“雙11”疊加“以舊換新” 家電市場(chǎng)熱度走高

    本報(bào)記者 丁蓉

    與往年“雙11”相比，今年“雙11”促銷(xiāo)優(yōu)惠與以舊換新政策的補(bǔ)貼疊加，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

    近日，家電消費(fèi)市場(chǎng)火熱，空調(diào)、掃地機(jī)器人、養(yǎng)生壺等銷(xiāo)量大幅攀升。記者注意到，美的集團(tuán)、海爾智家、蘇泊爾、新寶股份等家電行業(yè)上市公司積極參與大促活動(dòng)。

    薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“以舊換新政策對(duì)家電市場(chǎng)的促進(jìn)效果顯著，疊加‘雙11’雙重利好之下，各地家電市場(chǎng)持續(xù)升溫，成為推動(dòng)消費(fèi)向好的重要力量。”

    消費(fèi)者享受實(shí)惠

    “大1.5匹空調(diào)掛機(jī)，原價(jià)3099元，享受平臺(tái)‘雙11’補(bǔ)貼和以舊換新補(bǔ)貼以后，只要1771元，真是非常實(shí)惠。”長(zhǎng)沙劉女士近日在某電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了兩臺(tái)空調(diào)掛機(jī)。

    “沒(méi)想到小家電也有優(yōu)惠，這次‘雙11’我購(gòu)買(mǎi)了掃地機(jī)器人、空氣炸鍋和智能貓砂盆，均同時(shí)享受了以舊換新補(bǔ)貼和平臺(tái)補(bǔ)貼。”深圳李女士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

    從效果來(lái)看，天貓“雙11”10月21日晚8時(shí)開(kāi)售一小時(shí)內(nèi)，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門(mén)、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個(gè)家電家居品牌快速破億元。星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，2024年“雙11”全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到8450億元，其中，家用電器以1324億元的銷(xiāo)售額位居榜首。

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，以舊換新政策和“雙11”促銷(xiāo)的結(jié)合，不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠，也為家電、裝修等市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的促進(jìn)作用顯著。

    給企業(yè)帶來(lái)增量

    近日，多家家電行業(yè)上市公司在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)被問(wèn)及以舊換新政策給公司國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售訂單帶來(lái)的積極影響。

    新寶股份表示，今年國(guó)內(nèi)開(kāi)展的家電以舊換新相關(guān)政策，公司少部分品類(lèi)產(chǎn)品有所受益。未來(lái)隨著宏觀政策的支持、消費(fèi)者信心的恢復(fù)，公司對(duì)國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)仍保持信心。

    蘇泊爾表示，在當(dāng)前以舊換新政策的加持下，家電品類(lèi)需求有所回升，希望未來(lái)隨著各地以舊換新政策的落地能進(jìn)一步提振消費(fèi)需求。今年“雙11”已開(kāi)啟且促銷(xiāo)持續(xù)時(shí)間在過(guò)去的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加，公司會(huì)根據(jù)大促各時(shí)間節(jié)點(diǎn)合理分配營(yíng)銷(xiāo)資源。以舊換新政策的實(shí)施預(yù)計(jì)也將為大促銷(xiāo)帶來(lái)一定增量。

    今年前三季度，家電行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)分化。其中，美的集團(tuán)、海爾智家、海信家電、新寶股份等公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，創(chuàng)維數(shù)字、四川長(zhǎng)虹等公司凈利潤(rùn)同比下滑。華泰證券研報(bào)表示：“家電以舊換新政策先行，2024年第三季度國(guó)內(nèi)家電需求逐步好轉(zhuǎn)。在以舊換新政策繼續(xù)鞏固內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的情況下，第四季度家電內(nèi)銷(xiāo)或能繼續(xù)維持積極改善態(tài)勢(shì)。”

    中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“以舊換新政策不僅為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力，還推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。后續(xù)隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策逐步發(fā)力，家電內(nèi)需有望得到支撐，疊加海外庫(kù)存逐步去化，行業(yè)景氣度有望延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。”