柔性生產(chǎn)賦能差異化發(fā)展 創(chuàng)源文化國內(nèi)外市場份額穩(wěn)步提升

    本報記者  吳奕萱

    “公司產(chǎn)品主要以家庭社會用品為主，相對其他同行業(yè)企業(yè)具有差異化優(yōu)勢，毛利率水平較高，此外我們具備柔性生產(chǎn)的能力，產(chǎn)品更新快。”創(chuàng)源文化董事長任召國日前對《證券日報》記者如是說道。

    創(chuàng)源文化作為一家外向型時尚文教、休閑用品企業(yè)，產(chǎn)品遠銷美國、歐洲、澳洲等40多個國家和地區(qū)，同時，公司積極開拓國內(nèi)市場，近年來國內(nèi)外市場份額穩(wěn)步提升。

    柔性化生產(chǎn)滿足客戶需求

    全球紙質(zhì)時尚文教、休閑文化用品的生產(chǎn)供給主要來自于亞洲發(fā)展中國家，而發(fā)展中國家在該類用品出口市場的競爭一般體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)的成本、質(zhì)量和服務。

    創(chuàng)源文化目前產(chǎn)品也主要以出口為主，今年來公司業(yè)績穩(wěn)定增長，2019年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入7.20億元，比上年同期增長17.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤9559.48萬元，較上年同期增長48.31%。任召國表示：“公司產(chǎn)品具有非標準化、研發(fā)投入高、外銷比重大等特點，憑借柔性化生產(chǎn)優(yōu)勢，相關(guān)產(chǎn)品的毛利率高于同行。”

    2019年上半年，創(chuàng)源文化時尚文具類產(chǎn)品毛利率為34.20%，手工益智類產(chǎn)品毛利率為35.22%，社交情感類產(chǎn)品毛利率為38.20%，其它類產(chǎn)品毛利率為68.15%。

    任召國坦言：“創(chuàng)源文化以研發(fā)設計為驅(qū)動，堅持差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，每年研發(fā)費用支出都在5%以上，我們通過將設計與創(chuàng)意應用于以紙質(zhì)品為主的多種載體，用差異化的產(chǎn)品和快速的研發(fā)設計創(chuàng)新來滿足客戶的個性化需求。”

    據(jù)創(chuàng)源文化業(yè)務拓展副總裁王少波介紹：“公司主要的生產(chǎn)模式為‘按單生產(chǎn)，量身定制’，產(chǎn)品具有多品種、多批量的特點，所以我們通過不斷加強在柔性化管理的能力以實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。”

    國盛證券研究院嚴大林則認為：“創(chuàng)源文化寧波+安徽雙生產(chǎn)基地柔性生產(chǎn)線多年打磨，可實現(xiàn)十天打樣，全產(chǎn)品矩陣半年完全迭代，在產(chǎn)品高度非標情況下完成快速批量生產(chǎn)，當?shù)鼐肺膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)雄厚，具備穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。”

    國內(nèi)外市場份額穩(wěn)步提升

    精品文創(chuàng)消費品客單值低、渠道加價率高，創(chuàng)源文化坐擁區(qū)域性產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢以及批量柔性交付優(yōu)勢，海外ODM業(yè)務多年維持高盈利能力。任召國對記者表示：“公司在國外銷售中采取聚焦大客戶戰(zhàn)略，重點針對各區(qū)域內(nèi)行業(yè)排名靠前的客戶，根據(jù)其需求進行定向產(chǎn)品開發(fā)設計，以保證能給老客戶持續(xù)提供新產(chǎn)品。”

    此外，創(chuàng)源文化不僅著眼于外貿(mào)市場，在持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展國外市場的同時，也通過杭州少女心選、寧波創(chuàng)源文創(chuàng)和杭州創(chuàng)源文創(chuàng)大力開發(fā)國內(nèi)市場，以線下實體渠道化銷售和線上電商一站式銷售相結(jié)合的模式開展內(nèi)銷業(yè)務，近年來公司國內(nèi)外市場份額均穩(wěn)步提升。

    目前創(chuàng)源文化在國內(nèi)業(yè)務體量還較小，國內(nèi)銷售業(yè)績在各報表中還尚未體現(xiàn)，但可從公司逐年降低的出口銷售額占主營業(yè)務收入比例中窺見一斑。2017年、2018年和2019年1月份至6月份，公司出口銷售額占主營業(yè)務收入比例分別為99.88%、98.23%及95.44%。

    據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析：“隨著消費者購物習慣的改變，對個性化定制產(chǎn)品的需求越發(fā)旺盛，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前在國內(nèi)屬于時尚新興產(chǎn)業(yè)，行業(yè)集中化程度低，但具有巨大的潛力與活力。”

    “公司在國內(nèi)業(yè)務主要以自主品牌的線下批發(fā)和網(wǎng)上銷售為主，同時與大客戶進行ODM開發(fā)合作，尤其是在電商方面，未來將依托淘寶、天貓店為主的店鋪群銷售各類文教用品及生活用品，打造較強的運營能力和引流能力，公司國內(nèi)業(yè)務具有很大的發(fā)展空間。”任召國說道。

（編輯 喬川川）