光明乳業(yè)“領(lǐng)鮮”戰(zhàn)略成果顯現(xiàn) 上半年營收凈利雙增

    8月29日晚，光明乳業(yè)公布2019年半年度報告。報告顯示，光明乳業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入110.90億元，同比增長3.23%；實現(xiàn)凈利潤5.11億元，同比增長11.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.67億元，同比增長8.07%。在“新時代、新消費、新零售”環(huán)境下，光明乳業(yè)通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新乳制品產(chǎn)品體系、輻射多元化消費群體，實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步增長。

    “領(lǐng)鮮”有道引領(lǐng)行業(yè)前行

    今年初，光明乳業(yè)召開“領(lǐng)時代，鮮未來”領(lǐng)鮮成果會。光明乳業(yè)始終堅持“領(lǐng)鮮”，深耕“領(lǐng)鮮”，在奶源、技術(shù)、工藝、冷鏈和服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈管理上追求極致標(biāo)準(zhǔn)，從體系、根源上保障乳品卓越品質(zhì)。得益于“領(lǐng)鮮”戰(zhàn)略，報告期內(nèi)，光明乳業(yè)液態(tài)奶板塊實現(xiàn)同比增加4.36%，保持穩(wěn)健增長。

    業(yè)內(nèi)人士指出，光明乳業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在進一步優(yōu)化，公司加大了低溫產(chǎn)品布局，優(yōu)倍、致優(yōu)、如實等明星產(chǎn)品銷售不斷攀升，助力業(yè)績持續(xù)增長。光明乳業(yè)開啟全新的“領(lǐng)鮮”征程，“領(lǐng)鮮”戰(zhàn)略成果正在逐步顯現(xiàn)。

    值得注意的是，科研創(chuàng)新，是光明乳業(yè)實現(xiàn)雙增長的一張“王牌”。光明乳業(yè)擁有國內(nèi)乳品行業(yè)唯一一家國家重點實驗室，憑借其國內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)新科研能力，源源不斷地將科技成果轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展前行。上半年，光明乳業(yè)推出數(shù)十款新品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化升級。其中全新亮相的“暢優(yōu)益菌多”系列添加研發(fā)具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新菌種植物乳桿菌ST-Ⅲ。優(yōu)倍50%減脂肪和優(yōu)倍濃醇等新品上市，讓優(yōu)倍這全國第一鮮奶品牌如虎添翼。近期，光明乳業(yè)推出致優(yōu)娟姍鮮牛奶，打造奶中貴族，通過全方位帶動高品質(zhì)鮮牛奶飲用消費升級，進一步鞏固其在低溫牛奶領(lǐng)域的龍頭地位。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，在強大的研發(fā)實力保障下，光明乳業(yè)成為行業(yè)內(nèi)品類最全，也是常溫、低溫分布最均勻的企業(yè)。通過技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)前行發(fā)展，光明乳業(yè)始終永葆新鮮活力，“領(lǐng)鮮”有道。

    品牌新生釋放煥新活力

    上半年，光明乳業(yè)在堅守品質(zhì)保障和堅定科研創(chuàng)新的同時，多措并舉、營銷創(chuàng)新，讓光明品牌順應(yīng)時代發(fā)展要求，歷久彌新，釋放煥新活力。今年，光明乳業(yè)莫斯利安啟用全新代言人劉昊然，品牌實行年輕化戰(zhàn)略，頂級流量明星背后強大的粉絲號召力，讓品牌力不斷提升。莫斯利安低脂肪減蔗糖酸奶；甄選果粒系列白桃雙麥風(fēng)味新品配合上新，也將讓莫斯利安搶灘更多年輕消費者，助力光明乳業(yè)傳播品牌形象、提升市場競爭力。

    公司于去年底收購牛奶棚食品和益民食品一廠后，各板塊迅速融合，逐步發(fā)揮“品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯(lián)合”的強勁動力，益民冷飲新品上市和牛奶棚新品、門店升級等工作穩(wěn)步推進，首次推出的莫斯利安酸奶冰淇淋、冰淇淋風(fēng)味牛奶等產(chǎn)品，發(fā)揮了“1+1>2”的品牌融合作用，引發(fā)了消費市場的矚目。

    穩(wěn)步發(fā)展海外業(yè)務(wù)增長良好

    根據(jù)公司半年報顯示，在報告期內(nèi)，光明乳業(yè)海外業(yè)務(wù)保持良好的增長勢頭，新萊特實現(xiàn)營業(yè)收入23.93億元，同比增長18.52%；實現(xiàn)凈利潤2.24億元，同比增長23.08%。中報顯示，位于南島生產(chǎn)基地的液態(tài)乳制品生產(chǎn)線已建成并正式投入生產(chǎn)，新萊特與新西蘭南島食品公司的長期供應(yīng)協(xié)議按計劃執(zhí)行順利。未來新萊特新增的液態(tài)奶業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀楣饷魅闃I(yè)新的業(yè)績增長引擎。

    對于光明乳業(yè)上半年的業(yè)績表現(xiàn)，在乳業(yè)專家宋亮看來，自濮韶華掌舵光明乳業(yè)以來，不僅加大了市場的投放力度，同時，在渠道上也比較激進，公司產(chǎn)品渠道鋪貨力度加大。另外，公司通過新的宣傳方式，產(chǎn)品吸引了年輕消費者的青睞。

    宋亮表示，光明乳業(yè)從去年到今年加強了高端低溫新品的建設(shè)，并取得了一定的成效，這對其整個業(yè)績拉動起到重要的作用，并且穩(wěn)住了華東和部分華南、華北市場的份額。同時，光明乳業(yè)還加強了內(nèi)控體系管理建設(shè)，加強奶源建設(shè)，對公司凈利潤增長起到幫助作用。

（編輯 李波）