冬季消費正當時：政策“加碼”助力文旅消費回暖

    本報記者 蘇詩鈺 見習記者 楊潔

    2020年已“余額不足”，年底的到來也使得全國各地緊鑼密鼓推出一攬子政策“大禮包”，助力文旅消費市場。

    《證券日報》記者注意到，僅半月內(nèi)，多部門已出臺多項措施推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。11月30日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等十部門聯(lián)合印發(fā)《關于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》圍繞文旅業(yè)轉(zhuǎn)型升級提出了未來兩年和五年發(fā)展目標，并明確了加快建設智慧旅游景區(qū)、完善旅游信息基礎設施、扶持旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等八項重點任務。11月26日，文化和旅游部發(fā)布《文化和旅游部關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，要求數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，供給質(zhì)量不斷提升，成為激發(fā)消費潛力的新引擎。

    中國旅游研究院院長戴斌此前表示，中國前三季度共接待國內(nèi)游客19.33億人次，已經(jīng)恢復到去年的42%，第四季度城鄉(xiāng)居民出游意愿已經(jīng)恢復到去年的同期水平。

    “文旅消費市場回暖首先得益于我國抗疫舉措取得積極成效，使得開展文旅消費具備良好的前提條件。其次，文旅消費的回暖還在于各地采取促消費的各項政策，包括企業(yè)改善產(chǎn)品服務質(zhì)量，引導消費者回到文旅市場，促進消費回補，釋放消費潛力。”中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    據(jù)《證券日報》記者不完全梳理，多地區(qū)也紛紛亮實招，出臺一系列“真金白銀”惠民舉措，提振文旅市場。例如，山東省近日啟動了“冬游齊魯·好客山東惠民季”活動，全省16市將推出532項重點活動、305項惠民措施，其中威海市擬通過政府補貼、企業(yè)讓利的形式，在全省率先推出全市A級景區(qū)（不含溫泉景區(qū)）面向所有游客于今年12月至明年2月景區(qū)門票全免的冬游惠民新舉措。滁州市文化和旅游局聯(lián)合“同程旅行”推出“滁州文旅惠民惠企云端購”活動，自11月25日起，在為期半個月的時間內(nèi)，滁州市將通過“同程優(yōu)品”購物平臺向廣大市民發(fā)放200萬元文旅惠民惠企消費券。陜西省啟動“冬游陜西文旅惠民季”活動，自今年12月初持續(xù)至2021年2月底，將推出系列節(jié)慶活動及多項優(yōu)惠舉措。

    值得一提的是，除了補貼、消費券等優(yōu)惠措施，一些地區(qū)還結合當?shù)靥厣罅Πl(fā)展冰雪旅游，以“冷資源”帶熱文旅經(jīng)濟。為讓廣大游客更優(yōu)惠、更便捷、更放心的體驗冰雪、享受冰雪，吉林省準備了千萬資金，向廣大游客和冰雪愛好者發(fā)放冰雪消費券。黑龍江省以“冰雪之冠·童話龍江”為主題推出了15個冰雪旅游必游點、10大冰雪主題玩法、“一城四線”5條冰雪旅游線路以及10大冬季旅游節(jié)慶活動，為廣大游客奉上精美絕倫的冰雪童話奇觀。此外，張家口，鄭州，內(nèi)蒙古等地也加入了促冰雪消費活動“朋友圈”。

    蘇寧金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，當前文旅消費主要呈現(xiàn)出兩個新特點：一方面，依托龐大的國內(nèi)旅游市場，部分出境游的消費需求轉(zhuǎn)向國內(nèi)，與之相應的是鄉(xiāng)村旅游、自駕游、周邊游、夜間旅游等業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，同時追求個性化、體驗式的文旅消費也在成為新潮流；另一方面，旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新技術的融合是大勢所趨，以“云旅游”為代表的新興旅游業(yè)態(tài)正迎來全新的發(fā)展機遇，同時文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級也在疫情的影響下得到了提速。

    談及未來在推動文旅消費方面還需如何發(fā)力，付一夫表示，其一，要充分利用新一代信息技術，為文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級賦能，包括提升文化旅游產(chǎn)品的線上供給能力、打造更多的文旅消費場景，并推動文旅產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的精細化運營；其二，要發(fā)揮各地文化資源優(yōu)勢，深入挖掘不同區(qū)域的自然風景、文化古韻及風土人情，將傳統(tǒng)文化與新時代發(fā)展特色結合起來，創(chuàng)新文旅融合方式，加強構筑文化場景，引入新的文化元素，并積極打造當?shù)芈糜纹放?；其三，要迎合國人消費升級趨勢，針對不同人群的心理需求與消費喜好等特點，設計、包裝有特色的、富有吸引力的旅游產(chǎn)品和路線，并配以貼心優(yōu)質(zhì)的服務。

    劉向東認為，下一步要在數(shù)字化文旅設施方面改進，應用數(shù)字化平臺提質(zhì)增效，促進產(chǎn)權保護和安全防護。“明年只要全球疫情得以控制，預計文旅消費還會繼續(xù)回暖，在數(shù)字化的基礎上更進一步釋放14億人的消費潛力。”

（編輯 張偉 白寶玉）