上市公司品牌打造手段日新月異 擁抱互聯(lián)網(wǎng)成大勢所趨

    本報記者 李正

    受技術發(fā)展推動，各企業(yè)之間基礎產(chǎn)品和服務的差異日趨減少，品牌成了消費者對企業(yè)認知的重要基礎之一。作為提升企業(yè)產(chǎn)品或服務附加值的重要手段，品牌打造正日益受到諸多企業(yè)的關注與重視。

    香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示，品牌是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的依靠，應該積極主動地打造品牌、發(fā)展品牌。“上市公司應該通過努力挖掘、定位和策劃，提高品牌內(nèi)涵的人文特性，建立與消費者內(nèi)心深處的人性聯(lián)結，以形成品牌的影響力和忠誠度。”沈萌說。

    為落實國務院關于同意設立“中國品牌日”批復要求，云上2020年中國品牌日活動日前拉開帷幕。

    結合當前疫情防控的需要，此次活動首次采用全程線上形式，以上海展覽中心為背景，合計設置了38個展館，吸引了上千家品牌企業(yè)參與活動，展示我國自主品牌發(fā)展成就。而這其中，也不乏諸多A股上市企業(yè)的身影。

    記者在瀏覽活動頁面時看到，不僅參展企業(yè)所屬行業(yè)五花八門，各參展企業(yè)所展示的角度也不盡相同。

    在以“京益求精”為口號的北京展區(qū)，福田汽車以BTV新聞視頻和產(chǎn)品實物模型的形式對企業(yè)品牌進行宣傳，直接點擊就可以通過網(wǎng)頁線上直接觀看宣傳視頻；屏幕生產(chǎn)巨頭京東方則針對企業(yè)最新的產(chǎn)品進行了圖文詳解。

    在以“儒風齊魯”為口號的山東展區(qū)，則先以時間軸的方式，通過山東品牌發(fā)展歷程的回顧，將山東省參展企業(yè)的經(jīng)營成果一一進行呈現(xiàn)，再分行業(yè)對參展企業(yè)進行品牌宣傳，包括高端裝備制造企業(yè)濰柴動力、中國重汽，現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)企業(yè)登海種業(yè)，家電制造企業(yè)九陽股份等在內(nèi)的多家上市公司的宣傳視頻、文字也包含其中。

    在制造業(yè)大省廣東省的線上展館，包括格力電器、TCL、美的集團在內(nèi)的多家家電巨頭，也參與到了活動當中。

    家電行業(yè)分析師梁振鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示，與前些年相比，家電板塊上市公司對于打造企業(yè)品牌的需求持續(xù)提升。

    “現(xiàn)在家電企業(yè)都在盡力提升自身產(chǎn)品的溢價能力，在相同質(zhì)量、款式、功能的情況下，品牌溢價能力越高，產(chǎn)品的利潤也會相對越高，所以家電上市公司會越來越重視品牌形象。”梁振鵬說。

    梁振鵬介紹，家電上市公司除了傳統(tǒng)的硬廣告投放以外，目前也在積極嘗試各種新興的品牌營銷手段，與前些年相比，基于移動互聯(lián)網(wǎng)及新媒體端的品牌營銷手段被廣泛嘗試。比如以短視頻的形式進行宣傳，企業(yè)領導在直播平臺進行直播賣貨，在微信公眾號、今日頭條、新浪微博等進行文案宣傳等。

    在談及上市公司應從哪些方面，加強打造自身品牌的問題時，沈萌認為，部分上市公司對品牌是什么、品牌的內(nèi)在價值與結構，都存在認識不清、認識不足的問題。比如部分酒類企業(yè)，很少有人能夠說出這個品牌的更多細節(jié)，難免出現(xiàn)“人人都知道、但是也都不知道”的情況。