夢百合上半年營收12.83億元 多渠道全球化布局穩(wěn)步提速

    ■本報記者 曹衛(wèi)新

    見習(xí)記者 陳紅

    作為國內(nèi)主要的記憶綿產(chǎn)品生產(chǎn)與出口企業(yè)，近年來在打造國際品牌的同時，夢百合還提出三年千店計劃深耕內(nèi)銷市場。

    7月27日，據(jù)公司披露的2018年半年度報告顯示，今年1月份至6月份，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入12.83億元，同比增加22.96%。其中，公司主打產(chǎn)品記憶棉床墊、記憶綿枕產(chǎn)品營收為9.27億元，主營收入占比超70%。目前，公司境外市場銷售仍占主導(dǎo)地位，上半年境外主營業(yè)務(wù)收入為10.41億元，境內(nèi)主營業(yè)務(wù)收入為2.33億元，業(yè)績貢獻保持8：2的比例。

    不過，記者發(fā)現(xiàn)，上半年公司歸屬上市公司股東的凈利潤為3811萬元，同比減少66.32%。公司相關(guān)人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，公司業(yè)績下滑主要受累于今年一季度公司主要化工原材料TDI價格的大幅上漲及人民幣兌美元匯率的大幅上升。針對此，一季度末，公司產(chǎn)品提價5%，同時通過與中國銀行如皋支行簽訂遠期結(jié)售匯協(xié)議，將人民幣對美元匯率進行了鎖定，對沖匯率波動對公司盈利能力的影響。

    提價5% 二季度凈利潤降幅收窄

    夢百合是國內(nèi)較早進入記憶綿家居制品制造行業(yè)的企業(yè)。經(jīng)歷了多年的發(fā)展，公司逐步建立以“MLILY”、“Mlily夢百合”為主的自有品牌體系。目前公司主打記憶綿床墊、記憶綿枕遠銷美、英、日等73個國家，Mlily夢百合所生產(chǎn)的產(chǎn)品遍布全球，并獲得良好的市場口碑。

    受原材料產(chǎn)品價格上漲影響，上半年，公司凈利潤維持下降態(tài)勢。據(jù)公司內(nèi)部人士向《證券日報》記者介紹，一季度末，公司對部分現(xiàn)有產(chǎn)品進行了價格調(diào)整，平均調(diào)價幅度在5%左右，通過調(diào)價行為將部分原材料價格波動導(dǎo)致的成本上漲壓力轉(zhuǎn)嫁給下游客戶。調(diào)價后，公司二季度業(yè)績明顯上漲。數(shù)據(jù)顯示，二季度公司實現(xiàn)營收6.72億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3353.22萬元，占上半年凈利潤的88%。

    對于二季度的盈利，中泰證券輕工制造行業(yè)分析師發(fā)布研報表示，公司二季度單季度毛利率為31.61%，無論是同比還是環(huán)比都略增，凈利率5.1%，盡管同比有所下降，不過環(huán)比有所增長。在中泰證券看來，公司二季度凈利潤降幅收窄，盈利水平環(huán)比顯著改善，較公司歷史水平仍有上行空間。

    升級品牌戰(zhàn)略 推三年千店計劃

    據(jù)公司相關(guān)人員向《證券日報》記者介紹，國內(nèi)床墊市場目前比較大的一個問題，在于消費者對健康睡眠的認知還不成熟，大眾普遍認為睡偏硬床才是正確的選擇。對此，夢百合希望通過科普正確健康的睡眠知識、與權(quán)威機構(gòu)進行臨床測試、讓更多消費者切身體驗產(chǎn)品的真實效果等幾個方面積極扭轉(zhuǎn)消費者認知上的誤區(qū)，用科學(xué)、實際的行動傳達給消費者正確的睡眠知識。

    近年來，夢百合不斷發(fā)力終端市場。在推進國際化布局的同時，公司還推出三年千店計劃深耕內(nèi)銷市場。據(jù)了解，目前公司已與索菲亞簽訂了1400多家門店的合作協(xié)議，并與居然之家簽署戰(zhàn)略協(xié)議進駐后者旗下167家商場。

    此外，2018年上半年，公司還升級品牌戰(zhàn)略，延伸出全新的品牌V1和門店S1，提升品牌形象，積累品牌資產(chǎn)。上述人員向《證券日報》記者表示，除此以外，公司還通過投放主流媒體廣告、與英超曼聯(lián)球隊達成全球合作、持續(xù)舉辦“全民0壓日”系列明星落地活動等，以整合營銷模式，全面落實品牌戰(zhàn)略。

    在完善自主品牌的同時，公司還著手于投資完善產(chǎn)品線，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出了具有高附加值的智能產(chǎn)品以提高收入規(guī)模和利潤空間。據(jù)了解，2017年公司先后推出Mlily夢百合智能床墊、智能電動床、智能止鼾枕等新產(chǎn)品。目前，公司電動床已大批量投產(chǎn)，成為新的業(yè)績增長點。