微短劇市場(chǎng)有望形成“三分天下”局面 北美是中國(guó)短劇海外輸出占比最大地區(qū)

    本報(bào)記者 李豪悅

    資本市場(chǎng)對(duì)微短劇概念的追逐仍未停步。自11月7日設(shè)立至11月23日收盤(pán)，微短劇游戲板塊累計(jì)漲幅已達(dá)11.1%。

    但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已悄然生變，由政策帶來(lái)的蝴蝶效應(yīng)開(kāi)始蔓延。近日，微信、抖音、快手三大短視頻平臺(tái)相繼發(fā)布微短劇規(guī)范公告，下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行了處置。由此可見(jiàn)，野蠻發(fā)展不可取，規(guī)范化才是未來(lái)。那么，中國(guó)微短劇將走向何方，明日之星何時(shí)誕生……

    可以預(yù)見(jiàn)的是，短劇版“愛(ài)優(yōu)騰”正在誕生，海外市場(chǎng)亦成為了中國(guó)短劇企業(yè)向往的“星辰大海”。在此背景下，《證券日?qǐng)?bào)》記者近日與多位短劇企業(yè)人士、資本方深度對(duì)話(huà)。

    網(wǎng)文公司暫居第一梯隊(duì)

    與長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的培育和擴(kuò)張相比，微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度會(huì)更快。

    如果按照2006年國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)成立計(jì)算，截至2015年優(yōu)酷土豆合并，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)9年競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)最終鎖定為“愛(ài)優(yōu)騰芒B”五家。但微短劇發(fā)展路徑不一定會(huì)復(fù)刻長(zhǎng)視頻的競(jìng)跑之路。

    “微短劇市場(chǎng)參與方來(lái)自各行各業(yè)，從野蠻生長(zhǎng)到鎖定競(jìng)爭(zhēng)格局，可能用不了9年。”有業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者如是稱(chēng)。

    那么，在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)，哪些競(jìng)技者會(huì)快速取勝？點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿向《證券日?qǐng)?bào)》記者直言，“微短劇平臺(tái)化一定是趨勢(shì)，其可能來(lái)誕生于網(wǎng)文公司、老牌影視傳媒和MCN機(jī)構(gòu)（達(dá)人公司）。”

    換句話(huà)說(shuō)，未來(lái)微短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局有望被三分天下。短劇自習(xí)室數(shù)據(jù)顯示，西安豐行文化是拍攝微短劇爆款數(shù)量最多的承制方，爆款短劇數(shù)量達(dá)到11部。據(jù)悉，其中7部版權(quán)來(lái)自點(diǎn)眾、花生書(shū)城、番茄這三個(gè)平臺(tái)。而值得推敲的是，點(diǎn)眾有點(diǎn)眾閱讀、點(diǎn)眾文學(xué)，花生書(shū)城有花生小說(shuō)，番茄有番茄小說(shuō)。

    “因?yàn)槲⒍虅〗^大多數(shù)題材都來(lái)自小說(shuō)IP改編，網(wǎng)文公司目前處于微短劇市場(chǎng)第一梯隊(duì)。其中，點(diǎn)眾科技占據(jù)微短劇行業(yè)第一地位。”陳瑞卿說(shuō)，“但隨著微短劇出現(xiàn)井噴，小說(shuō)IP消耗隨之加快，未來(lái)，IP的改編占比會(huì)降至70%，甚至更低。”

    這意味著，擅長(zhǎng)原創(chuàng)題材的從業(yè)者有機(jī)會(huì)分一杯羹。實(shí)際上，新入場(chǎng)者已經(jīng)摩拳擦掌?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，傳統(tǒng)電影人正在考慮加入。一位短劇投資人向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“11月份有不少電影從業(yè)人員出面跟短劇平臺(tái)接洽，他們都來(lái)自今年電影票房成績(jī)進(jìn)入年榜前十的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)。”

    此外，諸如華策影視、完美世界、檸萌影業(yè)、唐德影視、嘉行傳媒等主流影視公司都已陸續(xù)推出類(lèi)型各異的短劇作品。

    “專(zhuān)業(yè)電影人和影視公司的加入，未來(lái)會(huì)承擔(dān)起微短劇市場(chǎng)三分之一的票房收入。”有業(yè)內(nèi)人士向記者直言，如果網(wǎng)文公司代表著海量的IP儲(chǔ)備，傳統(tǒng)影視工作者代表著優(yōu)秀的技術(shù)和拍攝經(jīng)驗(yàn)，MCN機(jī)構(gòu)就代表著強(qiáng)大的演員包裝能力。

    MCN機(jī)構(gòu)易成功

    陳端卿說(shuō)：“微短劇行業(yè)有句話(huà)，傳統(tǒng)影視人入局要先學(xué)1年，網(wǎng)文要學(xué)半年，MCN機(jī)構(gòu)只需要學(xué)3個(gè)月。”

    公開(kāi)信息顯示，在抖音短劇榜最新榜單中，播放量最高的是網(wǎng)紅“姜十七”的作品《我猜你愛(ài)我》。姜十七賬號(hào)則來(lái)自MCN機(jī)構(gòu)“銀色大地”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，銀色大地旗下有姜十七等20余位網(wǎng)紅藝人，其在短視頻平臺(tái)的粉絲總數(shù)超過(guò)8000萬(wàn)。

    “MCN做短劇的優(yōu)勢(shì)主要有兩方面。”多位短劇從業(yè)者向記者表達(dá)了共識(shí)，第一，MCN對(duì)將素人打造成迎合下沉市場(chǎng)喜好的網(wǎng)紅有豐富經(jīng)驗(yàn)；第二，頭部MCN的藝人和短視頻平臺(tái)往往相互捆綁，短視頻需要這些藝人增加熱度，通過(guò)帶貨活躍電商。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)都陸續(xù)推出過(guò)扶持短劇的計(jì)劃，甚至開(kāi)設(shè)單獨(dú)的MCN短劇榜單。

    值得一提的是，隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，微短劇的審核標(biāo)準(zhǔn)不斷向長(zhǎng)劇靠攏。陳端卿透露，如果點(diǎn)眾科技在微短劇市場(chǎng)積累足夠經(jīng)驗(yàn)，不排除未來(lái)做長(zhǎng)劇的可能性。有機(jī)會(huì)能“向上走”，就一定有人會(huì)率先嘗試。

    只不過(guò)，謹(jǐn)慎理性是首要條件。這或許也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)暫時(shí)沒(méi)有聲勢(shì)浩大地布局微短劇的原因。國(guó)內(nèi)某長(zhǎng)視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人趙奇告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，平臺(tái)對(duì)短劇的嘗試，更多集中在橫屏短劇，即中短劇，微短劇指的是豎屏短劇，集中在短視頻和小程序播放。

    據(jù)記者了解，諸如《虛顏》《招惹》等在長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出成效不錯(cuò)的中短劇，每集時(shí)長(zhǎng)在10分鐘左右，集數(shù)在25集上下。他們遵循傳統(tǒng)長(zhǎng)劇拍攝邏輯：畫(huà)面講究構(gòu)圖，考慮置景、服化道精美度。成本雖然比傳統(tǒng)影視劇低，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于短劇。“而豎屏短劇鏡頭站兩個(gè)演員就滿(mǎn)了。”

    “中短劇受眾本質(zhì)還是長(zhǎng)劇受眾，平臺(tái)還是為了會(huì)員拉新。微短劇平臺(tái)吸納的則是另一批受眾。”趙奇說(shuō)。

    全球市場(chǎng)待開(kāi)拓

    微短劇發(fā)展至今，參與者既要把控風(fēng)險(xiǎn)，亦要不斷推陳出新，在商業(yè)模式和市場(chǎng)拓展方面均有發(fā)力。

    有多位業(yè)內(nèi)人士向記者提到，短劇行業(yè)8月份-9月份開(kāi)始出現(xiàn)毛利率低、作品同質(zhì)化嚴(yán)重、新增用戶(hù)對(duì)精品需求度更高等現(xiàn)象。如果國(guó)內(nèi)沒(méi)有足夠利潤(rùn)瓜分，出海將成為新藍(lán)海賽道，已有先行者吃到海外增長(zhǎng)紅利。

    海外某短劇平臺(tái)負(fù)責(zé)人趙盈告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)2023年預(yù)計(jì)規(guī)模為250億元，但全球微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為100億美元（超過(guò)700億元）。

    SensorTower數(shù)據(jù)顯示，7月份，中國(guó)企業(yè)在海外推出的短劇appReelShort在GooglePlay和AppStore的總下載量達(dá)190萬(wàn)，月總流水達(dá)600萬(wàn)美元。這種增幅主要得益于兩部爆款短劇《FatedToMyForbiddenAlpha》和《NeverDivorceaSecretBillionaireHeiress》的推動(dòng)。

    對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)的核心吸引力是什么？某企業(yè)海外短劇發(fā)行負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者直言，國(guó)內(nèi)外微短劇在發(fā)行和成本上有所不同。

    從發(fā)行流程上看，國(guó)內(nèi)微短劇發(fā)行可以簡(jiǎn)單理解為“微短劇平臺(tái)（以小程序?yàn)橹鳎?mdash;社交、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（含短視頻平臺(tái)）—微短劇平臺(tái)”。其中，微短劇平臺(tái)的主要成本來(lái)源于投流費(fèi)用。海外的流程是“微短劇App—社交、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（含短視頻平臺(tái)）—微短劇App”。海外也主要靠投流吸引用戶(hù)下載App，多集中在tiktok、facebook、google等平臺(tái)，但是投流成本遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)。國(guó)內(nèi)的ROI（投資回報(bào)率）普遍在1.2，這意味著海外的ROI或遠(yuǎn)高于1.2。

    不過(guò)，海外的種種優(yōu)勢(shì)并不意味著沒(méi)有門(mén)檻。趙盈表示，北美地區(qū)目前是中國(guó)短劇輸出占比較大的地區(qū)。在當(dāng)?shù)嘏臄z作品，使用大量海外演員，要不斷地跟當(dāng)?shù)匮輪T工會(huì)打交道，這些都比國(guó)內(nèi)復(fù)雜。“所以海外團(tuán)隊(duì)效率普遍很低，拍攝周期也很長(zhǎng)。”

    更重要的是，多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，繼中國(guó)的網(wǎng)文、美國(guó)的電影、韓流文化以及日漫之后，中國(guó)短劇正在成為“第五個(gè)全球文化現(xiàn)象”。“在海外微短劇市場(chǎng)，中國(guó)短劇占比已經(jīng)達(dá)到80%以上，中國(guó)短劇至少領(lǐng)先海外企業(yè)一年。”這意味著，短劇是非常好的文化輸出載體。

    正如陳端卿所言，“目前帶有中國(guó)文化元素的出海短劇，在海外短劇占比達(dá)到30%。好的文化融入是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。點(diǎn)眾科技在海外的短劇作品遵從早期中國(guó)網(wǎng)文出海的邏輯，按照‘走出去，走進(jìn)去，走上去’三步進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。對(duì)于未來(lái)中國(guó)短劇在海外的競(jìng)爭(zhēng)，我們充滿(mǎn)信心。”