NIQ與GfK首次聯(lián)合發(fā)布中國護膚品行業(yè)全渠道白皮書

    本報記者 閆立良

    11月28日，全球領先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ（NIQ）和捷孚凱（GfK）于中國香料香精化妝品行業(yè)年會暨高質(zhì)量發(fā)展大會上聯(lián)合發(fā)布了首份覆蓋全渠道零售數(shù)據(jù)的《2023中國護膚品行業(yè)全渠道白皮書》。白皮書顯示，自今年初以來，中國化妝品市場進入“恢復之年”，全面逆轉2022年整體下滑頹勢，其中護膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復蘇態(tài)勢。

    國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1月份—10月份化妝品類零售總額同比增長6.2%，增速排名緊隨“衣食住行”等剛需市場。白皮書指出，作為化妝品行業(yè)的主要品類，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度（MAT）銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間，但國產(chǎn)小品牌快速崛起及迭代、價格低端化和產(chǎn)品功效進階化等市場新變化，也為企業(yè)帶來了多重挑戰(zhàn)。

    NIQ中國區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅表示：“受政策利好等影響，中國經(jīng)濟自10月份以來總體保持回升向好態(tài)勢，零售市場亦呈現(xiàn)出新的特點和亮點。中國是全球主要的化妝品消費市場之一，其護膚行業(yè)處在整體消費復蘇的第一梯隊，展示了極強的韌性，同時，隨著消費者悅己觀念的提升和護膚理念的不斷成熟，我們對中國護膚市場保持穩(wěn)定增長充滿信心。未來，我們將繼續(xù)秉承‘為客戶提供市場全貌’的承諾，整合各自優(yōu)勢，憑借可靠的零售數(shù)據(jù)解讀和全面的消費者洞察，以先進的分析決策平臺提供數(shù)智化解決方案，協(xié)助客戶實現(xiàn)戰(zhàn)略增長。”

（編輯 張明富）