折疊屏手機(jī)“大步快跑” 華為等賽道巨頭角逐細(xì)分市場

    本報(bào)記者 賈麗

    折疊屏手機(jī)成為低迷手機(jī)市場的一匹“黑馬”，正在加速“奔跑”。

    根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年第三季度，中國折疊屏手機(jī)產(chǎn)品出貨量超過100萬臺，同比增幅約246%。

    當(dāng)下，折疊屏手機(jī)已成為主流廠商爭相布局的賽道。除了小米、vivo等，谷歌、蘋果等巨頭也在醞釀進(jìn)入折疊屏市場。11月2日晚間，華為發(fā)布了搭載HarmonyOS3最新折疊屏手機(jī)，定位華為P50Pocket的降級款，再次刷新產(chǎn)品陣營的價(jià)格底線。

    折疊屏手機(jī)一度被各手機(jī)廠商視為進(jìn)入高端市場的重要“橋梁”。然而，隨著更多廠商涌入、技術(shù)不斷更迭、價(jià)格逐漸被拉低，市場競爭及發(fā)展出現(xiàn)新態(tài)勢。

    折疊屏手機(jī)“大步快跑”

    市場或現(xiàn)新格局

    多家機(jī)構(gòu)出具的數(shù)據(jù)表明，目前智能手機(jī)行業(yè)正在進(jìn)入漫長的寒冬。

    調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國智能手機(jī)出貨量下降至6690萬部，同比下降16.0%。智能手機(jī)出貨量連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)年度下滑。

    在市場收縮短期內(nèi)難以改變的背景下，折疊屏手機(jī)卻成為行業(yè)的變數(shù)，以出貨量的高速增長成為行業(yè)“黑馬”。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年第三季度，中國折疊屏手機(jī)產(chǎn)品出貨量同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來最大單季出貨量。

    在市場份額上，華為以44.9%的比例占據(jù)國內(nèi)折疊屏市場第一位置；三星以22.2%的比例位居第二；vivo、小米以及榮耀緊隨其后。

    “折疊屏手機(jī)的出貨量大幅提升，成為提振手機(jī)行業(yè)的‘希望’。目前看來，折疊手機(jī)市場從摸索階段進(jìn)入快速發(fā)展階段。在競爭態(tài)勢上，華為在國內(nèi)市場占據(jù)近半數(shù)市場份額，形成‘一超多強(qiáng)’的格局。隨著OPPO、vivo、小米、榮耀、聯(lián)想等諸多品牌的進(jìn)入，出貨量提升，折疊屏手機(jī)成本有望持續(xù)下降，拉低整機(jī)價(jià)格。華為和三星主導(dǎo)這一市場發(fā)展的局面也或?qū)⒏淖儯纬?lsquo;諸侯爭霸’的格局。”釘科技創(chuàng)始人丁少將對《證券日報(bào)》記者表示。

    在細(xì)分領(lǐng)域展開競賽

    市場亟待差異化

    2022年，被外界視為是智能手機(jī)行業(yè)的“折疊之年”。通過一段時(shí)間的布局，目前主要的手機(jī)巨頭企業(yè)也已普遍走過“摸著石頭過河”的階段，而將觸手伸向更細(xì)分市場領(lǐng)域，并在定位、技術(shù)和交互性上展開新一輪角逐。

    當(dāng)下，主流折疊屏手機(jī)品牌皆以高端定位進(jìn)入各自瞄準(zhǔn)的市場。隨著更多品牌的進(jìn)入以及上游零部件成本的降低，折疊屏進(jìn)入到以價(jià)格換市場的發(fā)展新階段，針對垂直人群、功能場景的產(chǎn)品競爭也逐步凸現(xiàn)。

    從華為此次發(fā)布的新款折疊屏手機(jī)來看，其主要定位中低端市場，對高端產(chǎn)品線形成補(bǔ)充。華為CEO余承東也對外表示，華為PocketS將主要面向年輕時(shí)尚人群。

    根據(jù)每日互動大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告，截至目前，折疊屏手機(jī)用戶中35歲以下年輕人群增長明顯，占比達(dá)58.2%，折疊屏手機(jī)用戶人群正在呈現(xiàn)年輕化的趨勢。

    智物科技明創(chuàng)始人明叔亮接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，“隨著成本持續(xù)下降，折疊屏手機(jī)將不斷刷新價(jià)格底線，年底前主力折疊屏機(jī)型定價(jià)均可能達(dá)到6000元，產(chǎn)品發(fā)展的趨勢是降價(jià)、減重、減厚。在這一背景下，主流廠商的競爭將從高端市場轉(zhuǎn)向中低端市場，向更多市場要增量，圍繞更細(xì)分的年輕群體的需求打響市場爭奪戰(zhàn)。”

    在技術(shù)上，折疊屏手機(jī)歷經(jīng)超過三年時(shí)間的迭代，在折痕控制、鉸鏈壽命、輕薄程度上都有了長足進(jìn)步。目前，精工擬椎式鉸鏈等關(guān)鍵技術(shù)已經(jīng)可以極大減輕屏幕折痕問題，鈦合金等航空級材料的應(yīng)用也再度減輕了手機(jī)重量。這也受益于國產(chǎn)供應(yīng)商在技術(shù)上的研發(fā)及發(fā)展，其中京東方的OLED、東睦股份和精研科技的轉(zhuǎn)軸方案均較為成熟。目前，華為、榮耀等廠商也已推出多款外折、內(nèi)折及翻蓋的折疊屏手機(jī)版本，并越來越多地在影像、性能等領(lǐng)域展開競賽。這也將推動折疊屏手機(jī)向個(gè)性化、細(xì)分化發(fā)展，廠商在相關(guān)領(lǐng)域競爭加劇。

    另外，隨著鴻蒙等操作系統(tǒng)在手機(jī)市場的快速滲透，交互性成為折疊屏手機(jī)廠商競爭中發(fā)力的焦點(diǎn)。此次，華為新機(jī)就采用了HarmonyOS3系統(tǒng)，主打折疊交互。而此前，OPPO、vivo等品牌的折疊屏手機(jī)也均強(qiáng)調(diào)多任務(wù)功能。

    明叔亮認(rèn)為，目前折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存幾個(gè)瓶頸：除華為等少數(shù)頭部企業(yè)之外，目前國產(chǎn)企業(yè)大多不能自主完成鉸鏈的自主設(shè)計(jì)，產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，在一定程度上依賴安費(fèi)諾等廠商；鉸鏈中的關(guān)鍵材料，比如液態(tài)金屬和高強(qiáng)度MIM，產(chǎn)能依舊不足；產(chǎn)品差異性不強(qiáng)，廠商應(yīng)通過提升創(chuàng)新力在競爭中走出差異化道路。

（編輯 袁元）