打造五大核心競爭力 蒙牛2019業(yè)績亮麗

    3月26日，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布了2019年財(cái)報(bào)，營業(yè)收入790億元，利潤41億元，增速領(lǐng)跑行業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，2019年蒙牛常溫市場份額穩(wěn)步擴(kuò)張、低溫連續(xù)15年穩(wěn)居行業(yè)前列、鮮奶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)翻番、電商銷售繼續(xù)擴(kuò)大。

    2019年，蒙牛在總裁盧敏放帶領(lǐng)下交出一份亮麗成績單，無論是總體營收、利潤的增速，還是各子品牌的市場表現(xiàn)，都充分體現(xiàn)了“高質(zhì)量發(fā)展”的強(qiáng)勁態(tài)勢。經(jīng)過一年的穩(wěn)打穩(wěn)扎，蒙牛在品牌美譽(yù)、社會(huì)責(zé)任、科技創(chuàng)新、銷售變革、國際發(fā)展等五方面逐步掌握了核心競爭力。

    顧大義舍小利助力抗疫

    疫情發(fā)生后，蒙牛第一時(shí)間開展捐贈(zèng)，9天內(nèi)連續(xù)6次累計(jì)捐贈(zèng)了7.4億元款物，捐建防控應(yīng)急物資中心，打通物資配送的“最后一公里”。蒙牛捐贈(zèng)行動(dòng)始終保持公開透明，通過中華慈善總會(huì)分階段公示物資落實(shí)情況。此外，蒙牛還從守護(hù)全民健康角度出發(fā)，發(fā)布《天天飲奶健康中國人》倡議。在穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈信心方面，蒙牛發(fā)布五大舉措，力保上游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定。

    蒙牛在行業(yè)內(nèi)起到了示范作用，而且大幅提升品牌美譽(yù)度。凱度、益索普等知名第三方市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告均顯示，蒙牛品牌美譽(yù)度在疫情防控期間得到大幅提升。

    響應(yīng)聯(lián)合國2030可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)

    2019年財(cái)報(bào)中，蒙牛首次將“可持續(xù)發(fā)展”升級(jí)為集團(tuán)戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任并重，成為引領(lǐng)中國奶業(yè)振興的重要落腳點(diǎn)。

    蒙牛以“成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年?duì)I養(yǎng)健康食品公司”為目標(biāo)，積極構(gòu)建全球乳業(yè)共同體，將守護(hù)人類和地球的共同健康設(shè)定為愿景，堅(jiān)定地走可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任之路。2019年，蒙牛積極響應(yīng)聯(lián)合國2030可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，正式發(fā)布了涵蓋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的10項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展承諾，建立了包含產(chǎn)業(yè)合作共贏、全生命周期管理、數(shù)字化生態(tài)圈、商業(yè)倫理、可持續(xù)消費(fèi)、營養(yǎng)強(qiáng)國、公益賦能、幸福員工、綠色工廠、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、氣候領(lǐng)袖、改善生態(tài)等在內(nèi)的12個(gè)可持續(xù)發(fā)展事項(xiàng)。

    與此同時(shí)，蒙牛實(shí)施奶業(yè)振興“1-3-6工程”、發(fā)布奶業(yè)振興五大倡議，積極扶持產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。同時(shí)，蒙牛開創(chuàng)了“產(chǎn)業(yè)扶貧+營養(yǎng)扶貧+定點(diǎn)扶貧”的精準(zhǔn)扶貧工作模式，在乳業(yè)領(lǐng)域助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。蒙牛還全面升級(jí)“營養(yǎng)普惠計(jì)劃”，發(fā)起“營養(yǎng)普惠合伙人計(jì)劃”等豐富活動(dòng)，打造乳品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新典范。

    牢牢掌握核心技術(shù)

    蒙牛自成立以來，一直是中國乳品行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的主力軍。在“每一杯牛奶都飽含170兆數(shù)據(jù)”的背后，是蒙牛在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用。2019財(cái)年，蒙牛成立營養(yǎng)研究院，進(jìn)一步加強(qiáng)乳業(yè)核心技術(shù)攻關(guān)，在益生菌、原奶保鮮、智能制造等關(guān)鍵領(lǐng)域取得突破，賦能業(yè)務(wù)可持續(xù)增長。年內(nèi)，蒙牛發(fā)布了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的活性益生菌M8。在中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)上，一舉摘得“技術(shù)發(fā)明特等獎(jiǎng)”等9項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)。

    而在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，蒙牛積極推進(jìn)渠道在線、供應(yīng)鏈在線、消費(fèi)者在線和管理在線的“四個(gè)在線”IT戰(zhàn)略，建立了以業(yè)務(wù)中臺(tái)和數(shù)據(jù)中臺(tái)為核心的“兩大中臺(tái)”IT架構(gòu)。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，蒙牛在生產(chǎn)端得以更好地根據(jù)需求安排產(chǎn)能、實(shí)現(xiàn)智慧庫存；在銷售端，蒙牛實(shí)現(xiàn)了第三方平臺(tái)和自有平臺(tái)的數(shù)據(jù)打通，讓線上線下緊密互動(dòng)；在物流端，蒙牛進(jìn)行智慧協(xié)同對動(dòng)態(tài)路區(qū)、投遞路徑等方面隨時(shí)跟蹤。再加上日常的智慧運(yùn)營管理，蒙牛已形成以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營決策體系。

    打造新消費(fèi)新零售

    2019財(cái)報(bào)中的一個(gè)重要看點(diǎn)，是蒙牛通過“智網(wǎng)行動(dòng)”和“零售通”“鎮(zhèn)村通”“天鮮配”等項(xiàng)目，進(jìn)一步深化渠道精耕（RoutetoMarket）改革，優(yōu)化供應(yīng)鏈模式，精耕渠道管理，提升銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，讓銷售管理更加智能化，同時(shí)通過深挖下沉市場的增量，在做精存量的同時(shí)較好地做大了增量，有力推動(dòng)營收增長。

    作為一個(gè)高效實(shí)時(shí)的數(shù)字化管理體系，蒙牛智網(wǎng)行動(dòng)項(xiàng)目可全面實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)一體化，滿足經(jīng)銷商多品牌經(jīng)營特點(diǎn)、減少原市場多系統(tǒng)的成本投入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景、全部門、全人員的業(yè)務(wù)覆蓋。

    而“鎮(zhèn)村通”通過建立省區(qū)、市場“兩級(jí)”推廣支點(diǎn)，撬動(dòng)了農(nóng)村市場產(chǎn)品及服務(wù)的快速滲透，推動(dòng)了縣鎮(zhèn)村鋪市、份額的雙提升，實(shí)現(xiàn)了銷售的穩(wěn)步增長。“零售通”則通過與電商平臺(tái)合作，通過線上線下一體化來優(yōu)化存量市場，開拓新增市場。

    積極完善海外布局

    作為最早“走出去”的中國乳品企業(yè)之一，蒙牛2019財(cái)年的海外業(yè)務(wù)拓展繼續(xù)呈現(xiàn)了領(lǐng)跑行業(yè)的態(tài)勢。

    印尼業(yè)務(wù)在YoyiC工廠驅(qū)動(dòng)下取得良好成績，產(chǎn)品已進(jìn)入印尼全國銷售終端，受到經(jīng)銷商和消費(fèi)者廣泛歡迎。工廠還帶動(dòng)了蒙牛品牌在整個(gè)東南亞的美譽(yù)度，成為當(dāng)?shù)仄放屏μ嵘羁斓南M(fèi)品品牌。在澳大利亞，蒙牛完成了對全球領(lǐng)先的有機(jī)乳粉品牌貝拉米的收購，對澳洲第二大乳品企業(yè)LionDairy&Dr&nks的收購預(yù)計(jì)將在2020年上半年完成。再加上早前收購的BurraFoods，蒙牛已在澳洲完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為當(dāng)?shù)刈畲蟮娜槠芳瘓F(tuán)。

    截至目前，蒙牛在五大洲形成了日趨完善的全球乳業(yè)價(jià)值鏈體系：奶源建設(shè)上，在大洋洲、亞洲、歐洲、南美洲形成了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈；技術(shù)引進(jìn)上，與戰(zhàn)略股東合作構(gòu)建了國際研發(fā)創(chuàng)新體系；市場開拓上，蒙牛產(chǎn)品已進(jìn)入了“一帶一路”沿線十余個(gè)國家和地區(qū)，低溫乳制品在東南亞多國已躋身第一陣營。

    通過國內(nèi)外市場聯(lián)動(dòng)，蒙牛既聚焦中國市場，又主導(dǎo)全球價(jià)值鏈在幅員更加遼闊的“大周邊”形成循環(huán)，以國際資源支持國內(nèi)市場，以國內(nèi)市場均衡國際化發(fā)展，積極打造具有國際影響力的乳品企業(yè)，推動(dòng)“全球乳業(yè)共同體”理念落地。

    蒙?？偛帽R敏放表示，2019年公司繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展、增長領(lǐng)跑行業(yè)，憑借對高品質(zhì)和高目標(biāo)的持續(xù)追求，為蒙牛成立20周年這一里程碑交出完美答卷。2020年，中國乳業(yè)雖然受到疫情影響，但長期健康發(fā)展局面不會(huì)逆轉(zhuǎn)。蒙牛將繼續(xù)以“天生要強(qiáng)”的精神為引領(lǐng)，在百年征途上穩(wěn)步前進(jìn)，為國家奶業(yè)振興和健康中國建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。