游戲行業(yè)“陣痛”持續(xù) “出?！笔欠褚粍谟酪荩?/h1>

2022-06-07 10:00  來源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 

    本報(bào)記者 李豪悅

    截至6月6日，游戲版號(hào)仍然沒有發(fā)放的消息。

    “今年4月份版號(hào)恢復(fù)發(fā)放時(shí)，就有傳聞?wù)f不會(huì)采取每月都發(fā)的模式。結(jié)果5月份真的又停了。”一家上市游戲公司的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳瑞（化名）向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    一家位于上海的游戲公司業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“5月份疫情比較嚴(yán)重，可能對(duì)版號(hào)審批造成了影響?，F(xiàn)在就看復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，版號(hào)是否能如期發(fā)放。”

    審核標(biāo)準(zhǔn)或趨嚴(yán)

    4月11日晚，版號(hào)恢復(fù)發(fā)放引發(fā)游戲行業(yè)“普天同慶”。彼時(shí)，中概股游戲公司盤前漲幅持續(xù)擴(kuò)大，嗶哩嗶哩、虎牙、網(wǎng)易均漲超8%。心動(dòng)公司CEO黃一孟在朋友圈發(fā)文稱“終于有版號(hào)了，喜極而泣。”

    可是，一個(gè)多月后，版號(hào)又缺席了。

    易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)分析師馬阿鑫向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析，版號(hào)延期發(fā)放存在一些客觀原因，疫情會(huì)影響審核效率。審核標(biāo)準(zhǔn)提升、流程完善同樣會(huì)導(dǎo)致發(fā)放延期。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月份發(fā)放了45個(gè)游戲版號(hào)，數(shù)量比去年同期銳減，質(zhì)量也被許多游戲玩家詬病。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，名單中13家企業(yè)存在官網(wǎng)打不開或業(yè)務(wù)變更問題。例如，游戲《夢(mèng)幻小狗》運(yùn)營單位南京博傳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司不僅沒有官網(wǎng)，天眼查APP顯示“該公司因登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄”。

    記者從taptap、微博等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，許多玩家對(duì)本次名單中的企業(yè)表示不滿，認(rèn)為一些拿到版號(hào)的游戲明顯粗制濫造，有“換皮”嫌疑。

    因此，對(duì)于5月份版號(hào)的缺席，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，存在疫情影響和審核標(biāo)準(zhǔn)提升的可能性。他向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，除了疫情和審核流程的問題，如果標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格的話，之前積攢的游戲版號(hào)也需要更多時(shí)間消化。

    出海不是唯一但仍然有效

    無論如何，版號(hào)發(fā)放的不確定性都讓企業(yè)對(duì)行業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂加深。

    “從游戲行業(yè)來看，版號(hào)發(fā)放對(duì)游戲行業(yè)的調(diào)整仍在進(jìn)行當(dāng)中。過去兩年游戲公司壓縮體量、縮減規(guī)模的不在少數(shù)。”張毅表示。

    僅從版號(hào)停發(fā)期間的注銷企業(yè)也能看出端倪。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，從2021年7月份至2022年4月11日，有2.2萬家游戲相關(guān)公司注銷，51.5%注冊(cè)資本在1000萬元以下。對(duì)比之下，在版號(hào)正常發(fā)放的2020年，全年游戲公司注銷為1.8萬家。

    與此同時(shí)，游戲出海已成游戲行業(yè)老生常態(tài)的話題，更成為版號(hào)壓力下企業(yè)抓住生存出口的方式之一。

    《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年我國游戲產(chǎn)業(yè)出海涉及的國家和地區(qū)明顯增多，產(chǎn)品類型也更為多元。中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億美元（1146億元人民幣），比2020年增加了25.63億美元（163億元人民幣），同比增長16.59%。

    “出海并不是中、大型游戲企業(yè)的專利。以游戲品類舉例，休閑、家庭聚會(huì)類游戲中，大量產(chǎn)品為中、小企業(yè)開發(fā)；如美國，玩家普遍對(duì)休閑類游戲具備較高熱情，中小企業(yè)開發(fā)、以IAA（內(nèi)置廣告）為主要變現(xiàn)手段的產(chǎn)品存在一定市場空間。”馬阿鑫表示。

    當(dāng)然，蜂擁的出海潮也在抬升游戲公司在海外的獲客成本。數(shù)據(jù)公司AppsFlyer公布的《2022中國應(yīng)用全球化趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，過去一年中國出海應(yīng)用的獲客成本不斷走高，同比上漲了12%左右。

    對(duì)此，馬阿鑫表示，“投放成本方面的確存在較大挑戰(zhàn)，國內(nèi)以及海外部分成熟移動(dòng)游戲市場買量成本提升。建議企業(yè)著重關(guān)注新興市場，如拉美、中東及北非等地區(qū)的國家。”

    “從數(shù)字娛樂的發(fā)展方向來看，游戲行業(yè)仍然值得期待。只是隨著相關(guān)政策出臺(tái)，必然會(huì)經(jīng)歷一些陣痛。”張毅表示。

（編輯 才山丹）