天眼新知|雙十一狂歡背后：電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展與消費品質雙重提升的復合視角

    雙十一購物節(jié)，如同一場年度盛宴，年年如約而至，年年帶來驚喜。2024年的雙十一更是創(chuàng)下歷史上開幕最早的紀錄，數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，全網(wǎng)累計銷售額已達8450億元，這一數(shù)據(jù)遠超市場預期，顯示了電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力和巨大潛力。

    然而，雙十一不僅僅是一場簡單的購物盛宴，它更是電商行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的一次集中展示。從最初的打折促銷，到現(xiàn)在的預售、秒殺、直播帶貨等多種形式，雙十一不斷推動著電商行業(yè)向前發(fā)展。同時，這場購物狂歡也促進了供應鏈、物流、支付等相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為整個電商生態(tài)注入了新的活力。可以說，雙十一已經(jīng)成為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要風向標，引領著行業(yè)未來的發(fā)展方向。

    家電數(shù)碼品牌領跑市場 消費品質不斷提升

    今年雙十一，家電數(shù)碼產(chǎn)品再次領跑市場，成為消費者關注的焦點。據(jù)統(tǒng)計，家用電器類目的銷售額高達1324億元，占據(jù)15.7%的市場份額，成為雙十一期間最受歡迎的品類之一。

    這一數(shù)據(jù)不僅反映了消費者對高品質生活的追求，也展示了家電數(shù)碼產(chǎn)品在市場中的領先地位。特別是智能家電和高端數(shù)碼產(chǎn)品，更是成為消費者爭相搶購的對象。例如，智能電視、智能冰箱、智能洗衣機等智能家電產(chǎn)品，以其便捷的操作、高效的功能和人性化的設計，贏得了消費者的青睞。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與家電相關的企業(yè)超過1921.9萬家，其中2024年1月份到10月份以來的企業(yè)注冊數(shù)量為404.3萬家。從企業(yè)年度注冊量可以看出，近十年來，家電相關企業(yè)的注冊量一直呈現(xiàn)出穩(wěn)健的上升趨勢，并于2023年達到峰值，注冊量超過415.8萬家。可以看到，無論是消費還是生產(chǎn)銷售等各條鏈路，家電行業(yè)都呈現(xiàn)出非常喜人的增長態(tài)勢。

    在手機數(shù)碼領域，各大品牌也展開激烈的競爭。雙十一期間，各大電商平臺紛紛推出各種優(yōu)惠活動，吸引了大量消費者前來購買。據(jù)統(tǒng)計，手機數(shù)碼類目的銷售額達1201億元，占據(jù)了14.2%的市場份額。這一數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了消費者對手機數(shù)碼產(chǎn)品的強烈需求，也展示了該領域市場的巨大潛力。

    此外，隨著消費者對生活品質追求的不斷提升，家電數(shù)碼產(chǎn)品的智能化、高端化趨勢也越來越明顯。各大品牌紛紛推出具有創(chuàng)新性和實用性的產(chǎn)品，以滿足消費者的多樣化需求。例如，智能家居產(chǎn)品、智能穿戴設備等，都成為雙十一期間的熱門商品。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅豐富了消費者的購物選擇，也推動了家電數(shù)碼產(chǎn)業(yè)的不斷升級和發(fā)展。未來，隨著技術的不斷進步和消費者需求的不斷變化，家電數(shù)碼產(chǎn)品將繼續(xù)引領市場潮流，成為消費者關注的焦點。

    直播帶貨規(guī)范發(fā)展 或已成為電商新風口

    直播帶貨作為電商行業(yè)的新模式，近年來發(fā)展迅速，成為雙十一期間的重要銷售方式之一。各大電商平臺紛紛推出直播帶貨活動，吸引了大量消費者參與。據(jù)統(tǒng)計，雙十一期間，直播帶貨的銷售額占據(jù)了電商總銷售額的相當一部分比例，顯示出直播帶貨的巨大市場潛力。

    直播帶貨的火爆不僅得益于其獨特的銷售模式，更在于其強大的互動性和真實性。通過直播形式，消費者可以直觀地了解產(chǎn)品的特點和功能，與主播進行實時互動和交流，從而增強購買的信心和決心。同時，直播帶貨也為商家提供了一個展示產(chǎn)品和品牌的平臺，有助于提升品牌知名度和銷售額。在雙十一期間，許多商家通過直播帶貨的方式實現(xiàn)了銷售業(yè)績的大幅增長。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與直播相關的企業(yè)超過212.1萬家。從企業(yè)年度注冊量可以看出，近十年來，直播相關企業(yè)的注冊量在2019年以前并未顯現(xiàn)出明顯的增長，而2020年以后呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展態(tài)勢，并于2023年達到峰值，注冊量超過64.9萬家；而2024年1月份到10月份以來的企業(yè)注冊數(shù)量就已經(jīng)達到69.9萬家，全年無疑將再創(chuàng)增長新高。

    然而，直播帶貨的快速發(fā)展也帶來了一些問題和挑戰(zhàn)。例如，一些主播存在夸大宣傳、虛假宣傳等行為，誤導消費者購買不合適的產(chǎn)品；一些商家也存在售后服務不到位、產(chǎn)品質量不達標等問題，影響了消費者的購物體驗和信任度。為了解決這些問題，國家和電商平臺紛紛出臺相關政策和規(guī)定，加強直播帶貨的監(jiān)管和規(guī)范。例如，要求主播和商家必須提供真實的產(chǎn)品信息和售后服務保障；對違規(guī)行為進行處罰和曝光等。這些措施有助于維護消費者的合法權益和市場的公平競爭秩序。

    電商平臺優(yōu)化服務 進一步助力產(chǎn)業(yè)升級

    今年雙十一，各大電商平臺在活動玩法上依舊以價格戰(zhàn)為核心，卻也同樣表現(xiàn)出前所未有的同步性。各平臺紛紛調整策略，注重平衡商家和消費者的利益，并為雙十一注入新的活力。例如，淘寶天貓投入力度為近年最大，發(fā)放300億消費券及紅包，并推出百億補貼等優(yōu)惠措施。京東則從商家最關心的流量、運營和服務等核心維度出發(fā)，投入最大力度的資源給予扶持。

    這些舉措不僅為消費者帶來了更多實惠和選擇，也為商家提供了更廣闊的發(fā)展空間和機遇。在平臺的共同努力下，雙十一不僅成為了一個重要的消費節(jié)點，更成為了推動經(jīng)濟發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)升級的重要力量。未來，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，電商平臺需要不斷提升自身實力和服務水平，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)銷售業(yè)績的持續(xù)增長。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國目前現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的電商相關企業(yè)約為375.5萬家，其中，2024年1月份-10月份新增注冊企業(yè)59.6萬余家；從電商企業(yè)年度注冊量可以看出，近5年來，電商相關企業(yè)注冊量一直保持高位增長，并于2023年達到頂峰。從地域分布來看，浙江省與廣東省兩個大省并駕齊驅位列榜首，注冊量分別為81.9萬家和76.2萬家；山東省、江蘇省、上海市位列其后，均為20萬家左右的量級。

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    天眼查研究院認為，雙十一電商節(jié)不僅是一場消費的狂歡，更是電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。通過這場盛宴，我們可以看到電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、消費品質的不斷提升以及電商平臺的積極創(chuàng)新。未來，隨著數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合加深，電商產(chǎn)業(yè)必將在創(chuàng)新中不斷突破，為我們帶來更多驚喜。

    （CIS）