“內外兼修”顏值經(jīng)濟潮起 Vida Glow等口服美容成“后起之秀”

    本報記者 趙學毅

    在顏值經(jīng)濟的催化下，人們對于肌膚保養(yǎng)的認知逐漸深入，美容已然成為一場“內調外養(yǎng)”的持久戰(zhàn)。其中，口服美容護膚更是成為當下的熱門趨勢?！蹲C券日報》據(jù)歐睿咨詢報告顯示，中國2020年保健品銷售總額將達到3116億元，口服美容產(chǎn)品消費為238億元。在2020年“6.18”期間，口服美容產(chǎn)品成為最受歡迎的三大消費品類之一，成交額同比增長2266%。面對日漸激烈的口服美容市場，VidaGlow等成為“后起之秀”。

    口服美容獲青睞

    “顏值經(jīng)濟”時代，護膚、彩妝、口服美容等與顏值相關的品類都受到了消費者的強烈關注，其中口服美容品類的消費增速，遠高于各個品類的平均增速。業(yè)內人士分析稱，究其原因，主要是因為內服優(yōu)于外用的傳統(tǒng)觀念下，口服美容類產(chǎn)品被認為比外敷護膚品更有針對性作用。而與醫(yī)美相比，口服美容產(chǎn)品的價格較低且副作用較小，可以使用的方式和使用的場景也更靈活。“相較于美妝護膚及醫(yī)美等傳統(tǒng)方式，可吸收的美容是深入其中，由內而外滋養(yǎng)，這是可吸收美容革命性的創(chuàng)新。”

    作為秉承該美容理念的“口服美容顛覆者”，VidaGlow之所以能夠快速成長起來，也得益于此。據(jù)了解，VidaGlow誕生于2014年，是由澳洲知名營養(yǎng)學者AnnaLahey創(chuàng)立。AnnaLahey一直對美有著極致的追求，尤其對通過口服美容的方式科學變美保持著濃厚的興趣并深有研究。一次偶然的機會，AnnaLahey在旅行中發(fā)現(xiàn)了海洋膠原蛋白。親身服用后，AnnaLahey從頭發(fā)、皮膚、指甲的變化中看到了膠原蛋白的功效。為了與更多人分享膠原蛋白補充劑的功效，AnnaLahey攜手業(yè)內頂尖健康和護膚專家創(chuàng)立了VidaGlow，通過鉆研產(chǎn)品功效、整合研發(fā)、供應鏈資源，打磨出了VidaGlow的首款產(chǎn)品——海洋膠原蛋白粉，并一炮而紅。

    “后起之秀”初長成

    伴隨著公眾對口服美容、對膠原蛋白認知的不斷深入，以“有效美容”著稱的VidaGlow勢如破竹。而海洋膠原蛋白粉短時間內肉眼可見的超強美麗功效，也成為眾多明星紅人選擇VidaGlow的不二緣由。

    據(jù)相關統(tǒng)計，2020年66會員狂歡節(jié)，VidaGlow的3天達成3.8億銷售額；2020年雙11開售19分鐘，VidaGlow全球銷售額破億……可以說，VidaGlow已然是口服美容領域MVP級的玩家。分析指出，以VidaGlow為代表的口服美容“后起之秀”快速圈粉的背后，是“顏值經(jīng)濟”、“消費升級”與產(chǎn)品有效性等因素共同疊加的成果。

    業(yè)內人士認為，一方面，“顏值經(jīng)濟”熱潮下，人們對美麗的態(tài)度逐步從“可以有”發(fā)展為“一定要”，方式也更加多元。另一方面，“消費升級”態(tài)勢下，越來越多的人將美容護膚納入日常消費的必選項，消費人群也逐漸年輕化。

    滿足差異化需求

    在海洋膠原蛋白粉一炮而紅之后，VidaGlow又接連推出了抗糖抗氧閃釋粉、肌能小Q瓶、玻尿酸口服液等多款新品。產(chǎn)品快速迭代背后，是VidaGlow的研發(fā)實力、技術實力、供應鏈實力在提供支撐。

    2021年1月7日，國家衛(wèi)生健康委官網(wǎng)發(fā)布“三新食品”公告，華熙生物HAPLEX®Plus透明質酸鈉被獲批為新食品原料，可應用于普通食品添加。而早在此之前，VidaGlow就率先推出了專為肌膚缺水或遭受嚴重肌膚干燥和過敏困擾的人群設計的玻尿酸口服液。

    上述玻尿酸口服液之所以能有此“奇效”，在于它采用了德國前沿高科技水解技術提取，玻尿酸分子可以快速進入血液，像海綿一樣吸水，可吸收自身重量500~1000倍的水分子并使其滲透至皮膚真皮層，從而達到“強效+長效”補水、有效改善肌膚暗沉和老化，給肌膚帶來肉眼可見的效果。

    在口服美容品處于快速發(fā)展的紅利賽道上的今天，類似VidaGlow玻尿酸口服液這樣應用新型成分、新技術、新方式的創(chuàng)新產(chǎn)品，也給口服美容市場打開了全新的局面。

（編輯 張偉）