五糧液集團(tuán)迎來(lái)年終收官大考 千億元目標(biāo)能否順利實(shí)現(xiàn)？

    ■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 王君

    今年接近尾聲，各行各業(yè)進(jìn)入年終盤(pán)點(diǎn)期。2019年行情不錯(cuò)的白酒企業(yè)紛紛開(kāi)始總結(jié)一年的成績(jī)與不足，布局新一年目標(biāo)。隨著2019年的第三屆中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)·五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“1218大會(huì)”）的臨近，中國(guó)白酒行業(yè)即將進(jìn)入“五糧液時(shí)間”，五糧液集團(tuán)先前與茅臺(tái)定下攜手跨越千億元營(yíng)收臺(tái)階的約定是否能順利兌現(xiàn)，也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)對(duì)五糧液今年前三季度財(cái)報(bào)分析，結(jié)合券商分析師研究報(bào)告，以及公司年內(nèi)動(dòng)作，對(duì)五糧液2019年進(jìn)行了業(yè)績(jī)盤(pán)點(diǎn)。行業(yè)專(zhuān)家、投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為五糧液集團(tuán)順利跨越千億元臺(tái)階幾無(wú)懸念。

    值得一提的是，隨著A股資本市場(chǎng)的健康發(fā)展，投資者對(duì)于白馬股、績(jī)優(yōu)股的投資更加青睞。五糧液作為白酒龍頭企業(yè)，股價(jià)走高的背后，是公司業(yè)績(jī)的有力支撐。

    根據(jù)五糧液發(fā)布的2019年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)實(shí)現(xiàn)了良好增長(zhǎng)，前三季度凈利潤(rùn)增幅超三成，位居高端白酒企業(yè)之首。2019年1月份-9月份，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入371.02億元，同比增長(zhǎng)26.84%；凈利潤(rùn)131.26億元，同比增長(zhǎng)31.75%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為125.44億元，同比增長(zhǎng)32.11%；其中，7月份-9月份，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99.51億元，同比增長(zhǎng)27.10%；凈利潤(rùn)33.19億元，同比增長(zhǎng)32.79%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為32.08億元，同比增長(zhǎng)34.55%。

    白酒專(zhuān)家蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，五糧液交出的亮麗成績(jī)單，與公司改革成效、五糧液的品牌效應(yīng)及正確的戰(zhàn)略規(guī)劃緊密相關(guān)。

    事實(shí)上，在2018年1218經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光就對(duì)白酒行業(yè)的走勢(shì)給出了清晰地研判，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于‘高速增長(zhǎng)階段’向‘高質(zhì)量發(fā)展階段’轉(zhuǎn)變的調(diào)整期，持續(xù)向好的基本面沒(méi)有改變。白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)長(zhǎng)期的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，而非普惠式機(jī)遇，市場(chǎng)將向優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能集中，名酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，市場(chǎng)份額加速向行業(yè)龍頭集中。”

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，五糧液維持高增態(tài)勢(shì)符合預(yù)期。近日，華泰證券發(fā)布的《產(chǎn)品+渠道改革助推公司價(jià)值回歸》研報(bào)指出，看好新品推出帶來(lái)的收入和利潤(rùn)彈性，第八代經(jīng)典五糧液助推了品牌力提升，公司業(yè)績(jī)有望保持較快增長(zhǎng)，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

    一系列舉措表明，五糧液上下已為企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量成長(zhǎng)做足了準(zhǔn)備。

    去年的1218大會(huì)上，李曙光就強(qiáng)調(diào)，2019年是五糧液構(gòu)建適應(yīng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)體系的開(kāi)篇之年，要堅(jiān)持“補(bǔ)短板，拉長(zhǎng)板，升級(jí)新動(dòng)能，搶抓結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，共享高質(zhì)量發(fā)展”的工作總體思路，持續(xù)拉升“品質(zhì)”“品牌”長(zhǎng)板，放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊渠道、組織、系列酒和機(jī)制四大短板，做強(qiáng)自營(yíng)品牌，做大區(qū)域品牌，做優(yōu)總經(jīng)銷(xiāo)品牌。

    今年前三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，使得五糧液股份公司年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收500億元目標(biāo)變得幾無(wú)懸念。而從目前公司運(yùn)營(yíng)來(lái)看，五糧液一系列改革舉措有了成果轉(zhuǎn)換。其中，2019年實(shí)施的對(duì)核心產(chǎn)品經(jīng)典五糧液的全面升級(jí)以及營(yíng)銷(xiāo)體系改革都成為年內(nèi)改革的亮點(diǎn)。

    作為中國(guó)白酒發(fā)展史上的標(biāo)志性“大單品”，第七代經(jīng)典五糧液自2003年上市以來(lái)，已持續(xù)生產(chǎn)16年，累計(jì)生產(chǎn)12.3萬(wàn)余噸、超過(guò)2.47億瓶。同時(shí)，相關(guān)報(bào)道顯示，截止到11月15日，第八代經(jīng)典五糧液實(shí)物庫(kù)存率不足10%，社會(huì)庫(kù)存合理，市場(chǎng)秩序有序。今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)，五糧液動(dòng)銷(xiāo)率同比增長(zhǎng)18.7%。而2019年“雙11”期間，第八代經(jīng)典五糧液在京東、蘇寧、酒仙網(wǎng)、1919等多個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)售均位居第一，全網(wǎng)銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)90%。

    對(duì)即將來(lái)臨的2020年，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“五糧液發(fā)展勢(shì)頭良好、增長(zhǎng)符合市場(chǎng)預(yù)期。但也要積極應(yīng)對(duì)，未雨綢繆。”他還透露，2020年五糧液將會(huì)同經(jīng)銷(xiāo)商打造企業(yè)級(jí)團(tuán)購(gòu)等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，以“品牌文化建設(shè)”為主題，狠抓“品牌提升、核心消費(fèi)者培育”兩大重點(diǎn)工程。

    如今，豬年就剩下一個(gè)“小尾巴”，臨近年終，五糧液2019年最終收成如何？未來(lái)五糧液又將如何持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展？這些行業(yè)及投資者關(guān)注的問(wèn)題，在即將到來(lái)的1218經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)或?qū)⒁灰唤o出答案。