小米一季度業(yè)績逆勢增長超預(yù)期 中國市場已恢復(fù)到正常水平

    本報(bào)記者 向炎濤

    5月20日，小米集團(tuán)公布2020年第一季度財(cái)報(bào)，疫情之下，小米各業(yè)務(wù)繼續(xù)逆勢增長，總收入達(dá)到人民幣497億元，同比增長13.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣23億元，同比增長10.6%。全球化程度不斷加深。境外市場收入人民幣248億元，占總收入比首次達(dá)到50%，同比增長47.8%。

    2020年第一季度，小米集團(tuán)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)不斷取得成效，據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，受疫情影響2020年第一季度，全球智能手機(jī)市場整體下滑，小米集團(tuán)全球智能手機(jī)出貨量逆勢增長，在全球五大手機(jī)廠商中增速最快。

    疫情之下逆風(fēng)前進(jìn)

    智能手機(jī)站穩(wěn)5G高端市場

    2020年第一季度，小米智能手機(jī)收入人民幣303億元，同比增長12.3%。雖受疫情影響全球手機(jī)廠商銷售壓力徒增，但一季度小米智能手機(jī)銷量依舊保持同比增長，達(dá)到2920萬部，同比增長4.7%。

    據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)，2020年一季度小米全球智能手機(jī)出貨量的市占率逆勢擴(kuò)張突破10%，上升至11.1%，穩(wěn)居全球前四，也是全球五大手機(jī)廠商中，僅有的兩家出貨量同比增長的廠商之一。

    此外，根據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)，小米在中國大陸市場實(shí)現(xiàn)了25.9%的5G市場滲透率，高于行業(yè)平均水平。

    報(bào)告期內(nèi)，小米集團(tuán)手機(jī)雙品牌策略繼續(xù)取得成績。小米品牌持續(xù)站穩(wěn)高端市場，Redmi品牌在各個(gè)價(jià)位段推出極具競爭力的產(chǎn)品。

    疫情期間，小米用純線上的方式發(fā)布年度5G旗艦風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)品，小米10系列，發(fā)售后2個(gè)月內(nèi)出貨量突破100萬臺(tái)。受5G高端機(jī)型的拉動(dòng)，2020年第一季度小米集團(tuán)智能手機(jī)平均售價(jià)持續(xù)提升7.2%。其中，中國大陸市場智能手機(jī)平均售價(jià)同比上升18.7%，境外市場同比上升13.7%。

    目前，小米集團(tuán)手機(jī)業(yè)務(wù)庫存健康，盈利水平穩(wěn)定，智能手機(jī)的毛利率，從2019年Q1的3.3%增長至2020年Q1的8.1%，且隨著雙品牌策略的不斷推進(jìn)，預(yù)計(jì)2020年小米手機(jī)平均售價(jià)仍會(huì)保持上升趨勢。

    小米集團(tuán)總裁王翔在當(dāng)天的媒體電話說明會(huì)中表示，隨著疫情的穩(wěn)定，中國大陸的智能手機(jī)和智能電視出貨量在2月中以后出現(xiàn)了高速反彈，目前小米的中國市場已經(jīng)恢復(fù)到正常水平。境外市場方面，王翔表示，由于境外的各個(gè)市場，包括歐洲和其他國家和地區(qū)，從3月份開始都采取了不同的防疫措施，預(yù)計(jì)會(huì)對第二季度的收入帶來些許影響。但在逐漸放寬的市場里，比如說在歐洲和亞太區(qū)市場，手機(jī)激活量已恢復(fù)到疫情前的90%以上，這為第三季度和第四季度的的恢復(fù)打下了非常好的基礎(chǔ)。

    根據(jù)財(cái)報(bào)，2020年第一季度，小米境外市場收入達(dá)到人民幣248億元，同比增長47.8%，境外市場收入占總收入比50.0%。這是小米歷史上首次境外收入貢獻(xiàn)占比達(dá)到一半。

    小米在全球主要地區(qū)手機(jī)銷售都呈現(xiàn)上升勢頭，其中在歐洲市場逆勢取得多項(xiàng)歷史突破。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第一季度小米智能手機(jī)出貨量在歐洲同比增長58.3%，市場占有率突破10%達(dá)到14.3%，這對于拓展運(yùn)營商渠道有重要意義。同時(shí)，西歐市場智能手機(jī)出貨量同比增長79.3%，其中，在西班牙市場份額首次排名第一，按出貨量計(jì)市場份額達(dá)28%。在意大利、德國、法國均位于前四名。

    小米依舊穩(wěn)居印度市場霸主地位。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2020年第一季度，小米智能手機(jī)已連續(xù)十一個(gè)季度在印度保持出貨量第一，市場份額達(dá)31.2%。

    AIoT強(qiáng)勢擴(kuò)張

    打造全球最大規(guī)模消費(fèi)級IoT平臺(tái)

    疫情并未阻礙小米集團(tuán)推進(jìn)5G+AIoT戰(zhàn)略的腳步，小米在5G市場仍保持領(lǐng)先地位。而在AIoT方面，據(jù)iResearch的統(tǒng)計(jì)，按照2019年底已連接設(shè)備數(shù)統(tǒng)計(jì)（不包括智能手機(jī)及筆記本），小米已成為全球最大規(guī)模的消費(fèi)級IoT平臺(tái)。

    報(bào)告期內(nèi)，小米AIoT平臺(tái)領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，延續(xù)高速增長態(tài)勢。截至2020年3月31日，在不包含智能手機(jī)和筆記本電腦的情況下，小米IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到2.52億臺(tái)，同比增長42.6%；擁有五件及以上已連接小米IoT平臺(tái)設(shè)備的用戶數(shù)增加至460萬，同比增長67.9%。

    小米IoT產(chǎn)品與人工智能共同構(gòu)成了一個(gè)有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，通過不同場景為用戶帶來全方位互聯(lián)互通智能生活體驗(yàn)。2020年3月，智能助理“小愛同學(xué)”月活躍用戶數(shù)達(dá)7050萬，同比增長54.9%，是國內(nèi)最活躍的人工智能語音交互平臺(tái)之一。

    2020年一季度，消費(fèi)品行業(yè)受到疫情重挫，白電、電視等生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售均受疫情影響，但由于小米IoT品類多樣性及堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)仍保持增長，報(bào)告期內(nèi)收入達(dá)人民幣130億元，同比增長7.8%。

    小米智能電視業(yè)務(wù)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，小米智能電視出貨量，穩(wěn)居中國大陸第一，全球前五。2020年第一季度小米智能電視全球出貨量270萬臺(tái)，在中國大陸市場整體規(guī)模下滑的情況下，守住增長，實(shí)現(xiàn)同比增長3%。

    互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)活力爆發(fā)

    多元化優(yōu)勢顯著擴(kuò)大

    報(bào)告期內(nèi)，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)出色，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入人民幣59億元，同比增長38.6%，占總體收入比持續(xù)上升，突破10%，達(dá)到11.9%。

    報(bào)告期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的用戶活躍度和使用時(shí)長都明顯增加。2020年3月MIUI月活躍用戶達(dá)到3.3億人，同比增長26.7%。其中大陸地區(qū)的MIUI月活躍用戶為1.1億。

    雖受疫情影響，部分垂直領(lǐng)域廣告投放預(yù)算降低，但小米通過多元變現(xiàn)途徑，推進(jìn)算法不斷優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)逆勢同比增長16.6%。

    同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多元性繼續(xù)加強(qiáng)，新興業(yè)務(wù)活力不斷爆發(fā)。新興業(yè)務(wù)即除中國大陸廣告及游戲以外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括電視互聯(lián)網(wǎng)、有品電商、金融科技和境外互聯(lián)網(wǎng)。報(bào)告期內(nèi)，該部分收入同比增長71.5%，占互聯(lián)網(wǎng)總收入38.1%。其中尤以電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長最具規(guī)模，報(bào)告期內(nèi)，電視互聯(lián)網(wǎng)中的影視，以及其他訂閱服務(wù)，在疫情期間成為眾多消費(fèi)者的重要娛樂方式。

（編輯 孫倩）