電影行業(yè)的破局與突圍：沒有內容都是空談

    電影撤檔、影院關門、拍攝停滯，在疫情陰霾的籠罩下，也為院線電影按下了暫停鍵。

    “我記得疫情前最后一次去電影院是去年的12月31日，到目前已經有半年沒有去過電影院了。”王女士對《證券日報》記者坦言，“希望疫情過后能夠有更多更有質量的影片上映，當然我目前比較期待的電影就是《唐人街探案3》了。”

    毋庸置疑，疫情之下的中國電影正在經歷著巨大的沖擊，然而疫情的影響是暫時的，行業(yè)需求只會推遲，不會消失。貓眼娛樂告訴《證券日報》記者，“貓眼的一項觀眾觀影意愿調研顯示，3月份時，超過7成觀眾期待疫情后可以重返電影院，這一數(shù)據(jù)在5月份的調研中進一步上升至9成。此外，受疫情影響而撤檔的影片會擇期上映，也將加速電影行業(yè)的恢復，我們對電影市場的恢復充滿信心。”

    線下影院不會被取代

    3天總播放量超6億，總觀看人次1.8億，這是春節(jié)檔影片《囧媽》首次在線上播放的成績單。面對春節(jié)期間7部影片接連的撤檔，《囧媽》則選擇了通過網(wǎng)絡首映。線下觀影是否會逐步取代院線電影？知名文化科技投資人曹海濤給出了否定的答案。“電影院是無可取代的。無論線上發(fā)展如何，院線觀影是不會輸于線上觀影的，至少會形成50%和50%的對等關系。”他告訴《證券日報》記者，“院線觀影會給人帶來互動式的體驗，這就是為什么在電影院觀影會有沉浸式的感覺，能給人帶來精神的享受。”

    實際上，電影發(fā)行早就呈現(xiàn)出了“流媒體”與“院線”分庭抗禮的格局。對于觀眾來說，能夠帶來強烈的視覺沖擊和良好的精神體驗也是他們選擇去影院觀影的關鍵因素之一。貓眼研究院的調研結果顯示，人們渴望在IMAX、杜比影院等特效廳中看一次新片，再次擁抱電影營造出的聲色世界。“一些科幻類的3D大片我會首選去電影院觀看，在影院營造的特效中，我會有身臨其境的感覺和前所未有的視覺享受。”王女士對《證券日報》記者說道。

    隨著復產復工按下了快捷鍵，影院在相關指導意見的利好政策之下也逐步“有序開放”，電影行業(yè)的黎明或將到來。“我們注意到文娛產業(yè)持續(xù)向好的發(fā)展趨勢沒有動搖。”貓眼娛樂指出，“由于文娛產業(yè)供需兩側可以在中國境內形成閉環(huán)，因此，在海外疫情陸續(xù)爆發(fā)的情況下，文娛產業(yè)有望比其他高度依賴全球化的行業(yè)更早地迎來復蘇。”

    “不過，我們仍然需要注意的是，疫情只是讓電影行業(yè)雪上加霜的因素，并不是最主要的原因。”曹海濤對《證券日報》記者解釋稱，政策層面對行業(yè)的影響將會是長期的。“曲解脫虛向實造成影視行業(yè)嚴重缺血。”

    觸底回暖要靠深挖內容

    推動電影全行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，要堅持“內容為王”，這是中宣部常務副部長、國家電影局局長王曉暉在主持電影系統(tǒng)應對疫情工作視頻會議時所強調的。“吸引人們重回電影院的核心是什么？一定就是內容。”曹海濤對《證券日報》記者說，“現(xiàn)在電影行業(yè)亟需幾個高質量的影片來吸引觀眾去影院體驗，但目前存在的問題就是‘內容荒’。主要原因有兩個，其一，疫情因素的影響，導致很多影片暫停拍攝；其二，是影視行業(yè)的斷層明顯，大量優(yōu)質的劇本和影片沒有機會制作出來。”他建議稱，“現(xiàn)在的關鍵就是要把好的內容做出來，可以讓大家有去影院觀影和消費的沖動，沒有內容都是空談。”

    “評分和口碑是決定我是否去影院觀看電影的關鍵因素。”王女士坦言，“內容不佳，評分過低的電影不值得我為此買單。”曹海濤也在采訪中強調稱，“現(xiàn)在電影行業(yè)的亂象比較多，致使很多從業(yè)人員往直播和綜藝方向發(fā)展，沒有人去往藝術性方向發(fā)展，這會對整個行業(yè)造成很大的沖擊。”

    新時代證券在其研報中指出，當下，內容制作已經有序復工，線下觀影或已不遠。值得一提的是，為了迎接影院復工，貓眼娛樂升級了影院的服務解決方案、支持隔排隔座、推出“安心”系列產品功能、協(xié)助影院和觀眾做好衛(wèi)生安全預防性措施、優(yōu)化賣品系統(tǒng)等。此外，也正致力于開發(fā)更多的解決方案，幫助影院緩解現(xiàn)金流壓力。

    冬天總會過去，春天已經到來。疫情為電影行業(yè)不僅按下了暫停鍵，還為更多的行業(yè)從業(yè)者提供了進一步冷靜思考的時間，如何創(chuàng)作出更優(yōu)質的內容，如何吸引觀眾重回電影院，如何提高抗風險的能力，當真正解決了這些問題，才能讓整個行業(yè)觸底回暖。