎng)，手機(jī)做出來就有人要。”余海直言不諱地說，現(xiàn)在很多人有兩三部手機(jī)，產(chǎn)品不僅要做出來，還要做得精美，才有人要。

    “一個(gè)新的機(jī)型促使消費(fèi)者購買，至少要有功能上的重大變化，或者是內(nèi)容應(yīng)用上的重大創(chuàng)新。”手機(jī)行業(yè)觀察人士李明（化名）對(duì)中國證券報(bào)記者表示。

    “今年主流品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新主要在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，但結(jié)構(gòu)創(chuàng)新只是品牌競爭差異化了，很難驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的換機(jī)意愿。”李明分析今年上市的手機(jī)新品表示。

    第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對(duì)此表示，蘋果是智能手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，今年蘋果將提前召開新品發(fā)布會(huì)，通過降價(jià)打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，所以華為、OPPO、vivo、小米這些公司才在蘋果發(fā)布新手機(jī)之前，拼命推出個(gè)性化、創(chuàng)新的產(chǎn)品，試圖用差異化產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)蘋果新機(jī)上市。

    出海成突破口

    東方不亮西方亮。與國內(nèi)行業(yè)過冬境況不同，在東南亞、南亞、非洲等新興市場(chǎng)，中國手機(jī)公司早已在當(dāng)?shù)亻_花結(jié)果。

    例如，華為在歐洲市場(chǎng)有較高的認(rèn)可度，OPPO和vivo在東南亞深耕多年，傳音是“非洲手機(jī)王”，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一，天瓏Wiko在法國公開市場(chǎng)排名前列。

    “想在全球市場(chǎng)排上位，怎么可能只在中國市場(chǎng)做，肯定要走出去。”一位熟悉海外業(yè)務(wù)的資深手機(jī)從業(yè)者告訴中國證券報(bào)記者，既然要做全球品牌，就意味著哪個(gè)市場(chǎng)都不能放棄。

    目前來看，中低端智能手機(jī)仍有較大的市場(chǎng)。據(jù)小米公開發(fā)行存托憑證招股說明書引用的IDC數(shù)據(jù)，在新興市場(chǎng)，2017年300美元以下智能手機(jī)出貨量占比達(dá)82.7%，從全球市場(chǎng)來看，這一比例為64.2%。

    “從全球來看，還有很多人沒用上手機(jī)，印度也有不少人是一家用一部手機(jī)。”一位三線手機(jī)品牌高管對(duì)中國證券報(bào)記者說。

    截至2018年3月31日，小米的智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入全球74個(gè)國家和地區(qū)。擴(kuò)大全球市場(chǎng)，就需要加大投入。據(jù)小米此前發(fā)布的招股書顯示，小米募集資金的30%將用于實(shí)施全球擴(kuò)張。

    實(shí)際上，除了小米上市，不少手機(jī)公司也希望與資本聯(lián)姻。傳音近兩年一直試圖借殼上市；此外，天瓏也意欲通過創(chuàng)智科技重新上市登陸A股市場(chǎng)；2016年魅族創(chuàng)始人黃章表達(dá)過挺進(jìn)IPO的意愿；同年，努比亞提出三年內(nèi)有明確的IPO時(shí)間表。

    對(duì)于不少手機(jī)公司試圖上市，孫燕飚向中國證券報(bào)記者表示，“從全球市場(chǎng)來看，智能手機(jī)和功能機(jī)一年銷量有近22億部。中國手機(jī)公司最終競爭的是全球市場(chǎng)，一年賣1000萬部手機(jī)的公司也是很大的公司，因此資本也愿意找一些優(yōu)秀的公司來投入。”