全球大型家用電器領(lǐng)域 海爾以10.5%的品牌份額位居榜首

    1月25日，海爾家電2017年轉(zhuǎn)型成果在京發(fā)布。會(huì)上集中展示了以智慧家庭、全球化品牌、智能制造等領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢(shì)。憑借中國(guó)家電全球化第一品牌的實(shí)力與布局，海爾搬掉了智能家居行業(yè)難互通、不主動(dòng)、未成套的“三座大山”，為創(chuàng)全球智慧家庭第一品牌奠定了基礎(chǔ)。

    海爾正在成為智慧家庭第一品牌

    隨著物聯(lián)網(wǎng)的興起，AI技術(shù)的成熟，企業(yè)紛紛發(fā)力智能家居，華為搭建了HiLink平臺(tái)，以連接破解互聯(lián)互通，百度則希望把現(xiàn)有的AI技術(shù)賦能給家庭設(shè)備，還有些企業(yè)則將語(yǔ)音技術(shù)結(jié)合智能音箱來(lái)做家庭控制中樞。然而，作為一個(gè)全新的領(lǐng)域，在行業(yè)百家爭(zhēng)鳴的同時(shí)，也出現(xiàn)難互通、不主動(dòng)、未成套的三大全球化難題。此時(shí)，海爾智慧家庭帶來(lái)了一站式智慧成套解決方案，為智能家居領(lǐng)域率先破局。

    在成套體驗(yàn)方面，海爾以開(kāi)放的生態(tài)平臺(tái)為基礎(chǔ)，以物聯(lián)網(wǎng)為聯(lián)結(jié)，以智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等5大空間內(nèi)的馨廚、魔鏡等“網(wǎng)器”為交互控制中心，將空氣、用水、美食等7大生態(tài)圈并聯(lián)起來(lái)，為全球超2億家庭提供跨場(chǎng)景、全流程的智慧生活體驗(yàn)，這種成套體驗(yàn)徹底解決了行業(yè)不成套的困境，第一次將一站式智慧成套解決方案展示給世界。

    在互聯(lián)互通方面，海爾率先打造了U+智慧生活平臺(tái)，其開(kāi)放的接口協(xié)議，可以讓不同品類(lèi)、不同服務(wù)的家電接入到平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。而針對(duì)大多數(shù)家電被動(dòng)智能的現(xiàn)狀，海爾通過(guò)引入AI技術(shù)，讓智慧生活平臺(tái)“擬人化”，能夠主動(dòng)記憶、分析用戶(hù)使用習(xí)慣，不斷優(yōu)化迭代解決方案，從而讓家電由被動(dòng)適應(yīng)用戶(hù)轉(zhuǎn)為主動(dòng)服務(wù)用戶(hù)。至此，智能家居行業(yè)難互通、不主動(dòng)的世界難題也得到有效解決。

    在成果落地方面，海爾U+智慧生活平臺(tái)在線用戶(hù)已經(jīng)突破5000萬(wàn)，每天產(chǎn)生4372億次在線交互數(shù)，以及超過(guò)80萬(wàn)生態(tài)資源，交易額超過(guò)50億。如今，海爾智慧家庭已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)20余個(gè)社區(qū)，2018年還將進(jìn)入全國(guó)100個(gè)社區(qū)，成為落地國(guó)家提出的“美好生活”的率先實(shí)踐者。

    事實(shí)上，海爾關(guān)于智能家居領(lǐng)域的探索在全球范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先地位。在不久前的CES2018上，海爾智慧家庭不但獲得全球物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的標(biāo)準(zhǔn)組織OCF頒發(fā)的“智慧家庭全球互聯(lián)互通證書(shū)”，收獲行業(yè)首張“國(guó)際通行證”，還斬獲“全球智慧家電領(lǐng)先品牌TOP10”，是中國(guó)唯一獲獎(jiǎng)的企業(yè)?？梢哉f(shuō)，海爾正在為創(chuàng)建智慧家庭第一品牌而持續(xù)探索。   

    全球化創(chuàng)牌是海爾智慧家庭第一生產(chǎn)力

    長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)企業(yè)的“走出去”策略往往是以貼牌代工（OEM）為主。OEM雖能在短期內(nèi)為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，但其全球影響力也僅限于成為“加工車(chē)間”。在OEM之外，打造自主品牌同樣是企業(yè)立足全球的一大策略，而且與OEM方式帶來(lái)的有限影響力相比更具品牌競(jìng)爭(zhēng)力。所以，看到未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的海爾在全球布局之初恰恰就選擇了自主創(chuàng)牌之路，以“中國(guó)品牌”為“中國(guó)制造”正名。

    從品牌覆蓋度來(lái)看，海爾通過(guò)全球創(chuàng)牌布局，整合形成了海爾、卡薩帝、美國(guó)GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、統(tǒng)帥在內(nèi)的“世界第一家電品牌集群”。以6大家電品牌的矩陣優(yōu)勢(shì)，“海爾系”品牌已走進(jìn)全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外近100%為自主品牌。

    而在品牌影響力上，根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2017年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，家電企業(yè)中僅海爾一家入圍TOP50；谷歌關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)搜索數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，在全球知名的8大家電品牌中，海爾以谷歌檢索9140000次位居全球家電影響力第一，超越西門(mén)子、三星。

    在研發(fā)布局方面，海爾在全球布局了10大研發(fā)中心，以及N個(gè)連接用戶(hù)的研發(fā)觸角，形成“10+N”研發(fā)布局，為智慧家庭全球落地提供了技術(shù)支撐及個(gè)性化定制基因，諸多顛覆性產(chǎn)品也誕生于此，比如海爾會(huì)洗澡的智能自清潔空調(diào)、卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)等影響到世界的原創(chuàng)產(chǎn)品。

    自主創(chuàng)牌在為“中國(guó)制造”正名的同時(shí)，也為海爾帶來(lái)了強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。歐睿國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，在全球大型家用電器領(lǐng)域，海爾以10.5%的品牌份額位居榜首，這也是海爾第9次蟬聯(lián)全球第一，成為中國(guó)家電全球化第一品牌。