戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)受政策支持 牧高笛深耕主業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)定

    本報(bào)記者 吳奕萱

    近年來，體育、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家政策支持，發(fā)展良好，國(guó)家及省級(jí)產(chǎn)業(yè)政策頻出，對(duì)戶外露營(yíng)、登山、徒步等戶外裝備、鞋服的市場(chǎng)發(fā)展、戶外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)形成了積極影響。

    近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者前往以露營(yíng)帳篷等戶外用品及服飾為主營(yíng)產(chǎn)品的上市公司牧高笛，與公司董事長(zhǎng)陸暾華、董秘王潘祺就公司經(jīng)營(yíng)情況以及相關(guān)行業(yè)政策變化進(jìn)行了交流。

    以露營(yíng)帳篷等戶外用品及服飾為主營(yíng)產(chǎn)品的上市公司牧高笛王潘祺表示：“公司屬于消費(fèi)品行業(yè)，一季度確實(shí)受到了疫情影響，特別是線下門店渠道。隨著國(guó)內(nèi)外疫情防控形勢(shì)逐漸向好，各項(xiàng)生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)，二季度品牌業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，整個(gè)上半年的品牌業(yè)務(wù)收入與去年同期基本持平?？赡苁鞘芤咔橛绊?，大家更加注重身體健康，反而刺激了大眾參與戶外露營(yíng)的熱情，公司今年上半年帳篷出口收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)18.15%。”

    政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    2019年以來，國(guó)家體育總局、中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳等相關(guān)部門圍繞體育、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)布了一系列支持政策，國(guó)內(nèi)徒步健身步道、騎行大道、露營(yíng)地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在逐步增加完善，這均為國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)的未來發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

    今年8月26日，國(guó)家體育總局發(fā)布了《關(guān)于公布國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單的通知》。通知中提出，為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，請(qǐng)各?。▍^(qū)、市）體育局牽頭組織本省（區(qū)、市）試點(diǎn)工作，督促試點(diǎn)城市認(rèn)真落實(shí)試點(diǎn)工作方案，推動(dòng)體育消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，確保試點(diǎn)工作取得實(shí)效，為促進(jìn)體育消費(fèi)探索更多經(jīng)驗(yàn)、做出更大貢獻(xiàn)。試點(diǎn)城市覆蓋23個(gè)省份40個(gè)城市，其中浙江擁有三個(gè)，分別為寧波、紹興和金華。

    最近一期的浙江體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)沙龍上，浙江省體育局表示：“將通過體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金適當(dāng)傾斜、賽事活動(dòng)優(yōu)先導(dǎo)入等方式，加大資金投入、改善消費(fèi)環(huán)境等舉措，廣泛吸引社會(huì)力量參與到上述試點(diǎn)工作中。浙江省將推動(dòng)體育消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，確保試點(diǎn)工作取得實(shí)效，為促進(jìn)體育消費(fèi)探索更多經(jīng)驗(yàn)、做出更大貢獻(xiàn)。”

    深耕主業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)定

    牧高笛產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運(yùn)動(dòng)背包等戶外服裝、鞋及配飾。公司2003年從一頂冷山徒步帳篷開始進(jìn)入戶外裝備中國(guó)市場(chǎng)，一直以來深耕主業(yè)，業(yè)績(jī)穩(wěn)定。

    2020年上半年，牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.74億元，同比增長(zhǎng)14.18%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3767.52萬元，同比增長(zhǎng)1.28%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3401.65萬元，同比增6.75%。

    牧高笛堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)大眾戶外愛好者和專業(yè)戶外愛好者的差異化需求，劃分大牧（山標(biāo)）品牌與小牧（鹿標(biāo)）品牌分事業(yè)部運(yùn)營(yíng)，并通過細(xì)分使用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)消費(fèi)客群的精準(zhǔn)營(yíng)銷。大牧品牌面向?qū)I(yè)戶外人群，小牧品牌面向泛戶外人群。

    王潘祺表示：“公司通過多年經(jīng)驗(yàn)累積，建立了成熟的渠道管理體系，從經(jīng)銷商篩選、訂貨會(huì)組織、訂單執(zhí)行、終端門店管理、定價(jià)策略、促銷方案等各個(gè)環(huán)節(jié)的互聯(lián)互通，從頂層設(shè)計(jì)到渠道落實(shí)實(shí)施，能夠快速反應(yīng)公司最新政策及理念調(diào)整，實(shí)現(xiàn)資源的整合和優(yōu)化。”

    “接下來公司將重點(diǎn)密切關(guān)注上述各個(gè)試點(diǎn)城市的體育消費(fèi)刺激政策，目前業(yè)務(wù)部門已開展各城市的市場(chǎng)調(diào)研工作，也與國(guó)家、省、市各級(jí)體育局保持了良好的溝通。公司總部所在城市寧波也是上述體育消費(fèi)試點(diǎn)城市之一。”陸暾華如是說道。

（編輯 孫倩）