比音勒芬前三季度凈利同比增逾50% “高端化+細(xì)分化”戰(zhàn)略布局成效顯著

    本報(bào)記者 王小康

    2019年10月19日，比音勒芬發(fā)布2019年三季報(bào)。報(bào)告顯示，公司凈利潤(rùn)再度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增幅逾50%。截至本報(bào)告期末，公司已連續(xù)10個(gè)季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)。同時(shí)，公司新品牌威尼斯推進(jìn)順利，門店數(shù)量持續(xù)擴(kuò)張，公司“高端化+細(xì)分化”戰(zhàn)略布局成效顯著，未來(lái)有望持續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)。

    對(duì)于公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，比音勒芬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“從公司2020春夏訂貨會(huì)來(lái)看，渠道對(duì)以故宮聯(lián)名系列、江一燕公益聯(lián)名系列為代表的2020春夏產(chǎn)品反饋良好，訂貨增長(zhǎng)表現(xiàn)仍然優(yōu)秀；加之比音勒芬品牌作為國(guó)家高爾夫球隊(duì)贊助商，在2020奧運(yùn)年將迎來(lái)更多公眾曝光、10月威尼斯品牌也簽約跳水冠軍田亮及夫人葉一茜成為新代言人，品牌宣傳持續(xù)加碼，都為公司持續(xù)增長(zhǎng)做下鋪墊。”

    連續(xù)10個(gè)季度實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)

    三季報(bào)顯示，比音勒芬2019年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.23億元，同比增長(zhǎng)24.95%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.11億元，同比增長(zhǎng)51.09%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)凈利1.37億元。同比增長(zhǎng)64.41%。

    公開資料顯示，比音勒芬于2016年成功登陸深交所，被外界稱為“高爾夫服飾第一股”，產(chǎn)品定位于高爾夫運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚休閑生活相結(jié)合的細(xì)分市場(chǎng)。自上市以來(lái)，比音勒芬的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)保持高增長(zhǎng)。2016年至2018年，比音勒芬營(yíng)收已突破14億元，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到25.64%；凈利潤(rùn)近3億元，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到35.24%。

    業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)背后，比音勒芬的門店擴(kuò)張也快步跟上。數(shù)據(jù)顯示，上市以來(lái)，比音勒芬的門店數(shù)量穩(wěn)步上升。2016年至2018年，短短兩年時(shí)間里，比音勒芬的終端門店達(dá)到764家，實(shí)現(xiàn)了近27%的增長(zhǎng)。2019年公司持續(xù)進(jìn)行有質(zhì)量的渠道擴(kuò)張，在深挖一二線城市高端社區(qū)作為潛在市場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)一步下沉到發(fā)展較快的三四線城市，比音勒芬主品牌門店全年數(shù)量有望凈增80-100家，長(zhǎng)期門店市場(chǎng)容量有望達(dá)到1500到2000家。

    有券商分析人士估計(jì)，隨著公司“調(diào)位置、擴(kuò)面積”的店鋪改造計(jì)劃推進(jìn)，以及對(duì)精品店和大型體驗(yàn)店著力打造，比音勒芬未來(lái)單店收入增長(zhǎng)將達(dá)到15%左右。疊加門店數(shù)量增長(zhǎng)，將帶動(dòng)收入持續(xù)高增。“這在低迷社零環(huán)境下尤為可貴，展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)賽道細(xì)分龍頭的增長(zhǎng)活力。”

    產(chǎn)品布局不斷完善

    除了公司主品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)，定位旅游服飾市場(chǎng)的新品牌威尼斯也在積極推進(jìn)，未來(lái)將持續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)。

    據(jù)了解，威尼斯的推出，將成為唯一定位度假旅游服飾市場(chǎng)的品牌，打造親子裝、情侶裝以及家庭裝，滿足了細(xì)分市場(chǎng)的“功能性、設(shè)計(jì)感與拍照效果、家庭裝溫情體驗(yàn)以及時(shí)尚度”的四大核心需求，為我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群提供一站式解決家庭出游的著裝需求。2019年8月國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出推出消費(fèi)惠民措施、提高消費(fèi)便捷程度、豐富產(chǎn)品供給，推動(dòng)景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容，促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有望進(jìn)一步打開威尼斯品牌成長(zhǎng)空間。

    有資深證券從業(yè)人士表示，“價(jià)格相對(duì)親民的威尼斯品牌，以特色休閑度假風(fēng)格定位蓬勃的國(guó)內(nèi)親子旅游出行市場(chǎng)，未來(lái)發(fā)展空間值得期待。”

    值得一提的是，今年9月，公司還公告擬通過發(fā)行可轉(zhuǎn)債募集資金不超過6.89億元，用于投資營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、供應(yīng)鏈園區(qū)及研發(fā)中心建設(shè)等項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。其中，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)升級(jí)項(xiàng)目擬投入3.20億元，供應(yīng)鏈園區(qū)項(xiàng)目擬投入1.40億元，研發(fā)設(shè)計(jì)中心項(xiàng)目擬投入4000萬(wàn)元，1.89億元擬用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。

    比音勒芬表示，此次可轉(zhuǎn)債發(fā)行募集資金的用途圍繞公司主營(yíng)業(yè)務(wù)展開，與公司發(fā)展戰(zhàn)略及現(xiàn)有主業(yè)緊密相關(guān)。而通過募投項(xiàng)目的順利實(shí)施，公司未來(lái)的盈利能力、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都將會(huì)有所提升。

（編輯 喬川川）