消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯 消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍需優(yōu)化

    近日，多位專(zhuān)家在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從投資拉動(dòng)型的增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)、創(chuàng)新型增長(zhǎng)模式。未來(lái)應(yīng)加大消費(fèi)領(lǐng)域改革，通過(guò)個(gè)稅改革、抑制房地產(chǎn)投機(jī)行為等多項(xiàng)政策打出“組合拳”，擴(kuò)大居民消費(fèi)能力。

    消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

    近期，消費(fèi)市場(chǎng)接連迎來(lái)利好政策。個(gè)稅改革提速，我國(guó)1449個(gè)稅目的日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅大幅調(diào)降，汽車(chē)整車(chē)及零部件進(jìn)口關(guān)稅也大幅調(diào)降。同時(shí)，各部門(mén)正聯(lián)合發(fā)力，助力我國(guó)消費(fèi)升級(jí)。

    多項(xiàng)政策“組合拳”頻出，對(duì)消費(fèi)升級(jí)起著積極作用。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增加9.4%，增速較去年同期回落1個(gè)百分點(diǎn)；而居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)6.7%，比去年同期上漲0.6個(gè)百分點(diǎn)。

    “社零與居民消費(fèi)支出增速的一落一漲顯示出消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。”廣發(fā)證券首席宏觀分析師郭磊表示，這是由于居民消費(fèi)支出包含服務(wù)消費(fèi)與虛擬消費(fèi)，而社零口徑僅包括實(shí)物型的商品消費(fèi)。

    多位專(zhuān)家對(duì)記者表示，下半年既需做大消費(fèi)“蛋糕”，又要讓其變得更優(yōu)，多舉措促消費(fèi)將會(huì)延續(xù)至下半年。

    商務(wù)部近期對(duì)主要消費(fèi)品供需狀況進(jìn)行調(diào)查顯示，未來(lái)半年，31.0%的消費(fèi)者計(jì)劃增加進(jìn)口商品消費(fèi)，需求列前五位的商品依次為化妝品、鐘表眼鏡、母嬰用品、乘用車(chē)和珠寶首飾。

    商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰透露，近期已對(duì)“消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃”進(jìn)行全面部署，未來(lái)將持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)快速發(fā)展。除了加強(qiáng)城鄉(xiāng)便民消費(fèi)服務(wù)中心建設(shè)以外，商務(wù)部還將在打造便民生活服務(wù)圈、擴(kuò)大中高端商品進(jìn)口、促進(jìn)綠色循環(huán)消費(fèi)、做好供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用的試點(diǎn)、改造提升高品位步行街等方面，適時(shí)研究出臺(tái)相關(guān)的工作舉措，更好地推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

    畢馬威中國(guó)零售及消費(fèi)品業(yè)主管合伙人錢(qián)亦馨認(rèn)為，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)總量的不斷攀升和居民收入水平的持續(xù)提高，中國(guó)消費(fèi)潛力開(kāi)始釋放。消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力明顯增強(qiáng)，已經(jīng)成為名副其實(shí)的增長(zhǎng)引擎。

    消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍存優(yōu)化空間

    雖然我國(guó)居民消費(fèi)不斷升級(jí)，新興消費(fèi)需求爆發(fā)，但與主要經(jīng)濟(jì)體相比，我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)依然存在很大的優(yōu)化空間。

    數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)居民人均消費(fèi)支出中，食品、居住類(lèi)消費(fèi)占比分別為29.28%、22.45%，交通通信消費(fèi)占比13.38%，而教育文化娛樂(lè)消費(fèi)共占比9.7%，醫(yī)療保健消費(fèi)占8.95%。

    中信建投證券宏觀首席分析師黃文濤認(rèn)為，一是食品、服裝類(lèi)非耐用品消費(fèi)仍存在一定的下行空間；二是居民服務(wù)消費(fèi)支出后續(xù)增長(zhǎng)空間較大；三是居住類(lèi)消費(fèi)支出占比較高，且近5年增長(zhǎng)較快，對(duì)其他消費(fèi)的擠出效應(yīng)有所顯現(xiàn)。

    錢(qián)亦馨認(rèn)為，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)體現(xiàn)在家庭開(kāi)支費(fèi)用從“必需品”向“非必需品”轉(zhuǎn)變。隨著總體消費(fèi)費(fèi)用的增加，非生活必需品類(lèi)，如交通、娛樂(lè)、教育、奢侈品和金融產(chǎn)品等，在家庭開(kāi)支中的比例大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，生活必需品類(lèi)，例如食品飲料、公共事業(yè)等，在家庭開(kāi)支的比例中繼續(xù)降低。

    從消費(fèi)主體來(lái)看，畢馬威與魅力惠聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示，第一批“千禧一代”（20世紀(jì)80年代初至90年代末出生的人）在未來(lái)5年間將取代其長(zhǎng)輩，成為中國(guó)最龐大的消費(fèi)群體。錢(qián)亦馨認(rèn)為，“千禧一代”成長(zhǎng)在中國(guó)改革開(kāi)放快速發(fā)展的時(shí)期，并且正處工作的黃金時(shí)期，年富力強(qiáng)，具有更高的消費(fèi)意愿。

    “以‘80后’和‘90后’為主力的消費(fèi)群體更注重品牌化、個(gè)性化、小眾化以及體驗(yàn)感。”國(guó)泰君安（15.88-1.24%）證券固定收益首席分析師覃漢表示，以代表小資消費(fèi)的星巴克門(mén)店數(shù)量為例，截至去年年末，星巴克在上海有269家門(mén)店，在北京、杭州、深圳等一線及準(zhǔn)一線城市門(mén)店過(guò)百，而佛山、南昌、太原、煙臺(tái)等三四線城市也逐漸有了更為廣泛深入的布局。

    升級(jí)需政策“組合拳”

    “應(yīng)該看到，當(dāng)前制約中國(guó)消費(fèi)擴(kuò)張升級(jí)的因素仍較多。”黃文濤表示，服務(wù)類(lèi)消費(fèi)有效供給不足，無(wú)法滿足居民多樣化的消費(fèi)需求；居民過(guò)度加杠桿購(gòu)房的擠出效應(yīng)顯現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)內(nèi)生動(dòng)力不足；企業(yè)盈利趨于回落，居民收入可能隨之放緩，也會(huì)進(jìn)一步影響居民消費(fèi)能力。

    “從消費(fèi)客體來(lái)講，要想升級(jí)消費(fèi)，消費(fèi)對(duì)象必須先升級(jí)。”南華期貨宏觀研究員章睿哲表示，近年國(guó)產(chǎn)高科技產(chǎn)品逐漸搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但是產(chǎn)品性能和品質(zhì)的不斷升級(jí)特別是進(jìn)口高端產(chǎn)品的替代，還有很大的空間，需要中國(guó)企業(yè)持續(xù)努力，也需要融資機(jī)制和政策等方面的支持。

    從消費(fèi)主體的角度來(lái)看，章睿哲指出，針對(duì)我國(guó)目前的消費(fèi)現(xiàn)狀，需要思考如何才能充分發(fā)揮全社會(huì)的熱情，避免個(gè)別地區(qū)消費(fèi)降級(jí)情況成為大范圍趨勢(shì)，或進(jìn)入“低**社會(huì)”。最直接的問(wèn)題在于使企業(yè)利潤(rùn)更快增長(zhǎng)，以及通過(guò)市場(chǎng)挖掘、科技創(chuàng)新、成本節(jié)約和體制機(jī)制的變革，使企業(yè)和居民部門(mén)收入更快增長(zhǎng)，為消費(fèi)升級(jí)提供基礎(chǔ)和支撐。

    覃漢認(rèn)為，居民消費(fèi)水平受到收入和邊際消費(fèi)傾向兩大因素影響。此次個(gè)稅改革將主要使中低收入人群受益，推動(dòng)社會(huì)收入公平分配，有利于促進(jìn)潛在消費(fèi)提升空間最大的人群進(jìn)行積極消費(fèi)。然而，僅憑個(gè)稅“單兵作戰(zhàn)”還不夠，需要更多政策“組合拳”促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

    下一階段，黃文濤認(rèn)為，政策部門(mén)應(yīng)著力于培育相關(guān)的服務(wù)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，打破行政性壟斷，激發(fā)消費(fèi)活力，從根本上推動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步穩(wěn)定居住類(lèi)消費(fèi)支出，穩(wěn)住居民杠桿水平，防止居民加杠桿購(gòu)房對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的擠出效應(yīng)。