挖掘素質教育市場蛋糕 凱文教育準備“兩條腿走路”

    本報記者 李喬宇

    2020年已經過半，教育行業(yè)尚未恢復元氣。

    作為定位高端的國際化學校，凱文教育曾有著亮眼的業(yè)績。整個2019年，凱文教育實現教育服務收入2.82億元，同比增長47.58%，教育服務業(yè)務毛利率由負轉正。凱文教育培養(yǎng)的首屆畢業(yè)生亦取得了優(yōu)異成績，截至2020年3月31日，8名畢業(yè)于凱文教育的學生共收到英國帝國理工學院、美國紐約大學等45份錄取通知書，其中4名同學共獲得23.4萬美元獎學金。

    然而，一場疫情正打亂了教育行業(yè)的教學節(jié)奏。據凱文教育方面披露的數據顯示，2020年第一季度，公司實現營業(yè)收入0.82億元，培訓業(yè)務和租賃業(yè)務受一定影響。

    疫情之下，精英教育如何應戰(zhàn)？

    “疫情對整個社會與教育行業(yè)造成普遍影響。這是挑戰(zhàn)也是機遇。”凱文教育相關負責人告訴《證券日報》記者，“我們已經做了充足的準備，并且做出了積極調整。我們相信在新的家校互動模式、線上宣傳推廣、教育教學方面，凱文教育、凱文學校能夠適應并且抓住這次機遇”。

    迅速開啟無邊界課堂 曾舉辦線上“升旗儀式”

    2020年3月23號，凱文教育旗下朝陽凱文學校舉辦了一場特殊的“升旗儀式”。

    在這個周一的早上，朝陽凱文學校的升旗儀式照常進行，全校840名在校師生通過電子設備隔空目睹了五星紅旗在這所校園中冉冉升起。凱文教育相關負責人告訴《證券日報》記者，“線上升旗儀式能夠增強學生的愛國情感，激發(fā)學生們與祖國同行，共克時艱，發(fā)奮進取的使命感和責任感。”

    日常教學也在持續(xù)。“作為一所私立雙語的國際化學校，北京海淀凱文學校是較早決定根據實際開學時間調整校歷、延后暑假的學校，以保證線下教學時間的相對完整。”上述凱文教育方面相關負責人告訴《證券日報》記者。

    據介紹，早在疫情初期，凱文教育旗下學校就已開展了線上教育，并通過線上教育的方式，為學生帶來科技、體育、英語等課程。“孩子長時間沒有規(guī)律的學習，不僅僅會造成知識的遺忘，更重要的是會導致學習習慣和學習規(guī)律的斷檔。”上述相關負責人告訴《證券日報》記者，“基于此，北京海淀凱文學校要求在線課程必須是直播，這也是少數全體教師進行網課直播的學校。無論身在世界何地，百名中、外方的老師們按照北京時間上直播課。”

    作為一家每年學費高達數十萬元的私立國家化教育機構，凱文教育的線上教育模式也根據家長反饋在不斷優(yōu)化升級。

    “在新環(huán)境下做好在線教育是個新挑戰(zhàn)，我們能理解家長反饋甚至落差感。家長的落差感主要來源于三點。”凱文教育相關負責人告訴《證券日報》記者，“線上教育很難等同于實際校園生活化的教育；線上教學讓家長高頻參與孩子的學習生活；線上課堂里少了很多個性化教學的優(yōu)勢。”

    在凱文教育方面看來，面對這樣的落差感，國際學校的定位和特色就顯得更為重要。“作為一所國際學校，學校是一個生態(tài)學校，是一個社區(qū)，當很多的生活轉到線上的時候也將整個學校的社區(qū)生活轉到了線上。”此外，凱文教育也正在為線下復課做好準備。

    凱文教育方面相關負責人告訴記者，公司下屬學校的具體開學時間將結合北京市教委的具體要求，并傾聽家委會和家長的建議和反饋，做周全的準備和計劃，然后確定線下開學時間。

    為了保證學時，凱文學校將根據具體情況來調整校歷以確保完成本學期的教學目標和任務，可能會采取縮減周末、暑假等方法，確保教學進度按照既定教學計劃和質量完成。“我們并未落下什么，因為能夠靈活的調整，我們反而會做得比其他學校更好。”凱文方面告訴《證券日報》記者，“如果明天開學，學校有自信可以正常開課嗎？我可以說是！”

    毛利率由負轉正 挖掘素質教育培訓市場

    事實上，對于K12學歷教育來說，延期開學基本不會導致大規(guī)模退費及收入結轉減少，預收學費制也能保證充沛現金流及運營開支。凱文教育方面坦言，公司及學校應防控要求，加大了相關投入。

    二級市場的表現也反饋出疫情之下凱文教育的穩(wěn)定運營。截至7月13日收盤，盡管尚未正式開學，凱文教育今年以來股價仍上漲7.05%，公司定增的順利推進，也顯示出資本對于凱文教育的認可。7月13日晚間，凱文教育披露公告，稱此次定增共發(fā)行股票數量9971.34萬股，共計募資4.72億元，其中，公司控股股東八大處控股認購此次發(fā)行股票數量997.13萬股，認購金額為4716.44萬元。

    公開信息顯示，此次募集資金將用于青少年高品質素質教育平臺項目。據介紹，青少年高品質素質教育平臺項目以藝術、體育、科學思維和素質拓展等多元化的素質教育產品培訓和服務為龍頭，以在線學習平臺和智能教室為手段，在天津、北京及其他多個城市開設青少年素質教育中心，為4-18歲青少年提供跨多種學科領域的素質教育綜合服務。

    據凱文教育方面表示，項目建成后，公司業(yè)務結構持續(xù)優(yōu)化，經營規(guī)模進一步提升，公司核心競爭力得到加強，增強公司的抗風險能力和盈利能力，實現公司可持續(xù)發(fā)展。

    根據專注教育產業(yè)調研的覓思策略《2017年素質教育行業(yè)報告》調研顯示，不斷提升的人均可支配收入將提升家庭在素質教育上的消費意愿，80后和90后逐漸成為家長的主流群體后，更加注重對子女綜合素質的培養(yǎng)。

    “面對我國教育資源整體的稀缺性及家長教育觀念的轉變，學校對素質教育投入不能滿足教育消費升級的需求，使得校外的培訓市場日漸繁榮，素質教育培訓迎來發(fā)展契機。”凱文教育方面表示，公司將繼續(xù)發(fā)揮產業(yè)鏈協同作用，奠定“凱文素質教育”品牌輸出基礎。

    在安信證券看來，凱文教育是以國際學校為核心業(yè)務的教育類上市公司，背靠海淀國資委，能夠有效整合教育資源實現快速辦學，具有良好的成長空間。2019年，凱文教育“盈利能力顯著增強，2019年公司教育服務業(yè)務毛利率7.59%，首次由負轉正，預計隨著在校生規(guī)模的擴大和校舍使用率的提高，教育服務業(yè)務毛利率將進一步提高”。同時，公司即將完成再融資，素質教育有望加碼，實現國際教育與素質教育雙輪驅動的發(fā)展局面。

    研報指出，疫情期間，海淀凱文和朝陽凱文暫無法開展線下招生，但“云招生”一直在穩(wěn)步推進，2020年畢業(yè)生良好的升學情況，助力“云招生”工作的有效開展。“同時，公司積極籌備新校，2019年4季度公司加大了新學?；I備投入，預計2020年或2021年公司將開出新校，彰顯出公司辦學模式具有可復制性，且打開了未來成長空間。”安信證券方面如是說。

（編輯 張明富）