阿迪達(dá)斯整合亞太市場顯效 大中華區(qū)一季度銷售增26%

    ■本報(bào)記者 矯月

    5月3日晚間，《證券日?qǐng)?bào)》記者從阿迪達(dá)斯處了解到，剔除匯率因素，2018年第一季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售增長26%，亞太市場實(shí)現(xiàn)了15%的兩位數(shù)銷售增長。

    從2018年1月1日起，阿迪達(dá)斯將大中華區(qū)、日本、韓國及東南亞/太平洋這四個(gè)國家/地區(qū)整合成統(tǒng)一的亞太市場。2018年第一季度是亞太市場在全新的市場格局下首次發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告。

    阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（ColinCurrie）表示：“2018年1月份，公司宣布了整合后的亞太市場，大中華區(qū)作為亞太市場的一部分，成功于第一季度錄得26%的銷售增長，以靚麗的業(yè)績表現(xiàn)開啟了2018財(cái)年。”

    “我非常高興我們在2018年第一季度延續(xù)了強(qiáng)勁的增長勢頭。剔除匯率因素，2018年第一季度，我們在亞太市場實(shí)現(xiàn)了15%的增長，整裝待發(fā)繼續(xù)推行‘立新’戰(zhàn)略，目標(biāo)直指到2020年成為全球最佳運(yùn)動(dòng)品牌。隨著‘立新’五年戰(zhàn)略進(jìn)入第三年，整合后的亞太市場將助力我們進(jìn)一步達(dá)成品牌愿景，在這個(gè)快速發(fā)展的市場為消費(fèi)者提供最佳品牌體驗(yàn)。”高嘉禮（ColinCurrie）如是說。

    全球銷售收入增長10%

    2018年第一季度，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯全球銷售收入增長10%。其中，阿迪達(dá)斯品牌增長11%，主要得益于跑步品類、足球品類、訓(xùn)練品類以及阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列均錄得兩位數(shù)銷售增長。銳步品牌銷售下降3%，主要源于訓(xùn)練系列和跑步系列的銷售有所下降。就渠道來看，電商業(yè)務(wù)再次成為增速最快的渠道，第一季度收入增長27%。

    按歐元計(jì)算，2018年第一季度，阿迪達(dá)斯全球銷售增長2%至55.48億歐元（2017年：54.47億歐元）。

    阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官羅思德先生（KasperRorsted）表示：“2018開年的良好表現(xiàn)完全符合我們的預(yù)期，高質(zhì)量的銷售增長主要得益于我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)領(lǐng)域，即北美、大中華區(qū)以及電商業(yè)務(wù)的大力推動(dòng)。此外，我們持續(xù)在創(chuàng)造品牌吸引力方面進(jìn)行投入，并實(shí)現(xiàn)了利潤增長比銷售增長快得多。”

    從不同市場來看，剔除匯率因素，2018年第一季度，阿迪達(dá)斯和銳步兩大品牌的合并銷售額在大多數(shù)市場均實(shí)現(xiàn)了增長，北美市場和亞太市場銷售增長強(qiáng)勁。北美市場銷售增長21%，亞太市場銷售增長15%，其中亞太市場主要得益于大中華區(qū)26%的銷售增長。拉丁美洲實(shí)現(xiàn)了10%的兩位數(shù)銷售增長。西歐市場銷售增長5%，符合該市場的全年展望。由于市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，新興市場和俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體地區(qū)銷售分別下滑5%和16%。

    在北美市場和亞太市場兩位數(shù)的銷售增長驅(qū)動(dòng)下，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2018年全球銷售收入增長約10%；全球毛利率有望提升0.3個(gè)百分點(diǎn)至50.7%，這主要得益于品牌更有利的定價(jià)、渠道與區(qū)域組合，但匯率變動(dòng)帶來的不利影響及更高的投入成本將在一定程度上抵消以上優(yōu)勢。運(yùn)營利潤率有望增長0.5至0.7個(gè)百分點(diǎn)到10.3%至10.5%（2017年：9.8%），源于預(yù)期的毛利率增長及經(jīng)營間接杠桿有望抵消市場投入的計(jì)劃增長。

    毛利率提升至51.1%

    據(jù)阿迪達(dá)斯方面人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，“2018年第一季度，得益于更有利的定價(jià)和產(chǎn)品組合帶來的益處遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵消了匯率下降的負(fù)面影響，公司毛利率上升1.5個(gè)百分點(diǎn)至51.1%（2017年：49.6%）。”此外，公司其它運(yùn)營支出增加2%至21.72億歐元。其它運(yùn)營支出占銷售收入百分比上升0.2個(gè)百分點(diǎn)至39.1%，阿迪達(dá)斯表示，這主要得益于強(qiáng)勁的經(jīng)營間接杠桿在很大程度上抵消了大幅增加的市場投入。

    財(cái)報(bào)顯示，2018年第一季度，公司的運(yùn)營利潤增長了17%至7.46億歐元，運(yùn)營利潤率增長了1.8個(gè)百分點(diǎn)至13.4%公司持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的凈收入增長了17%至5.42億歐元，公司持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)帶來的基本每股收益增長了16%至2.65歐元。

    一季度，在阿迪達(dá)斯銷售收入增長的同時(shí)，公司庫存資產(chǎn)下降11%至32.24億歐元。剔除匯率因素，庫存資產(chǎn)下降4%。按歐元計(jì)算，持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)庫存資產(chǎn)下降6%；剔除匯率因素，增長了1%。截至2018年3月底，公司營運(yùn)資本下降1%至44.88億歐元；剔除匯率因素，增長了9%。按歐元計(jì)算，持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)帶來的營運(yùn)資本增長6%；剔除匯率因素，增長了17%。平均營運(yùn)資本在持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)所帶來的銷售收入中占比下降0.7個(gè)百分點(diǎn)至20.3%，表明公司將繼續(xù)加強(qiáng)營運(yùn)資本管理。

    值得注意的是，在阿迪達(dá)斯降低庫存資產(chǎn)后現(xiàn)金凈額得到增長。截至2018年3月31日，公司現(xiàn)金凈額達(dá)到3.71億歐元，較去年增加了12.30億歐元。阿迪達(dá)斯解釋稱，主要得益于公司營運(yùn)資本改善帶來的短期借款減少，可轉(zhuǎn)換公司債券轉(zhuǎn)化也在一定程度上對(duì)此有所貢獻(xiàn)。