《乘風(fēng)破浪的姐姐》吸睛又吸金 芒果超媒上半年凈利逼近去年全年

    本報(bào)記者 何文英

    8月26日晚間，芒果超媒發(fā)布的2020年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.74億元，同比增長(zhǎng)4.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.03億元，直追去年全年11.56億元的凈利潤(rùn)，同比增長(zhǎng)37.3%。

    上半年凈利潤(rùn)大增，得益于芒果超媒的爆款綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》吸睛又吸金。據(jù)了解，在該綜藝節(jié)目的助力下，公司旗下的芒果TV會(huì)員較年初增長(zhǎng)50.57%。該綜藝節(jié)目的招商數(shù)據(jù)刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄，廣告客戶總數(shù)超過40家，是近兩年綜藝項(xiàng)目品牌數(shù)量之最。

    爆款I(lǐng)P助力會(huì)員逆勢(shì)增長(zhǎng)

    在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退、多個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員增速明顯放緩的背景下，芒果TV會(huì)員卻在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。半年報(bào)顯示，今年上半年，芒果超媒的有效會(huì)員數(shù)量已達(dá)2766萬(wàn)戶，較年初增長(zhǎng)50.57%；會(huì)員收入14.18億元，同比增長(zhǎng)80.4%。

    據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月31日，芒果TV日活用戶同比增長(zhǎng)45.2%，月活用戶同比增長(zhǎng)49.1%，用戶使用時(shí)長(zhǎng)上漲40.2%，是今年上半年用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最快的視頻平臺(tái)。進(jìn)入6月中下旬，憑借出圈綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，芒果TV用戶使用時(shí)長(zhǎng)及日均活躍用戶已多次超過優(yōu)酷，躋身前三。

    爆款綜藝不僅為芒果超媒帶來(lái)了用戶流量的大增，還令其廣告收入逆勢(shì)飄紅。在廣告主整體投放動(dòng)力不足的背景下，公司上半年廣告收入達(dá)17.98億元，同比增長(zhǎng)5.83%。在報(bào)告期內(nèi)，芒果超媒的綜藝類項(xiàng)目廣告簽單量上漲近50%，《乘風(fēng)破浪的姐姐》招商數(shù)據(jù)刷新多項(xiàng)紀(jì)錄；以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》等IP為代表的綜N代項(xiàng)目的廣告招商體量也穩(wěn)步增長(zhǎng)；影視劇項(xiàng)目的廣告總簽約量同比增長(zhǎng)300%。

    除綜藝節(jié)目外，芒果超媒在劇集方面也不斷發(fā)力。報(bào)告期內(nèi)，公司開機(jī)劇集達(dá)14部，在劇集細(xì)分賽道上持續(xù)主打差異化和辨識(shí)度。骨朵數(shù)據(jù)顯示，在今年年初至7月10日期間的網(wǎng)劇Top10中，芒果TV劇集占據(jù)3席，播放量占比達(dá)25%。

    芒果超媒董事長(zhǎng)張華立在2019年度股東大會(huì)上表示：“芒果超媒最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是建立了高門檻的長(zhǎng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)體系。在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，我們?nèi)詫Ｗ⒂诖?，努力?gòu)建更加高效、更有創(chuàng)新能力、邏輯模式自洽的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，不斷開拓芒果模式新境界。”

    內(nèi)在價(jià)值獲資本市場(chǎng)認(rèn)可

    今年6月份，芒果超媒召開戰(zhàn)略研討會(huì)，從內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)管理、新產(chǎn)品新技術(shù)新賽道等方面，集中研討公司未來(lái)3年至5年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。梳理公司上半年的發(fā)展路徑可以看到，公司在孵化新興業(yè)態(tài)、加速探索前沿技術(shù)應(yīng)用方面是動(dòng)作頻頻、戰(zhàn)果累累。

    報(bào)告期內(nèi)，公司推出“大芒計(jì)劃2.0”，在爆款綜藝、電商零售和品牌營(yíng)銷方面形成“IP+KOL+品牌”的變現(xiàn)模式，向直播帶貨領(lǐng)域進(jìn)軍，融合“人、貨、場(chǎng)”三方優(yōu)勢(shì)，打造網(wǎng)紅帶貨生態(tài)圈。同時(shí)，公司在IP衍生品開發(fā)上不斷發(fā)力，推出線上商城“芒果好物”，其核心就是與芒果TV、湖南衛(wèi)視播出的節(jié)目聯(lián)合推出同款好物，例如，最近與《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的數(shù)位藝人聯(lián)合打造綜藝帶貨新趨勢(shì)。

    天風(fēng)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師張爽在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“芒果超媒基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及其內(nèi)容，開發(fā)相應(yīng)的媒體電商業(yè)務(wù)，例如芒果TV好物，不管是從內(nèi)容層面，還是從流量變現(xiàn)層面，都值得期待。”

    在公司各大核心業(yè)務(wù)的高效協(xié)同下，芒果超媒的內(nèi)在價(jià)值也獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。今年6月份以來(lái)，芒果超媒的市值突破千億元大關(guān)，峰值一度達(dá)到1315億元。長(zhǎng)期跟蹤芒果超媒的一位證券行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，與那些常年虧損、成本偏高等問題堆積的同類上市公司相比，芒果超媒的潛在投資價(jià)值正在被資本市場(chǎng)認(rèn)可。

    對(duì)比芒果超媒2020年一季報(bào)及半年報(bào)的機(jī)構(gòu)持倉(cāng)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在今年第二季度，作為北向資金重要力量的香港中央結(jié)算賬戶所持芒果超媒的股票已從2031萬(wàn)股增至3085萬(wàn)股，增幅達(dá)52%。截至2020年8月21日，根據(jù)芒果超媒港股通持股數(shù)據(jù)顯示，北向資金共持有3619萬(wàn)股公司股份，比一季度末增長(zhǎng)78%。

    芒果超媒也吸引了券商的高度關(guān)注。據(jù)東方財(cái)富統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，最近6個(gè)月內(nèi)共有32家券商對(duì)該股出具研報(bào)，其中22家券商給予“買入”評(píng)級(jí)，另外10家給予“增持”評(píng)級(jí)。