格力、美的體育營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)期互懟 世界杯比賽“吹冷風(fēng)”

    ■本報(bào)記者 賈麗

    世界杯的賽場(chǎng)，向來(lái)不缺少傳奇。在這場(chǎng)激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，眾多家電巨頭都瞄準(zhǔn)龐大的體育粉絲帶來(lái)的流量效應(yīng)，以不同方式搭上世界杯營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)。

    實(shí)際上，不僅是世界杯，在各類(lèi)賽事上的體育營(yíng)銷(xiāo)已然成為各大家電企業(yè)博弈的競(jìng)爭(zhēng)手段。除了海信與世界杯的聯(lián)合，這些年來(lái)，包括格力、美的、康佳、小天鵝等在內(nèi)的企業(yè)或收購(gòu)知名運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部股份、或大力贊助體育賽事、或購(gòu)買(mǎi)體育賽事版權(quán)，享受著體育營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的高曝光率。

    去年2月份，康佳與蘇寧足球俱樂(lè)部簽約，成為隊(duì)員球服胸前廣告贊助商；同年，康佳成為西甲聯(lián)賽中國(guó)區(qū)官方合作伙伴。一年內(nèi)，康佳就連續(xù)兩次大手筆玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)。憑借2017年斯諾克世界杯，小天鵝也在粉絲的經(jīng)營(yíng)上取得突破。

    白電兩大巨頭格力、美的也競(jìng)相布局體育營(yíng)銷(xiāo)。美的集團(tuán)早在2007年就已經(jīng)成為中國(guó)泳協(xié)的合作伙伴，格力電器也在2015年就成為國(guó)際冰聯(lián)女子冰球世錦賽合作伙伴。格力內(nèi)部人士表示：“在體育賽事的贊助上，格力會(huì)選擇合適的標(biāo)的。國(guó)際市場(chǎng)是格力開(kāi)拓的重要方向。”

    值得注意的是，近期，格力和美的都宣布自己在俄羅斯世界杯場(chǎng)館項(xiàng)目中中標(biāo)了。格力方面稱自己的“高效螺桿式水冷冷水機(jī)組”中得世界杯場(chǎng)館項(xiàng)目，成為中標(biāo)該場(chǎng)館的唯一水機(jī)品牌。而美的也表示，其中央空調(diào)中標(biāo)了本次世界杯賽事11個(gè)場(chǎng)館的空調(diào)項(xiàng)目。同時(shí)，美的家用空調(diào)產(chǎn)品也進(jìn)入俄羅斯世界杯多個(gè)場(chǎng)館以及建筑場(chǎng)所。

    而這對(duì)冤家在體育營(yíng)銷(xiāo)上也沒(méi)有放過(guò)彼此。格力和美的曾為“誰(shuí)中標(biāo)了奧運(yùn)會(huì)”而大打口水仗。

    里約奧運(yùn)會(huì)前夕，格力通過(guò)“董明珠自媒體”公號(hào)宣布，“格力空調(diào)全面進(jìn)駐里約奧運(yùn)會(huì)各類(lèi)場(chǎng)館”。隨后美的方面也對(duì)外曬出其里約奧運(yùn)會(huì)的中標(biāo)單，強(qiáng)調(diào)美的已全面中標(biāo)巴西奧運(yùn)會(huì)15個(gè)場(chǎng)館。此后，雙方對(duì)“唯一”中標(biāo)里約奧運(yùn)會(huì)空調(diào)企業(yè)的身份“爭(zhēng)論”不休。

    從互訴對(duì)方“國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)造假”、人才技術(shù)之爭(zhēng)到“奧運(yùn)訂單”之爭(zhēng)，格力和美的的“對(duì)壘”可謂是無(wú)處不在。

    中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為：“白電巨頭之爭(zhēng)的背后是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的體現(xiàn)，擁有強(qiáng)大的品牌力量和眾多的資源可以讓企業(yè)在利潤(rùn)和聲譽(yù)上占有優(yōu)勢(shì)。巨頭之間勢(shì)必會(huì)圍繞這些優(yōu)勢(shì)資源展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。”