二三四五新科技研究院：區(qū)塊鏈可解決互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)困局

    本報(bào)記者 施露

    政策東風(fēng)勁吹下，千億區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)。

    區(qū)塊鏈技術(shù)由于能解決信任與規(guī)則問(wèn)題，近年來(lái)在應(yīng)用場(chǎng)景的落地方面，也取得了諸多突破性進(jìn)展。二三四五新科技研究院負(fù)責(zé)人表示，區(qū)塊鏈技術(shù)以其去中心化、開(kāi)放性和信息的不可篡改特性，在解決互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)困局、改造互聯(lián)網(wǎng)廣告交易機(jī)制上發(fā)揮巨大作用。

    “目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放信任缺失現(xiàn)象較為普遍。比如黑盒現(xiàn)象、數(shù)據(jù)造假、流量控制等等，都讓廣告主對(duì)中心化平臺(tái)的怨言與日俱增，信任問(wèn)題成為橫在廣告主心頭的一根刺——無(wú)論投多少錢都覺(jué)得自己的錢絕大多數(shù)是浪費(fèi)。”上述負(fù)責(zé)人稱。

    全球廣告市場(chǎng)中，很大部分的營(yíng)銷成本是為信息、技術(shù)中介服務(wù)而支出。區(qū)塊鏈解決了信息不對(duì)稱問(wèn)題，可以使目標(biāo)內(nèi)容精準(zhǔn)、快速到達(dá)用戶且可追蹤，同時(shí)保證投放安全。二三四五新科技研究院負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣雙方對(duì)數(shù)據(jù)不信任以及交易不透明帶來(lái)的行業(yè)困局，可利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決。

    事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)一度有投放客戶反映預(yù)算被消耗卻無(wú)法獲得真實(shí)的客源或常常因?yàn)榉盗繑?shù)據(jù)異常進(jìn)行申述。究其原因，主要因?yàn)闊o(wú)論是有營(yíng)銷預(yù)算的廣告主，還是掌握流量的流量主，在合作過(guò)程中免不了出現(xiàn)關(guān)于投放有效性驗(yàn)證、反作弊監(jiān)控、以及返量帶來(lái)的賬期等各方面問(wèn)題的拉鋸。

    二三四五作為互聯(lián)網(wǎng)流量入口，擁有優(yōu)秀且穩(wěn)定的廣告推廣效果。為了解決廣告主和流量主存在的互信缺失問(wèn)題，二三四五利用區(qū)塊鏈技術(shù)，解決廣告交易日志的不透明性，從廣告曝光量、用戶點(diǎn)擊數(shù)和后續(xù)行為日志的區(qū)塊鏈化，智能化合約對(duì)程序化廣告交易合約的改進(jìn)，廣告用戶數(shù)據(jù)采集合規(guī)保護(hù)，廣告效果的激勵(lì)機(jī)制等四個(gè)方向入手，建立一個(gè)透明可信的互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)圈，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投放效率，降低虛假流量的干擾，為參與者帶來(lái)高效可信的區(qū)塊鏈服務(wù)體驗(yàn)，深度優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)流量廣告業(yè)務(wù)模式。

    “目前，全球主要國(guó)家都在加快布局區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展。在區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展上，中國(guó)正在搶占跑道。區(qū)塊鏈可深度融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)融合產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中遇到的信任和自動(dòng)化等問(wèn)題，增強(qiáng)共享和重構(gòu)等方式助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，重塑信任關(guān)系，提高產(chǎn)業(yè)效率。”二三四五上述負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱。

（編輯 喬川川）