科達(dá)股份投資數(shù)力網(wǎng)絡(luò) 布局營銷云推進(jìn)戰(zhàn)略落地

    本報(bào)訊 1月19日晚間，科達(dá)股份發(fā)布公告稱，公司擬以1200萬元的對(duì)價(jià)認(rèn)購數(shù)力網(wǎng)絡(luò)新增注冊(cè)資本共計(jì)250萬元。本次增資完成后，科達(dá)股份持有目標(biāo)公司20%的股權(quán)。

    此次戰(zhàn)略投資數(shù)力網(wǎng)絡(luò)，除了是對(duì)科達(dá)股份“營銷云”戰(zhàn)略強(qiáng)有力的踐行外，標(biāo)的公司在精準(zhǔn)營銷版塊的布局亦助力科達(dá)股份在該板塊的持續(xù)深耕，其在中小客戶方面的發(fā)展?jié)摿σ酁楣咀⑷胄碌陌l(fā)展預(yù)期。

    踐行公司戰(zhàn)略

    據(jù)了解，數(shù)力網(wǎng)絡(luò)的主營業(yè)務(wù)為Clickplus一站式智能運(yùn)營平臺(tái)的研發(fā)與銷售。Clickplus是一款SaaS智能營銷平臺(tái)，用戶可以便捷的搭建千詞千面的個(gè)性化營銷頁面，通過強(qiáng)大的數(shù)據(jù)報(bào)表自動(dòng)分析、診斷頁面，智能優(yōu)化頁面展現(xiàn)，提升營銷頁面的轉(zhuǎn)化效果。值得注意的是，知名的創(chuàng)投VC阿米巴為數(shù)力網(wǎng)絡(luò)的天使投資人。

    公司表示，投資數(shù)力網(wǎng)絡(luò)，是科達(dá)實(shí)現(xiàn)“營銷云”戰(zhàn)略的重要一步之一。去年7月，科達(dá)股份聘請(qǐng)知名管理咨詢機(jī)構(gòu)BCG作為顧問，發(fā)布了最新的發(fā)展戰(zhàn)略，力圖在2020年前，打造成擁有"數(shù)據(jù)與技術(shù)＋商務(wù)能力與銷售＋行業(yè)營銷解決方案"的全能力數(shù)字營銷龍頭。此戰(zhàn)略短期聚焦內(nèi)部整合，中長期則通過頭部客戶服務(wù)深化、自身技術(shù)與數(shù)據(jù)能力進(jìn)一步強(qiáng)化，形成數(shù)據(jù)層＋應(yīng)用層的營銷產(chǎn)品，結(jié)合商務(wù)與服務(wù)能力，借助生態(tài)形成行業(yè)解決方案，構(gòu)建科達(dá)營銷云。

    而此次投資，正是公司推進(jìn)戰(zhàn)略落地的又一重要舉措，Clickplus智能營銷平臺(tái)將作為營銷云應(yīng)用層的產(chǎn)品，為客戶提供更便捷、更系統(tǒng)、更快速的服務(wù)。另一方面，通過該產(chǎn)品，上市公司可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)積累，符合科達(dá)股份打造全能力數(shù)字營銷集團(tuán)的戰(zhàn)略愿景。

    業(yè)務(wù)協(xié)同互補(bǔ)

    科達(dá)股份此次對(duì)SaaS技術(shù)的布局，在調(diào)研、廣告監(jiān)測(cè)、投放、創(chuàng)意及內(nèi)容等業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)完善了科達(dá)的產(chǎn)品。使科達(dá)在打造KA客戶全案營銷、交叉銷售、集中采買等能力，形成一站式整合營銷服務(wù)。同時(shí)提升業(yè)務(wù)效率和業(yè)務(wù)能力，打造全行業(yè)數(shù)字營銷龍頭。為科達(dá)股份打造成全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字營銷公司更進(jìn)一步。

    第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，數(shù)字營銷廣告市場(chǎng)當(dāng)中，效果類廣告支付方式將會(huì)成為主流，意味著基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)媒體采買更為重要，此次戰(zhàn)略投資的標(biāo)的數(shù)力網(wǎng)絡(luò)或?qū)⒅七_(dá)股份在精準(zhǔn)營銷板塊的持續(xù)深耕。公司資料顯示，數(shù)力網(wǎng)絡(luò)專注于SaaS智能營銷平臺(tái)領(lǐng)域，公司開發(fā)的Clickplus方案以營銷落地頁為核心和以數(shù)據(jù)作為驅(qū)動(dòng)力，解放了客戶過去在營銷運(yùn)營上對(duì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的依賴，極大的提高了運(yùn)營工作效率。

    此外，值得一提的是，數(shù)力網(wǎng)絡(luò)在營銷行業(yè)腰部客戶發(fā)展?jié)摿Ω鼮榭七_(dá)股份注入了新的發(fā)展預(yù)期。資料顯示，數(shù)力網(wǎng)絡(luò)的主要客戶為中小企業(yè)，著重于營銷行業(yè)的腰部客戶，雖然腰部客戶的營銷預(yù)算相對(duì)較低，但因?yàn)辇嫶蟮目蛻袅浚策_(dá)到了2000億的市場(chǎng)。此次科達(dá)股份通過SaaS云提高效率，意味著提升了發(fā)展腰部客戶能力，為搶占2000億市場(chǎng)注入預(yù)期。另一方面，科達(dá)股份大規(guī)模的頭部客戶及媒體資源也將助力clickplus智能營銷平臺(tái)擴(kuò)展B端客戶資源。

    拓展AI想象

    除了對(duì)于公司戰(zhàn)略的踐行和業(yè)務(wù)板塊的互補(bǔ)外，此次戰(zhàn)略投資數(shù)力網(wǎng)絡(luò)或?qū)⒋蜷_科達(dá)股份在AI領(lǐng)域想象力。

    有精準(zhǔn)營銷專業(yè)人士認(rèn)為，科達(dá)股份此次通過數(shù)力網(wǎng)絡(luò)在SaaS營銷云的布局，為將來科達(dá)在AI領(lǐng)域的布局構(gòu)建了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。資料顯示，數(shù)力網(wǎng)絡(luò)正在開發(fā)新的智能SEM（搜索引擎營銷）工具，將打通與百度的API接口，幫助中小客戶直接購買百度實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞，使整個(gè)SaaS平臺(tái)實(shí)現(xiàn)落地頁制作、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、智能測(cè)試以及廣告投放的閉環(huán)。隨著數(shù)據(jù)的積累，若在未來引入AI技術(shù)，公司將在未來更有效的達(dá)到千人千面，精準(zhǔn)營銷。

    公開數(shù)據(jù)顯示，全球人工智能市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)在2024年底將達(dá)到30613.5億美元。在2016到2024這八年間，全球人工智能市場(chǎng)的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)會(huì)有36.10%的指數(shù)增長。幾乎沒有任何一個(gè)行業(yè)的興起不會(huì)改變市場(chǎng)格局，營銷行業(yè)也決不會(huì)是一個(gè)例外。

    案例顯示，行業(yè)內(nèi)信息流廣告普遍點(diǎn)擊率在0.8%-3%，而采用深度學(xué)習(xí)的方式推薦，某產(chǎn)品廣告點(diǎn)擊率均可以達(dá)到9%以上，內(nèi)測(cè)時(shí)期更有其他廣告達(dá)到25%的超高點(diǎn)擊率。分析人士稱，科達(dá)此次在SaaS領(lǐng)域的布局，將有機(jī)會(huì)協(xié)助公司未來發(fā)展為AI智能營銷公司。