雅戈爾持續(xù)聚焦服裝主業(yè) 疫情下積極探索營銷新模式自救

    本報記者 吳奕萱

    4月29日晚間，雅戈爾發(fā)布2019年年報和2020年一季報。2019年公司實現(xiàn)營業(yè)收入124.21億元，較上年同期增長28.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤39.72億元，較上年同期增長8.04%。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.00元（含稅），共派發(fā)現(xiàn)金紅利約9.26億元（含稅），占公司歸屬于上市公司股東凈利潤的23.31%。

    受年初新冠肺炎疫情影響，一季度雅戈爾品牌服裝業(yè)務業(yè)績有所下降，對此，公司積極采取營銷自救，全面啟動微商城分銷、直播營銷新模式，踏上產業(yè)變革和創(chuàng)新的新征程，但公司房地業(yè)務受疫情影響較小。2020年一季度雅戈爾仍實現(xiàn)營業(yè)收入38.95億元，較上年同期增長51.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤10.33億元，較上年同期增長37.05%。

    持續(xù)聚焦服裝主業(yè)

    雅戈爾主要業(yè)務包括品牌服裝、地產開發(fā)和投資業(yè)務。公司目前已經形成了以YOUNGOR、HartSchaffnerMarx、MAYOR為代表的多元化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，搭建了橫跨中高端、高端定制及漢麻類的多品種、多檔次、系列化的產品結構體系，并探索推出童裝產品。

    去年來，雅戈爾進一步聚焦服裝主業(yè)的發(fā)展，旗下品牌服裝繼續(xù)推進“智慧營銷”“智能制造”和“生態(tài)科技”，該板塊業(yè)務完成營業(yè)收入55.98億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤10.38億元，分別較上年同期增長9.43%、26.13%。

    據介紹，雅戈爾已逐步搭建了從棉花種植、紡紗織造、成衣設計、制造加工、終端零售的全產業(yè)鏈，形成了獨有的貫穿產業(yè)鏈聯(lián)動的技術創(chuàng)新模式。

    2019年雅戈爾“陽絨棉”項目中試和科研工作取得了階段性成果，公司籌建成立了漢麻產業(yè)研究院，借助外部科研力量不斷夯實漢麻產業(yè)綜合開發(fā)利用的基礎。

    在成衣制造中，雅戈爾一方面強化DP免熨、水洗、漢麻粘膠等工藝的開發(fā)，另一方面加強與高級面料品牌商ALUMO、ALBINI、LOROPIANA、ZEGNA、CERRUTI1881、Gore-tex等的深度合作。公司新推出DP+緞紋彈襯衫、棉賓霸DP+襯衫、超輕西服、全品類可機洗系列等產品，持續(xù)提升了產品附加值。

    與此同時，雅戈爾寧波基地在西服智能車間的基礎上，將數(shù)字化生產管理進一步鋪開，延展到襯衫、時裝生產線；瑞麗服裝城也如期開工，公司三大生產基地的總體布局正式落地；琿春基地規(guī)模化生產達到穩(wěn)定預期，精益化改造后成本效益顯著。

    今年1月份，突如其來的新冠疫情在全國暴發(fā)，對雅戈爾品牌服裝業(yè)務的生產經營造成了一定程度的不利影響。面對困難，公司發(fā)揮信息化的功能，積極采取營銷自救，全面啟動微商城分銷、直播營銷新模式，踏上產業(yè)變革和創(chuàng)新的新征程。

    從單月數(shù)據看，盡管一月份實際營業(yè)時間較去年同期有所縮短，但雅戈爾仍實現(xiàn)了同比增長21.91%。2月份公司數(shù)千家門店全面關閉，線下收入一度降至零點，單月營業(yè)收入同比降低52.34%。但隨著2月下旬全國各地有序復工復產，公司也逐步恢復正常經營，3月份營業(yè)收入同比降低29.04%，降幅較2月份收窄23.30個百分點。

    穩(wěn)步推進地產開發(fā)

    2019年，房地產政策基調保持穩(wěn)定，全國商品房銷售額平穩(wěn)增長，千億軍團持續(xù)擴容，行業(yè)集中度加速提升。雅戈爾地產開發(fā)業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入60.79億元，較上年同期增長52.32%，是公司業(yè)績上升的主要驅動因素。

    作為區(qū)域開發(fā)商，雅戈爾房地產業(yè)務主要位于寧波、蘇州區(qū)域。其中2019年公司在寧波市五區(qū)商品住宅成交面積532.01萬平方米，同比下降11%，成交均價25207元/平方米，同比上漲9%；蘇州市區(qū)商品住宅成交面積601.44萬平方米，同比上漲16%，成交均價25202元/平方米，同比上漲11%。

    房地產開發(fā)項目的運作實質上是多種資源的整合過程，管理團隊的經營水平是房地產企業(yè)的核心競爭能力之一。雅戈爾表示，公司相關管理團隊均有十余年的房地產開發(fā)運營及管理經驗，深刻理解行業(yè)特點，能夠保證公司持續(xù)快速穩(wěn)定發(fā)展。同時，為了保持地產業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展，公司目前也在鞏固提升現(xiàn)有地產開發(fā)業(yè)務的同時，積極探索新興關聯(lián)產業(yè)的開發(fā)及盈利模式。

    此外，雅戈爾地產業(yè)務未明顯受到疫情的沖擊，項目開發(fā)建設有序推進，一季度末在建項目11個，在建面積141.24萬平方米。

    今年來公司加推寧波江上花園二期等項目，累計完成預售面積12.10萬平方米，實現(xiàn)預售收入369365.37萬元（訂單口徑、合作項目按照權益比例折算），分別較上年同期增長16.78%、31.04%。截至三月底，公司土地儲備6個，土地面積51.83萬平方米，擬開發(fā)計容建筑面積94.28萬平方米。

（編輯 孫倩）