森馬服飾前三季度業(yè)績增長穩(wěn)定 旗下童裝品牌國內(nèi)市場占有率第一

    本報記者 周瑤

    10月25日，森馬服飾發(fā)布了2018年三季報，前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入97.64億元，同比增長21.41%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.72億元，同比增長25.66%，公司預計2018年全年凈利潤同比增長20%-50%。

    東莞證券相關(guān)分析師指出，業(yè)績保持快增主要得益于休閑裝恢復增長、兒童裝和線上業(yè)務保持快增。森馬服飾2018第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入42.32億元，同比增長17.25%，歸母凈利潤為和6.04億元，同比增長26.41%。2018第一季度和第二季度營業(yè)收入分別同比增長21.57%和27.62%，歸母凈利潤分別同比增長23.88%和26%，預計前三季度休閑裝業(yè)務和童裝業(yè)務均保持20%以上的增長。

    森馬服飾是一家以虛擬經(jīng)營為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導產(chǎn)品的企業(yè)集團，旗下?lián)碛幸陨R品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。經(jīng)過多年的努力，森馬品牌知名度及市場占有率位列中國休閑裝前列，據(jù)公告顯示，巴拉巴拉品牌知名度及市場占有率位居中國童裝行業(yè)第一。

    公司借助森馬休閑裝運營經(jīng)驗，通過打造獨立品牌切入童裝領(lǐng)域，首先基于先發(fā)優(yōu)勢完成品牌培育并成功打造專業(yè)童裝品牌形象，在高粘性兒童消費領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，其次低開店門檻及高渠道盈利推進早期門店快速鋪開，實現(xiàn)擴張期份額累積，最后借力購物中心渠道，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)支撐品牌蛻變，優(yōu)化供應效率以改善盈利能力。2018年以來，積極布局整合國際知名品牌，先后拿下TCP中國市場代理權(quán)、收購歐洲優(yōu)質(zhì)童裝Kidiliz集團，完成低成本品牌矩陣的搭建，國際擴張在即。

    長江證券分析師指出，森馬股份歷史上存貨處理能力優(yōu)異，供應體系調(diào)整弱化了存貨累積風險，其次，童裝份額提升、休閑裝扎根低線以及品牌線上高增等三維度支撐公司跨越式增長。并表示看好公司童裝龍頭地位再夯以及休閑服飾業(yè)務企穩(wěn)復蘇。

    公司表示，未來將繼續(xù)整合供應鏈資源、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、加大產(chǎn)品研發(fā)投入、提升品牌運營能力以及管理創(chuàng)新、加強激勵等措施，提高產(chǎn)品競爭力，改善零售能力，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益，強化現(xiàn)有森馬、巴拉巴拉品牌的領(lǐng)先地位。