現(xiàn)制酸奶成消費“新寵” 引資本紛紛加碼布局

    本報記者 賀俊 見習記者 李靜

    現(xiàn)制酸奶賽道今年火了起來。單價動輒30元-50元/杯的現(xiàn)制酸奶品牌Blueglass、茉酸奶成為年輕消費者的“新寵”。

    “在健康理念引導下，現(xiàn)制酸奶主打的健康和高端概念抓住了年輕人的訴求。”中國食品產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示。

    據(jù)了解，現(xiàn)制酸奶品牌中，茉酸奶強調(diào)“自然輕盈低負擔”，并表示酸奶“9種益生菌、超2倍乳蛋白”；Blueglass則宣稱添加膠原蛋白肽等功能性成分；K22酸奶同樣主推低糖、低脂、低卡等標簽。

    打上了“健康理念”標簽的現(xiàn)制酸奶，在價格上也比新茶飲高出很多。在新茶飲10元-25元/杯的價格的基礎(chǔ)上，現(xiàn)制酸奶的價格直接定價在25元-50元/杯。

    雖然價格高企，卻依舊受到消費者的追捧。在一些第三方平臺，關(guān)于茉酸奶、以及于Blueglass產(chǎn)品推薦的筆記已經(jīng)有超6萬篇。

    記者在位于北京西城區(qū)的一家商場內(nèi)發(fā)現(xiàn)，酸奶品牌Blueglass門口坐滿了等待取單的顧客，現(xiàn)場點單等待時間在一個半小時左右。現(xiàn)場制作人員對《證券日報》記者表示，一個多小時很正常，基本每天都是這樣，如果是周六日基本要等近兩個小時。

    “現(xiàn)如今消費者出于大健康管理等需求，對于一些高品質(zhì)的現(xiàn)制酸奶產(chǎn)品需求量也有所增加。這也造成了市面上的‘花樣酸奶’越來越多。”朱丹蓬表示，這些產(chǎn)品往往包裝精美，或有鮮明的宣傳語，更能吸引消費者的注意，但價格也確實高。

    “相對于新茶飲，現(xiàn)制酸奶相對于會健康一點，此外，現(xiàn)制酸奶品牌們的目標群體定位基本是都市白領(lǐng)，對健康、身材、飲食方面有著較高的要求，這部分人群通常對價格并不敏感，同時，現(xiàn)制酸奶也成了年輕人的打卡地。”艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示。

    現(xiàn)制酸奶熱度高漲，也吸引了資本入場。據(jù)了解，連鎖酸奶品牌王子森林于今年三月完成了千萬級戰(zhàn)略融資，投資方為中品數(shù)科；Blueglass于2021年獲得超兩億元B輪融資，由斯道資本和優(yōu)山資本聯(lián)合領(lǐng)投，老股東愉悅資本、華創(chuàng)資本和凌波資本跟投；2021年一只酸奶牛60%股權(quán)被新乳業(yè)斥資2.31億元收購。

    面對現(xiàn)制酸奶的火熱，越來越多的新茶飲品牌也盯上了酸奶飲品。包括滬上阿姨、書亦燒仙草、七分甜、古茗、茶百道等連鎖茶飲品牌均開始推出酸奶類單品。除了新茶飲，日前，哈根達斯推出酸奶新品，正式進軍酸奶界。

    張毅表示，當下新茶飲品牌同質(zhì)化越發(fā)嚴重，而選擇推出當下流行的產(chǎn)品或可以成為品牌的第二增長曲線。

    “現(xiàn)制酸奶，是目前新生代消費頻次最高且較為青睞的品類，當下新茶飲正處于內(nèi)卷的一個節(jié)點，推出現(xiàn)制酸奶不僅可以迎合受眾滿足消費端的核心需求訴求。同時還能可以促進品牌差異化的提升。”朱丹蓬如是說。

（編輯 孫倩）