文旅行業(yè)進入存量競爭時代 博物院游成新增長點

    本報記者 桂小筍

    今年春節(jié)期間，旅游市場火爆異常。商務部官網信息顯示，根據監(jiān)測，就地過年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，各地公園、景區(qū)、博物館、電影院、滑雪場等休閑娛樂場所客流量明顯增長，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預訂火爆。有關數據顯示，春節(jié)期間北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費額同比增長3倍以上。

    在旅游行業(yè)中，文博成了春節(jié)期間的黑馬，“春節(jié)假期博物館表現火爆超出了行業(yè)的預期，造成這個現象的主要原因是，就地過年的倡議讓城市本地消費成為旅游的主要消費模式，博物館是少有的能夠參觀學習的地方。”6人游旅行網創(chuàng)始人兼CEO賈建強在接受《證券日報》記者采訪時說。

    此外，2月17日，驢媽媽旅游網發(fā)布的《2021春節(jié)就地過年出游盤點報告》也顯示，文博游分外受捧。“具體消費人群來看，重視文化內容體驗的游客往往受教育水相對較高，消費能力更強，且更愿意在旅游上消費。”驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡在接受《證券日報》記者采訪時介紹。

    河南博物院搜索熱度增500%

    鄒慶齡在接受《證券日報》記者采訪時介紹，無論是觀光旅游還是休閑度假，文化旅游都是重要內容之一，只不過在休閑度假時代，文化精神消費占比更大，體驗要求更高。從驢媽媽平臺近年來預訂情況來看，旅游演藝、特色民俗體驗、博物館打卡、文化主題酒店、文化主題小鎮(zhèn)乃至特定演出，出游人次增長遠高于其他產品，且具有高頻化消費特點。另外，越來越多的游客不僅僅是將文化體驗作為行程內容之一，甚至變成主要的引客因素。像臺州唐詩之路之旅、河西走廊絲路之旅、泉州海絲之旅等等。

    文博行業(yè)走紅的背后，還有一個不容忽視的背景是，文化自信之下，消費者的需求發(fā)生了變化。

    從市場的反映來看，《2021春節(jié)就地過年出游盤點報告》顯示，今年春節(jié)，一檔河南臺的春晚節(jié)目《唐宮夜宴》使用新技術讓博物館的唐俑活了起來，將整個盛唐時期的文化風貌盡情展現。這檔節(jié)目在網絡上刷屏，迅速出圈，也喚起了不少網友對博物館的熱情。春節(jié)期間，全國各地博物館也迎來了眾多參觀客群。報告顯示，河南博物院的搜索熱度在這個春節(jié)假期同比增長超過了500%。而其他如故宮博物院、上海博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、四川省博物館、秦始皇帝陵博物院等，也在這個春節(jié)推出了多種多樣的牛年迎新春活動，吸引了眾多游客前去打卡游覽。

    “當前，文博行業(yè)得到了一個很好的發(fā)展機會，消費者需求從長線轉入短途，從觀光轉入學習，而傳統文化復興，博物館是非常重要的載體，對研究學習、博物館課程的開發(fā)都非常有幫助。”賈建強說。

    行業(yè)進入拼品質時代

    需要注意的是，從文旅行業(yè)的整體發(fā)展狀況來看，存量競爭特征明顯。

    鄒慶齡對《證券日報》記者分析，“十四五”期間，我國居民的文化、旅游等消費需求將持續(xù)擴大、升級。當前文旅行業(yè)已進入存量競爭時代，增量競爭靠速度，存量競爭靠品質和IP。

    “針對近年來出現的文旅消費新趨勢，文旅綜合服務能力更顯重要。”鄒慶齡認為，行業(yè)發(fā)展要堅持文化IP引領，打造新消費場景和產業(yè)共同體。“文旅是大產業(yè)，又是大民生，今天的IP應該不局限于景區(qū)、酒店，目的地等傳統旅游業(yè)態(tài)，要鏈接跨界IP和文旅相關的一切要素，圍繞文旅消費場景拓展、消費業(yè)態(tài)增加、文旅消費品質提升等發(fā)力。”此外，科技+在推動文旅深度融合、非遺活化、新業(yè)態(tài)打造上，比如利用VR/MR等打造一些虛擬體驗、夜游內容等，或利用直播推廣景區(qū)，極大豐富游客文化度假內容與形式上，前景更大。

（編輯 孫倩）