前11個(gè)月全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11.5% 新型消費(fèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)

    本報(bào)記者 蘇詩(shī)鈺

    12月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了11月份消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)銷售持續(xù)回暖，消費(fèi)升級(jí)類商品銷售快速增長(zhǎng)。11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額39514億元，同比增長(zhǎng)5.0%，比10月份加快0.7個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比增長(zhǎng)1.31%。1-11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額351415億元，同比下降4.8%，降幅比1-10月份收窄1.1個(gè)百分點(diǎn)。

    此外，網(wǎng)上零售持續(xù)增加。1-11月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額105374億元，同比增長(zhǎng)11.5%，比1-10月份加快0.6個(gè)百分點(diǎn)；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)15.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25%。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉對(duì)此表示，應(yīng)該說(shuō)，從11月份消費(fèi)的主要指標(biāo)來(lái)看，消費(fèi)在持續(xù)恢復(fù)，市場(chǎng)銷售進(jìn)一步回暖。社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5%，比上個(gè)月加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。從主要商品結(jié)構(gòu)來(lái)看，升級(jí)類商品消費(fèi)增長(zhǎng)是比較快的，說(shuō)明雖然有疫情的影響，但是商品銷售還是保持了較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從銷售的形態(tài)上來(lái)看，前11個(gè)月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.7%，繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。在網(wǎng)上零售保持較快增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)體店的銷售也在恢復(fù)。前11個(gè)月，實(shí)體店零售額降幅比前10個(gè)月收窄1.5個(gè)百分點(diǎn)，這也說(shuō)明了消費(fèi)增長(zhǎng)的勢(shì)頭還在延續(xù)。

    可以說(shuō)今年以來(lái)，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)受到較為嚴(yán)重的影響，線下門店交易大幅收縮，以互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)為主的線上新型消費(fèi)迅速補(bǔ)位，從直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)下單到送貨上門，成為了消費(fèi)市場(chǎng)上的一抹亮色?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)，正成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的新方式。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量自2013年開始明顯增長(zhǎng)。2014年相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)增速最高，達(dá)到84.90%；2019年相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量近12萬(wàn)家，為近年來(lái)最多。值得關(guān)注的是，我國(guó)今年前10個(gè)月已新增超過(guò)9.5萬(wàn)家跨境電商相關(guān)企業(yè)，同比去年增長(zhǎng)79.22%。其中，二季度新增超過(guò)3.5萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增長(zhǎng)58.8%。

    就直播行業(yè)來(lái)看，我國(guó)今年已新增直播相關(guān)企業(yè)超過(guò)2.8萬(wàn)家，為2019年全年新增數(shù)量的5倍。另外，我國(guó)今年二季度新增直播相關(guān)企業(yè)達(dá)8600家，環(huán)比增長(zhǎng)470%，三季度新增達(dá)1.4萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)66%。

    國(guó)新未來(lái)科學(xué)技術(shù)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)徐光瑞在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，近幾年新型消費(fèi)與科技和生活深度融合，特別是在今年疫情最嚴(yán)峻時(shí)段，直播經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)等呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、視頻直播、在線金融、線上買菜等需求明顯增多，放眼過(guò)去五年，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付和共享出行等很多新業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為百姓日常生活的重要組成部分。

    展望“十四五”，在《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中，消費(fèi)被提及21次，新型消費(fèi)被提及1次。這意味著相關(guān)工作也將成為“十四五”時(shí)期的工作重點(diǎn)。

    中國(guó)銀行研究院博士后葉銀丹在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“十三五”時(shí)期，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)為支撐的新消費(fèi)不斷提質(zhì)擴(kuò)容。伴隨著智能化終端的普及，線上消費(fèi)在居民消費(fèi)中的占比不斷提高，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用也逐步提高。直播帶貨等線上消費(fèi)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，成為線上消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。智能消費(fèi)、信息消費(fèi)等成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，“云旅游”“云逛街”“云問(wèn)診”等線上體驗(yàn)類、服務(wù)類新消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。

    葉銀丹表示，“十四五”時(shí)期，我國(guó)新消費(fèi)發(fā)展空間依然較大。一是低線城市的新消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施水平正不斷提高。未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，低線城市的新消費(fèi)潛力將加快釋放。二是“十四五”時(shí)期，5G商用進(jìn)入加速期，更多新場(chǎng)景將催生出新的消費(fèi)模式和消費(fèi)需求。

    從下一階段來(lái)看，付凌暉表示，應(yīng)該說(shuō)消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)還是有很多有利條件。隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，就業(yè)在擴(kuò)大，有利于增加居民收入。同時(shí)我們也看到，企業(yè)的效益在改善，前10個(gè)月，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)同比已經(jīng)轉(zhuǎn)正了。加上近期已經(jīng)出臺(tái)了一些促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的政策，比如說(shuō)推進(jìn)新一輪的汽車下鄉(xiāng)和家電的以舊換新，還有積極推動(dòng)餐飲消費(fèi)的創(chuàng)新發(fā)展。從這些因素來(lái)看，消費(fèi)持續(xù)回升還是有基礎(chǔ)、有條件的。

（編輯 張偉 上官夢(mèng)露）