多地爭做“電商直播之都”搶占新風(fēng)口，“煎餅”卷起齊魯直播熱

    “不想當(dāng)網(wǎng)紅的帶貨主播不是好縣長”。這雖然是句玩笑話，但當(dāng)縣長、市長直播推薦家鄉(xiāng)好貨的風(fēng)潮從點(diǎn)到面、蔚然成風(fēng)，同時(shí)讓直播電商風(fēng)潮，從前期應(yīng)對疫情的臨時(shí)之舉，逐漸成為不少地方政府拉動消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎和香餑餑時(shí)，商業(yè)模式新風(fēng)口就產(chǎn)生了。

    在此背景下，廣州、杭州等多地明確提出要打造“電商直播之都”，搶占商業(yè)模式新風(fēng)口。連向來給人傳統(tǒng)印象的山東，也在這次風(fēng)口上開始“放飛自我”?！蹲C券日報(bào)》記者在采訪中了解到，5月26日當(dāng)天，山東就有濟(jì)南、臨沂兩地同時(shí)揭牌成立了超大規(guī)模的直播電商運(yùn)營中心。山東省會濟(jì)南更是拋出了“萬名直播帶貨達(dá)人”的培育計(jì)劃，提出要打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地。

    “煎餅”卷起齊魯直播熱

    5月26日上午，濟(jì)南齊魯創(chuàng)新谷揭牌成立一家直播電商運(yùn)營中心，該運(yùn)營中心辦公面積超6000平方米，設(shè)立640間獨(dú)立隔音直播間，共計(jì)3.5萬平方米，計(jì)劃推動100家企業(yè)入駐，整合供應(yīng)鏈體系產(chǎn)品20000余種，孵化本地主播超過4000人。

    同一時(shí)間，在有著北方義烏之稱的臨沂，一家跨境直播電商運(yùn)營中心也同步啟動，該運(yùn)營中心規(guī)模比濟(jì)南那家還大，占地6.2萬平方米，包含900余個(gè)獨(dú)立直播間，以及1萬平米的供應(yīng)鏈運(yùn)營展示中心。

    《證券日報(bào)》記者在采訪中了解到，這兩家直播運(yùn)營中心背后是一個(gè)東家，即煎餅控股集團(tuán)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，煎餅控股集團(tuán)創(chuàng)立于2017年，是一家互聯(lián)網(wǎng)文娛和科技企業(yè)，涉及的主要業(yè)務(wù)涵蓋電商、餐飲、影視文化傳媒以及網(wǎng)絡(luò)直播等。

    揭牌儀式上，煎餅控股集團(tuán)董事長王任英向《證券日報(bào)》記者介紹，此次煎餅控股集團(tuán)在濟(jì)南齊魯創(chuàng)新谷設(shè)立運(yùn)營中心，以臨沂跨境直播電商中心為產(chǎn)品中心，共同組成超10萬平米直播電商中心。“煎餅控股集團(tuán)將結(jié)合自身現(xiàn)有的20余家實(shí)業(yè)公司、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，調(diào)動旗下藝人資源，聯(lián)合抖音、花椒、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺，全力為山東打造華北地區(qū)最具影響力的直播電商運(yùn)營中心。”王任英對《證券日報(bào)》記者說。

    根據(jù)介紹，這兩家直播電商運(yùn)營中心成立后，將對齊魯農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行賦能，通過專業(yè)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化，幫助農(nóng)戶提銷量、增溢價(jià)、減滯銷。接下來，煎餅控股還將聯(lián)合媒體平臺主辦“齊魯優(yōu)品助力山東”直播電商節(jié)。據(jù)介紹，作為山東省首次開辦的大規(guī)模直播電商節(jié)，活動在線上將整合超過1000名帶貨主播參與，線下搭建500余間直播間。屆時(shí)將邀請山東全省市縣級分管領(lǐng)導(dǎo)與網(wǎng)絡(luò)紅人主播共同為山東優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，助力山東復(fù)工復(fù)產(chǎn)和鄉(xiāng)村振興，預(yù)期銷售額超過1億元。

    除了設(shè)立直播電商中心、開辦直播電商節(jié)，還有政策支持。據(jù)了解，5月22日濟(jì)南市正式發(fā)布了《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》，提出要培育引進(jìn)20家以上全國知名的直播、短視頻經(jīng)濟(jì)總部，100家以上具有影響力的MCN機(jī)構(gòu)，300個(gè)以上網(wǎng)紅品牌，5000個(gè)以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人。推動直播、短視頻制作產(chǎn)業(yè)成為重要新興產(chǎn)業(yè)，將濟(jì)南打造成為全國著名的直播經(jīng)濟(jì)總部基地。

    搶占“電商直播之都”新風(fēng)口

    向來低調(diào)的山東都在這個(gè)新風(fēng)口下激流勇進(jìn)了，其余省市更不必說了。

    《證券日報(bào)》記者了解到，直播經(jīng)濟(jì)在疫情過程中大火起來后，廣州、杭州等多地明確提出要打造“直播電商之都”。

    公開數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，上海商品類網(wǎng)絡(luò)購物交易額逆勢增長19.1%，其淘寶直播已迅速成為具有旗艦意義的“品牌直播第一城”；今年2月以來，廣州淘寶直播商家激增4倍，在開播人數(shù)和購買力上均全國排名第一；作為電子商務(wù)發(fā)源地以及直播新經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地，杭州主播人數(shù)全國第一、法院開播數(shù)全國第一、孵化出全國首批聾啞人“無聲”主播……不只上廣杭，僅在江蘇省，連云港已經(jīng)基本形成了水晶、鮮切花、海產(chǎn)品等地區(qū)特色的電商產(chǎn)業(yè)分布格局；在宿遷，火爆的綠植花卉產(chǎn)業(yè)靠直播實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級。

    當(dāng)然，在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，打造“電商直播之都”不能只停留在口號上，更需要在政策扶持引領(lǐng)、立足特色優(yōu)勢、把握主攻方向、培育行業(yè)領(lǐng)軍人才等方面蓄勢聚力。

    快速發(fā)展之下，直播帶貨經(jīng)濟(jì)會是一陣風(fēng)還是新風(fēng)口？近來也受到廣泛關(guān)注。有評論稱，“直播帶貨”還有許多亟須補(bǔ)齊的短板，直播經(jīng)濟(jì)也并非只是簡單架上一部手機(jī)就能撬動，需要持續(xù)投入、時(shí)間積累和經(jīng)驗(yàn)沉淀，更要考驗(yàn)流量運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理的能力。

    業(yè)內(nèi)分析人士莊媛表示，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口一個(gè)接著一個(gè)，只有抓得住又抓得好，才能飛得起、飛得久。這不僅依賴于企業(yè)的清醒認(rèn)知、創(chuàng)新求變和持續(xù)發(fā)力，政府的支持和引導(dǎo)也非常重要。只有跳出固有思維，激活創(chuàng)新意識，才能開創(chuàng)全新的藍(lán)海戰(zhàn)場。

    此外，莊媛還說，“電商直播之都”紛紛登場，對于地方政府不僅要出臺扶持政策，更要構(gòu)建有效的直播帶貨監(jiān)管機(jī)制，掃清直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展路上的制度障礙。場地整理了，舞臺搭好了，好戲才能演起來。