維維股份聚焦主業(yè)豆奶先行 產品升級+大咖代言

    日前，維維股份（600300）宣布，與影視演員、有“國民女神”之稱的高圓圓簽訂代言協(xié)議，自2019年起，高圓圓將出任維維股份（600300）核心產品維維豆奶的形象代言人。

    而在剛剛過去的2018年底，維維股份（600300）公告宣布完成所持貴州醇酒業(yè)55%的股權轉讓，所獲資金將全部用于發(fā)展主業(yè)。對此，有食品飲料業(yè)分析師認為，在消費升級之際，新一任形象代言人上的大手筆運作，對于近幾年低調行事的維維股份（600300）實屬罕見，此舉顯露出維維股份（600300）品牌時尚化、回歸主業(yè)、重振豆奶產品市場的決心。而通過轉讓貴州醇股權，則在客觀上為維維股份（600300）回歸主業(yè)、拓展豆奶產品市場提供了充分的資金保障。

    維維股份（600300）選擇高圓圓作為代言人，希望通過高圓圓“國民女神”美好、健康、正能量的形象，助力維維豆奶品牌推高到一個新的層面。菜田坦言，邀請高圓圓出任維維豆奶形象代言人，是維維股份（600300）近年來在產品品牌和市場推廣上的一個較大動作，同時也是維維股份（600300）在剝離房地產業(yè)和貴州醇酒業(yè)，推出傳統(tǒng)豆奶粉升級產品-----液態(tài)維維豆奶等舉措之后，回歸公司主業(yè)戰(zhàn)略的一個具體體現。

    “國民女神”詮釋新維維豆奶

    在談及維維豆奶形象代言人選擇時，菜田介紹說，從維維豆奶最早的廣告使用馬伊琍、霍思燕作為演員開始，維維股份（600300）相繼邀請過吳小莉、劉濤、丁丁出任維維豆奶和維維乳品代言人，這些代言人在不同時期為維維產品和品牌的傳播發(fā)揮了重要作用。

    2019年，是維維豆奶問世30周年。

    作為一個有著30年歷史的品牌，“維維豆奶、歡樂開懷”這句廣告語己成為幾代國人的記憶。從維維豆奶粉的第一代消費者算起，維維豆奶累積了大量忠實的“擁躉”，年齡跨度很大，這些消費者中很多人已不再年輕，而維維2017年推出的新產品液態(tài)豆奶則重點主打年輕群體。因此，在選擇代言人的過程中，要兼顧不同年齡消費者的的感受，既要喚醒幾代人溫暖的記憶，還要吸引新的年輕消費人群，這就需要一位被各個年齡層所喜愛的形象大使，而高圓圓作為“國民女神”是最滿足這一要求的人選。

    與此同時，高圓圓呈現的“健康、美好”形象、氣質與維維豆奶的健康理念完全契合，其“國民女神”、“鄰家美女”的親切感特質與維維豆奶一貫追求的“國民飲品”定位相一致，是維維豆奶形象大使的理想人選。特別是高圓圓作為伴隨維維豆奶共同成長的一代人，她本人又是維維豆奶的消費者，出任形象大使更具說服力和感召力。

    據悉，高圓圓此番代言僅限于維維豆奶系列產品，目前上市銷售的系列豆奶粉和液態(tài)豆奶，以及維維豆奶旗下的所有產品。

    回歸主業(yè)，維維股份拿豆奶“開刀”

    維維豆奶誕生于上世紀90年代初，一經問世便贏得消費者的喜愛，并迅速在全國熱銷，“維維豆奶，歡樂開懷”的廣告語更是響徹大江南北，維維豆奶粉多年占據國內豆奶市場70%的份額，是名副其實的“豆奶大王”。

    2000年，以維維豆奶為主營產品的維維食品飲料股份有限公司登陸A股，成為最早一批上市的食品飲料企業(yè)之一。

    經過近20年的發(fā)展，維維股份（600300）的主營業(yè)務，已經從上市之初的豆奶粉單一產品，擴大到食品、乳飲、糧油、酒業(yè)等更豐富、完善的糧油食品全產業(yè)鏈。

    產業(yè)規(guī)模擴大與產業(yè)鏈延伸，為維維股份（600300）發(fā)展夯實了實業(yè)的基礎，但同時也分散了企業(yè)的一些資源和精力，作為主營核心產品的維維豆奶近幾年不論是新品推出還是市場推廣的力度都出現了被弱化的跡象。維維豆奶近年來產銷量雖然仍穩(wěn)坐中國豆奶市場第一把交椅，但發(fā)展速度未達各界的預期，一些質疑與議論亦因此紛紛指向維維。維維股份（600300）顯然也意識到了這一點，2016年底，維維股份（600300）發(fā)布公告，宣布剝離房地產業(yè)務，開始了回歸主業(yè)的進程；2017年下半年，面向年輕消費群體、便利又時尚的液態(tài)維維豆奶“逗”系列開始鋪向全國市場。通過場景化營銷、網絡與線下互動等新型營銷手段，液態(tài)維維豆奶“逗”系列迅速打開市場，并展現出強勁的發(fā)展勢頭；2018年12月，維維股份（600300）公告宣布完成貴州醇酒業(yè)的轉讓，所獲資金將全部用于發(fā)展食品飲料主業(yè)。而主業(yè)的重中之重，則是維維豆奶。維維新聞發(fā)言人菜田表示，維維股份（600300）近幾年相繼剝離一些與主業(yè)無關或關系不大的業(yè)務，目的就是要為聚焦主業(yè)、更快更好發(fā)展騰出更多的空間和”實錘”。

    如今，簽約高圓圓這樣一位“大咖”為維維豆奶代言，則進一步佐證了維維股份（600300）發(fā)力豆奶市場的事實。