本報(bào)記者 賈麗
年終歲尾是家居消費(fèi)旺季。近日,《證券日報(bào)》記者通過在家居賣場、家電家居展銷會走訪發(fā)現(xiàn),家居企業(yè)、裝修設(shè)計(jì)公司紛紛推出年終促銷活動,賣場人氣提升,家居市場暖意愈發(fā)濃厚。
與此同時(shí),家電、家具等企業(yè)也正在加速備貨,經(jīng)銷商提前囤貨,積極備戰(zhàn)接下來的“雙12”、元旦、春節(jié)等大型節(jié)日及明年市場。產(chǎn)業(yè)鏈上下游訂單指數(shù)也持續(xù)走高,蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,今年10月份以來,門店家電家裝煥新訂單上漲已超3倍,帶動產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)產(chǎn)能上升。
“隨著今年以來利好政策的相繼推出,家居消費(fèi)迎來發(fā)展拐點(diǎn),產(chǎn)業(yè)鏈建材家居、家電等景氣指數(shù)逐步回升,相關(guān)板塊估值有望加速提升。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對《證券日報(bào)》記者表示。
家居需求回暖
產(chǎn)業(yè)鏈積極備戰(zhàn)
近日,天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,家居家裝訂單量自11月份以來上漲200%。紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11”全國開單人數(shù)、客單價(jià)全面增長,其中銷售額同比上升12%。
在近日舉行的世紀(jì)家博會上,記者注意到,在摩肩接踵的逛展人群中,不僅有消費(fèi)者,還有前來尋找合作機(jī)會的經(jīng)銷商、品牌廠商。蘇寧、美的、尚品宅配等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也跨界展開聯(lián)合備貨、聯(lián)動制定戰(zhàn)略,為明年春季家電煥新提前做準(zhǔn)備。
“我們可以實(shí)現(xiàn)一站式購齊,家具、全屋家電整體采購比單品購買在價(jià)格上省30%-50%。”一踏進(jìn)展場,記者就被一家裝修設(shè)計(jì)公司銷售人員拉了過去。
記者從該公司處獲悉,經(jīng)歷2年沉寂后,很多建材、家電廠商在今年實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)后積累大量庫存,年底促銷時(shí)均拿出了低至成本的價(jià)格,以加速去庫存并沖擊全年目標(biāo)。僅11月5日,該裝修公司訂單量是年初展會單日的2倍。
目前,市場普遍看好行業(yè)回暖,且將有望在明年持續(xù),產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也在積極備貨。格力、美的等經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人也向記者透露,廠商在年底的讓利和壓貨,調(diào)動了經(jīng)銷商銷售的熱情。部分地區(qū)經(jīng)銷代理已經(jīng)提前囤貨,以縮短備貨時(shí)間,快速響應(yīng)市場需求,搶占份額。“明年人工和材料成本都還要上漲,提前進(jìn)行適當(dāng)儲備,以應(yīng)對明年回暖的市場行情。”合建裝修公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
對消費(fèi)市場,東興證券發(fā)布報(bào)告認(rèn)為,國內(nèi)家居消費(fèi)回暖可期,并將帶動板塊估值回升的行情。
森科技創(chuàng)始人胡洪森對《證券日報(bào)》記者表示,產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)企業(yè)協(xié)同,跨界展開聯(lián)合備貨、聯(lián)動制定戰(zhàn)略,可見不同生態(tài)企業(yè)之間抱團(tuán)意識在增強(qiáng),將為后期市場的復(fù)蘇和溫和放量奠定基礎(chǔ)。
成本趨高
加速優(yōu)勝劣汰
新形勢下,家居行業(yè)競爭日趨激烈,整合和洗牌加速進(jìn)行。
一位窗簾供應(yīng)商告訴記者。“窗簾、門窗近幾年里市場競爭愈發(fā)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重,加上成交周期漫長、獲客成本高,多個(gè)中小品牌銷售滯緩、資金缺乏,被淘汰出局。”
“在家居領(lǐng)域,行業(yè)優(yōu)勝劣汰形勢持續(xù)加劇。”一位家居廠商負(fù)責(zé)人告訴記者,因?yàn)槿斯さ瘸杀驹絹碓礁撸瑳]有足夠的利潤支撐,很多同行中小品牌入不敷出、黯然離場。而與中小廠商不同的是,大品牌家居企業(yè)與家電聯(lián)合綁定,以明顯優(yōu)勢加速跨界合作、擴(kuò)張開店,并帶動品牌集中度持續(xù)提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在家電、家居行業(yè),規(guī)模品牌均合計(jì)占據(jù)七成以上市場份額。
“成本趨高加速優(yōu)勝劣汰,品牌集中是大勢所趨,與此同時(shí),產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)的聯(lián)合布局有利于促進(jìn)家居的一體化、智能化提速。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒稱。
(編輯 喬川川)
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