體育用品揚帆“出海” “義烏智造”跑出“加速度”

    本報記者 趙學毅

    見習記者 梁傲男

    在義烏市金尊文體用品公司繁忙的車間內，員工們正聚精會神地進行鑄模、打樣、組裝、噴涂的步驟。該公司總經理葉德模對《證券日報》記者表示：“從去年年底開始，接到了多批與奧運相關的訂單，訂單量實現顯著增長。獎杯、獎牌是公司的核心產品。”

    目前，巴黎奧運會正如火如荼地進行中。而“義烏智造”幾乎覆蓋了“奧運經濟”的方方面面。從吉祥物玩偶、乒乓球到助威棒，再到可回收地板材料、專業(yè)級文體設備、精密運動器械……“義烏智造”正從幕后走向臺前。據巴黎奧組委統(tǒng)計，本屆奧運會中高達80%的吉祥物產品來自中國，其中大部分產自浙江義烏。

    可以說，巴黎奧運會不僅鐫刻了體育競技的輝煌瞬間，更見證了“義烏智造”在世界舞臺上的持續(xù)發(fā)展和不斷進步。在全球化的浪潮中，“義烏智造”正乘風破浪，揚帆遠航。

    “義烏智造”觸達全球市場

    “世界超市”義烏與巴黎相隔上萬公里，但當地商家早早就進入“奧運時間”，奧運相關商品的制造與銷售持續(xù)升溫。

    走進義烏國際商貿城，各式各樣的運動用品及衍生品琳瑯滿目，從球衣、擺件到熒光棒、籃球、足球等，應有盡有，吸引了眾多國內外客戶的目光。這些商品也推動了義烏體育用品出口額的顯著增長。

    義烏海關統(tǒng)計數據顯示，上半年，義烏出口總額2880.3億元，同比增長21.4%。其中，義烏體育用品及設備出口50.2億元，同比增長42.3%。明顯的增幅，得益于賽事經濟的積極拉動。

    以義烏互悅工藝品有限公司為例，該公司獲得了巴黎奧運會官方手環(huán)的供應授權，并承接了百萬量級的手環(huán)生產任務，訂單量龐大。公司總經理林道來對《證券日報》記者表示，這些奧運手環(huán)提前運抵巴黎，確保在奧運會開幕前能夠準時上市。

    這樣的案例在義烏比比皆是，共同展示了“義烏智造”的強大實力和靈活應變能力。

    主營賽事周邊產品的商戶夏揚對《證券日報》記者表示：“公司業(yè)務中，體育賽事相關產品占據絕大多數，從NBA到世界杯，再到歐洲杯、奧運會，每一場體育盛事都是業(yè)績增長的保障。”

    海外市場需求旺盛，企業(yè)感知最為明顯。談及巴黎奧運會，有生產奧運會授權產品的廠商自豪地表示，自去年年末起，公司生產線便馬力全開。有了奧運會訂單的帶動，公司今年二季度的銷售額相比往年同期增長了30%。

    周堅經營著一家乒乓球專賣店，他向《證券日報》記者表示，受益于奧運效應，最近很多做電商的客戶都來拿貨，點名要奧運款的產品。

    7月27日，為中國隊奪得巴黎奧運會首金的“00后”射擊新星黃雨婷驚艷世界，她頭上佩戴的可愛發(fā)卡也登上了網絡熱搜。記者注意到，有義烏商家當天便以驚人的“義烏速度”，推出了“黃雨婷冠軍同款發(fā)卡”，產品推出后供不應求。

    “奧運經濟本身就是‘注意力經濟’，具有較強的傳播效應。借助奧運賽事的東風，世界看到了‘義烏智造’的多樣魅力。義烏緊抓外貿機遇，以創(chuàng)意與工藝為產品增值，推動義烏商品走向世界，成為提升中國形象的一張亮眼名片。”中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對《證券日報》記者表示。

    持續(xù)探索品牌“出海”之路

    事實上，每當世界級大型體育賽事啟幕，“義烏智造”總能以新穎的設計和卓越的品質贏得市場青睞。大型賽事對于體育用品行業(yè)的促進作用尤為顯著，不僅直接刺激了常規(guī)體育用品的銷售，更激發(fā)了市場對定制化奧運主題產品、紀念品及禮品的巨大需求。

    中國信息協(xié)會常務理事、國研新經濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，“義烏智造”在國際體育賽事中的廣泛參與，是我國制造業(yè)完備產業(yè)鏈、高效供應鏈以及技術創(chuàng)新等核心優(yōu)勢獲得國際認可的印證，也是中國企業(yè)“走出去”步伐加快的體現。借助國際賽事平臺，企業(yè)能更好地展示自身實力，進而在全球市場上占據一席之地。

    不過，也有業(yè)內人士表示，“奧運經濟”帶來的熱潮有時效性，商家需平衡短期紅利與長遠發(fā)展，充分利用智能化技術打造全新的發(fā)展模式。

    近日，《義烏市重點產業(yè)鏈培育工作方案》出臺，明確了高端化、數字化、綠色化的發(fā)展路徑。旨在通過深入研究重點產業(yè)、加速產業(yè)數字化轉型、強化產業(yè)基礎、精準招商、保障重大項目實施、提升創(chuàng)新平臺能力、加強品牌與質量標準建設以及優(yōu)化產業(yè)鏈供應鏈循環(huán)等多個維度，著力培育8條重點產業(yè)鏈，構建起具有義烏特色的高能級現代化產業(yè)體系。

    在轉型過程中，義烏積極運用新技術平臺助力產業(yè)升級。2020年，義烏推出數字化貿易綜合服務平臺“Chinagoods”，依托義烏市場7.5萬家實體商鋪資源，以貿易數據整合為核心驅動，對接供需雙方在生產設計、展示交易、市場管理、物流倉儲、金融信貸等環(huán)節(jié)的需求。2023年上線了Chinagoods AI智創(chuàng)平臺，通過其中的“數字老板娘”功能，可一鍵視頻轉譯36種語言，照片秒變“數字人”直播帶貨，使“24小時做生意”成為現實。

    此外，去年9月份義烏發(fā)布“義烏中國小商品城”品牌“出海”計劃，以海外分市場、海外倉、海外展廳、Chinagoods國家站、海外展五大模式全面發(fā)力，探索品牌“出海”的集群化發(fā)展之路。

    電子政務建模仿真國家工程實驗室首席數字經濟專家陳曉華對《證券日報》記者表示，義烏應持續(xù)推動數字化轉型，吸引外資與人才，同時培育本土品牌，完善知識產權保護體系，提升創(chuàng)新能力，爭取在全球價值鏈中占據優(yōu)勢地位。

    在劉向東看來，企業(yè)要抓住新一輪高水平對外開放的浪潮，用足用好已簽訂的多雙邊經貿渠道，利用廣交會、進博會、服貿會、數貿會等平臺，拓展觸達世界各地訂單的機會，利用跨境電商、海外倉、市場采購、保稅維修等新業(yè)態(tài)新模式，拓展中間品貿易、綠色貿易等外貿增量空間，統(tǒng)籌高質量共建“一帶一路”和境外合作園區(qū)，以高水平走出去帶動商品和服務“走出去”。