中國已成世界最大投影機消費市場 “中國制造”全球占比超75%

    本報記者 賈麗

    智能投影這把“火”燒起來了。9月5日，2023中國智能投影產(chǎn)業(yè)峰會舉行，洛圖科技在會上發(fā)布報告顯示，預(yù)計今年全球投影產(chǎn)業(yè)達約1900萬臺，中國已成為全球最大的投影機消費市場。隨著企業(yè)加速出海，在投影行業(yè)，中國投影面板全球占比達62%，中國制造在全球占比超過75%，中國品牌占比超過70%，中國市場占比達43%。

    今年以來，在消費升級、新興渠道紅利放緩等多方因素作用之下，智能投影行業(yè)成為家電品類中的亮點。極米科技、海信視像、聯(lián)合光電、京東方等多家上市公司及京東等產(chǎn)業(yè)鏈巨頭均在智能投影布局上提速。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏在接受《證券日報》記者采訪時表示：“中國智能投影的市場規(guī)模近年來以每年約百萬臺體量的速度保持著突飛猛進的增長，去年已達到600萬臺的體量。以中國市場為代表的市場，今年是行業(yè)新格局的開始。智能投影產(chǎn)業(yè)在中國將有爆炸性的前景，未來幾年體量有望突破千萬臺。”

    今年中國投影出貨量有望超700萬臺

    智能投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年發(fā)展，市場規(guī)模正在快速擴大。據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的報告顯示，近年來，我國激光投影機出貨量呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢，其中家用型激光投影機占據(jù)市場六成以上份額，其次為教育型和工程型激光投影機。

    洛圖科技總經(jīng)理朱圓圓表示，預(yù)計今年中國投影出貨量有望超700萬臺，2027年達950萬臺。今年上半年LCD投影品類市場份額提升至63.7%。未來隨著國內(nèi)激光投影機技術(shù)水平不斷上升，行業(yè)還有較大發(fā)展空間。

    據(jù)了解，智能家用投影儀根據(jù)光源可分為燈泡、LED、激光。LED智能投影儀相對成本較低，隨著激光投影成本不斷下探，其也進入快速發(fā)展階段。

    京東集團副總裁、3C數(shù)碼事業(yè)部總裁吳雙喜在會上表示，當(dāng)下行業(yè)已發(fā)生巨變，家用智能投影成為3C電子舉足輕重的品牌，且規(guī)模處于上升趨勢。京東將把更多資源向投影機品類進行傾斜，推動投影消費的普及和產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級。

    “從技術(shù)端及產(chǎn)業(yè)鏈方面來看，目前，我國智能投影產(chǎn)業(yè)多技術(shù)并存，且已在顯示技術(shù)領(lǐng)域擁有相對完整的自主知識產(chǎn)權(quán)鏈。主流企業(yè)在激光顯示等關(guān)鍵器件和整機技術(shù)方面均有自己的專利保護。投影產(chǎn)業(yè)在本地供應(yīng)鏈國產(chǎn)化配套等方面也有了新進展。”董敏認(rèn)為。

    他在大會上表示，此次峰會吹響了智能投影振興的號角，寓意了智能投影產(chǎn)業(yè)的星辰大海，產(chǎn)業(yè)在盤整過后，將踏上做大做強的新征程。

    多雄爭霸格局下品牌競賽升級

    縱觀整個投影市場，目前，封閉式光機技術(shù)進一步成熟、面板大廠工藝持續(xù)精細化、配套國產(chǎn)化供應(yīng)鏈不斷健全。據(jù)了解，京東方、華星光電、惠科、友達面板大廠以及創(chuàng)榮電子、小明、瑞格爾、新智聯(lián)等制造企業(yè)均參與了此次峰會。

    記者在大會上了解到，目前在光機等投影核心零部件方面，隨著顯示龍頭進入，我國投影光機能效利用率空前提升，全封閉關(guān)機成為主流產(chǎn)品標(biāo)配，整機廠商產(chǎn)線能效和利用率大幅上漲。

    當(dāng)下，中國投影市場格局亦在不斷發(fā)生變化。

    據(jù)IDC報告顯示，今年上半年出貨量排名前五的品牌中，極米、愛普生、堅果市場占有率均出現(xiàn)下滑情況，而峰米、當(dāng)貝均有所提升。與此同時，長虹、海信、三星市場份額快速擴大。

    在競爭加劇背景下，市場也加速優(yōu)勝劣汰。“去年有42個品牌被擠出市場，48個品牌進入。目前投影市場品牌集中度依舊較低，今年第一季度行業(yè)前四品牌集中度為33.4%，預(yù)計今年下半年還有新品牌不斷進入。”朱圓圓說。

    “當(dāng)前市場格局處于多雄爭霸的階段，具備一定的渠道、顯示技術(shù)、制造及規(guī)模優(yōu)勢的傳統(tǒng)家電及科技企業(yè)正向智能投影布局延伸，對原本互聯(lián)網(wǎng)品牌為主力的市場格局形成一定沖擊。整體而言，市場仍在培育之中，隨著企業(yè)未來產(chǎn)品迭代與渠道、營銷鋪開，智能投影市場規(guī)模將持續(xù)擴大，競爭也將更為激烈。”森科技創(chuàng)始人胡洪森對《證券日報》記者表示。

    從行業(yè)發(fā)展最新趨勢來看，京東零售數(shù)碼業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙爍表示，今年以來，游戲投影、4K投影、大屏投影更快發(fā)展，并催生新應(yīng)用，多個品牌加速跨界競爭，目前在京東平臺活躍品牌數(shù)量超過610個，產(chǎn)品客單價不斷下降，投影行業(yè)仍有巨大增量空間。他同時宣布，未來三年，京東將每年投入超3000萬元市場費用，超2億流量，助力合作伙伴銷售1000萬臺投影。僅今年京東就將在投影行業(yè)投入超1500萬元資源。

    與此同時，人工智能等新興技術(shù)對投影行業(yè)也產(chǎn)生著巨大影響。智能投影儀的中期排位賽正在開打，目前市場技術(shù)競爭的階段也已經(jīng)到來。

    據(jù)了解，投影儀涉及的技術(shù)之爭包括光源技術(shù)、算法技術(shù)、顯示技術(shù)、感知技術(shù)與操控技術(shù)等幾個方面。而算法與顯示技術(shù)之爭，是企業(yè)獲得市場地位的關(guān)鍵。

    首創(chuàng)證券研報指出，伴隨光源技術(shù)迭代升級與消費者對激光需求的提升，激光投影在家用智能投影中的滲透率正不斷提高，露營投影、車載投影打開新想象空間。建議關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈龍頭股光峰科技、聯(lián)合光電、極米科技等。

（編輯 白寶玉）