露營熱度再提升商家兩極分化 行業(yè)加速洗牌

    本報記者 吳奕萱

    過去幾年，本地旅游市場興起，露營產(chǎn)業(yè)如沐春風。“五一”期間，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，露營作為曾經(jīng)的“頂流”休閑項目，雖然熱度稍有減退，但森林露營、星空露營、親子露營等形式新穎、活動內(nèi)容豐富的露營地依舊一位難求。尤其是浙江莫干山等地的熱門露營點從四月初便開始斷房，“五一”期間更是日日爆滿。

    同時，今年露營商家生意兩極分化嚴重。對此，多位專家在接受《證券日報》記者采訪時均表示：“這一現(xiàn)象表明露營市場經(jīng)過幾年的發(fā)展和成長，出現(xiàn)了自我篩選與分化，也表明露營行業(yè)正經(jīng)歷洗牌期，未來市場會持續(xù)向優(yōu)勢企業(yè)集中。”

    假期熱度依舊

    浙江湖州一位提供帳篷租賃服務的商戶告訴《證券日報》記者，今年“五一”帳篷租賃需求量旺盛，我們比去年多準備了一半的帳篷，但是在四月中旬便已被預訂完了。

    酒店式帳篷露營營地則更為搶手?！蹲C券日報》記者在四月上旬預定4月30日寧波九龍湖某一露營地的過夜帳篷，當時五種類型的帳篷便已有三種顯示滿客，節(jié)前最后一周，連高價的豪華地暖帳篷都已被預訂完。

    記者于“五一”假期第二天來到了露營地，看到九龍湖景區(qū)內(nèi)人氣旺盛。營地位于湖邊一大塊草坪上，一個個天幕、帳篷錯落有致，游客們在自然山水間享受著露營的樂趣。燒烤、火鍋、甜品DIY……有人唱歌，有人扎堆玩桌游，現(xiàn)場氛圍感滿滿。

    記者隨機采訪了幾位游客皆表示喜愛露營。大學生張某向記者談道：“我在外面上大學，剛回家沒多久，想著趁這次假期和以前的朋友一起聚聚，但是每年這種小長假商場人都太多了，吃個飯都要排隊，干脆提早租了幾個帳篷，大家一起吃吃喝喝聊天敘舊，很輕松。”

    一位租了庭院型帳篷的謝女士則向記者表示：“我的寶寶還小，不能出遠門，但我待在家里太久了，就想著帶著爸媽和寶寶就近休閑一下。這種現(xiàn)成的帳篷租賃很方便，尤其是這種庭院型的帳篷正好合適我們一大家子。”

    除了選擇專業(yè)的營地露營外，“五一”期間，公園、江河兩岸也隨處可見帳篷、天幕。記者的朋友小王前幾年前后花費了幾萬元購買露營裝備，并經(jīng)常感嘆露營會上癮。她表示：“前兩年跨境游跨省游受到限制，節(jié)假日只能就近露營，久而久之便愛上了這種活動，但是當時露營太火了，熱門營地經(jīng)常約不上，我就干脆自己買了很多裝備，現(xiàn)在周末沒事就會約朋友到河邊露營。”

    行業(yè)加速洗牌

    與往年不同的是，今年露營商家生意兩極分化顯著。幾乎同個區(qū)域，有的商家早在四月初就已被訂完了場地，而有商家即便價格更低卻仍舊生意不佳。

    對此現(xiàn)象，浙江大學管理學院特聘教授錢向勁用了“優(yōu)勝劣汰”四個字來概括。錢向勁在接受記者采訪時稱：“前幾年，大家的休閑方式選擇有限，所以露營擁有龐大的市場流量，似乎只要有一塊環(huán)境不錯的露營地就能掙錢。但如今，隨著大家休閑方式選擇變多以及露營的逐漸普及，消費者對營地服務質(zhì)量的要求自然越來越高，隨之，部分環(huán)境或食物質(zhì)量不過關(guān)或者同質(zhì)化嚴重的露營地就會被消費者拋棄。”

    業(yè)內(nèi)普遍認為，露營行業(yè)正在加速洗牌。有相關(guān)從業(yè)者向記者透露：“今年來，全國各地都陸續(xù)有露營基地退出市場。主要是前兩年許多露營玩家因為露營地投資小、見效快而匆匆入行，但隨著旅游全面開放，市場供需情況發(fā)生變化，這些營地活動少、客群復購率低等運營短板便逐步暴露，不得不退出市場。”

    但現(xiàn)階段露營行業(yè)市場空間依舊很大。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計2025年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動相關(guān)市場規(guī)模將達到14402.8億元。

    那么，未來露營商家如何才能在市場中脫穎而出？對此，Co-Found智庫秘書長張新原在接受《證券日報》記者采訪時稱：“未來露營行業(yè)的發(fā)展將會更加凸顯露營場地的內(nèi)容化、多樣化、個性化和娛樂化，露營與旅游、文創(chuàng)、體育、美食、休閑等等各種活動的深度融合將成為行業(yè)發(fā)展方向，一些傳統(tǒng)的只是單純提供露營場地的商家可能會被市場淘汰，而一些擅長文旅資源整合，有創(chuàng)新能力和市場活動能力的露營企業(yè)則有機會在市場中脫穎而出。”