燈塔研究院發(fā)布2019演出報告：周杰倫摘演唱會票房冠軍 95后成演出消費(fèi)主力軍

    本報記者 于南

    3月25日，燈塔研究院發(fā)布《回望崢嶸企盼春天——2019年演出行業(yè)洞察報告》，報告顯示，2019年中國演出票房邁入200億元大關(guān)，同比增長7.29%，票房增速趕超電影市場。

    一位券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，過去一年中國演出市場蓬勃發(fā)展，劇場、演唱會、旅游演出在票房上齊頭并進(jìn)，形成三足鼎立態(tài)勢。但是，2020年線下演出形式嚴(yán)峻，一季度直接損失近30億元，“云演唱會”“云劇場”成為新看點(diǎn)，在5G時代，也促成演出線上化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

    演唱會的人均投入1525元    

    演出票房貢獻(xiàn)方面，去年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。

    從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中國觀演人群呈現(xiàn)“低頻次、高單價、穩(wěn)輸出”的消費(fèi)特征。各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。比如，Z世代鐘情于演唱會，女性更偏愛劇場，90后的新晉父母是兒童劇的“常客”。

    報告顯示，90后至00前已成為演出消費(fèi)的主力軍，2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中，95后購買力持續(xù)增長，2018年、2019年占比分別為22%、31%。相較于劇場，90后群體用戶更加偏愛演唱會，在演唱會用戶群體分布中，90后人群占比為72%，而他們在劇場用戶中的占比為50%。

    去年，林俊杰成為演唱會巡演城市最多的藝人，當(dāng)選年度“勞模”，李宗盛、李榮浩緊隨其后。周杰倫成為近三年演唱會“票房冠軍”，五月天、張杰分列第二名和第三名。

    另外，越來越多的用戶會做出線下觀影、觀演雙重選擇。數(shù)據(jù)顯示，去年線下電影、演出的用戶重合度增幅達(dá)35%。同時，用戶觀演決策也有規(guī)律可循，2019年提前表明觀演意向的用戶較2018年暴漲250%。

    在演出花費(fèi)方面，演唱會的人均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂劇，人均支出1280元。在演出細(xì)分市場，80后至85前的人均消費(fèi)金額最高，90后新晉父母則更愿意為孩子花錢，他們在兒童劇的人均消費(fèi)金額最高。

    演出市場下沉市場待突破    

    2019年，北京、上海、杭州、南京、天津這五座城市成為電影演出類文化消費(fèi)活躍城市TOP5。杭州、南京、天津成功趕超廣州、深圳，位列三、四、五位。

    從不同的演出細(xì)分市場看城市票房表現(xiàn)。綜合而言，北京和上海牢牢占據(jù)細(xì)分市場的頭兩把交椅，但演唱會市場，上海更有優(yōu)勢。

    報告顯示，?？?、佛山、福州等沿海城市近三年演唱會復(fù)合增速全國排名領(lǐng)先，其中海口增度最快，達(dá)到了1013%。另外，相鄰新一線城市也拉動了跨城觀演的增長，武漢觀眾更愿意去長沙聽演唱會，重慶幺妹則會選擇成都就近觀演。

    不過，從目前來看，演出城市下沉仍需動力。數(shù)據(jù)顯示，在2019年演出城市購票用戶分布中，一、二線城市的占比為76%，三、四線城市僅為24%，而2018年這一數(shù)據(jù)為25%，也就是說，2019年三、四線城市購票比例不升反降。另外，去年三、四線城市電影購票用戶占比為35%。對比電影市場不難發(fā)現(xiàn)，目前現(xiàn)場演出依舊極度依賴一、二線市場，市場下沉之路有待進(jìn)一步開拓。

    相較于演唱會，劇場的三、四線下沉顯得更為艱難。報告顯示，劇場用戶的三、四線城市占比僅為18%，而演唱會用戶的三、四線城市占比則為29%。也就是說，在劇場和演唱會中，三、四線城市用戶更偏愛演唱會。

（編輯 才山丹）