戶外運動產業(yè)受政策支持 牧高笛深耕主業(yè)業(yè)績穩(wěn)定

    本報記者 吳奕萱

    近年來，體育、戶外運動產業(yè)受到國家政策支持，發(fā)展良好，國家及省級產業(yè)政策頻出，對戶外露營、登山、徒步等戶外裝備、鞋服的市場發(fā)展、戶外基礎設施建設形成了積極影響。

    近日，《證券日報》記者前往以露營帳篷等戶外用品及服飾為主營產品的上市公司牧高笛，與公司董事長陸暾華、董秘王潘祺就公司經營情況以及相關行業(yè)政策變化進行了交流。

    以露營帳篷等戶外用品及服飾為主營產品的上市公司牧高笛王潘祺表示：“公司屬于消費品行業(yè)，一季度確實受到了疫情影響，特別是線下門店渠道。隨著國內外疫情防控形勢逐漸向好，各項生產生活秩序恢復，二季度品牌業(yè)務收入實現(xiàn)了同比增長，整個上半年的品牌業(yè)務收入與去年同期基本持平?？赡苁鞘芤咔橛绊?，大家更加注重身體健康，反而刺激了大眾參與戶外露營的熱情，公司今年上半年帳篷出口收入實現(xiàn)同比增長18.15%。”

    政策支持產業(yè)發(fā)展

    2019年以來，國家體育總局、中共中央辦公廳、國務院辦公廳等相關部門圍繞體育、戶外運動產業(yè)發(fā)布了一系列支持政策，國內徒步健身步道、騎行大道、露營地等基礎設施建設也在逐步增加完善，這均為國內戶外用品行業(yè)的未來發(fā)展奠定了良好基礎。

    今年8月26日，國家體育總局發(fā)布了《關于公布國家體育消費試點城市名單的通知》。通知中提出，為貫徹落實《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，請各?。▍^(qū)、市）體育局牽頭組織本?。▍^(qū)、市）試點工作，督促試點城市認真落實試點工作方案，推動體育消費機制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產品創(chuàng)新，確保試點工作取得實效，為促進體育消費探索更多經驗、做出更大貢獻。試點城市覆蓋23個省份40個城市，其中浙江擁有三個，分別為寧波、紹興和金華。

    最近一期的浙江體育產業(yè)聯(lián)合會沙龍上，浙江省體育局表示：“將通過體育產業(yè)引導資金適當傾斜、賽事活動優(yōu)先導入等方式，加大資金投入、改善消費環(huán)境等舉措，廣泛吸引社會力量參與到上述試點工作中。浙江省將推動體育消費機制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產品創(chuàng)新，確保試點工作取得實效，為促進體育消費探索更多經驗、做出更大貢獻。”

    深耕主業(yè)業(yè)績穩(wěn)定

    牧高笛產品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運動背包等戶外服裝、鞋及配飾。公司2003年從一頂冷山徒步帳篷開始進入戶外裝備中國市場，一直以來深耕主業(yè)，業(yè)績穩(wěn)定。

    2020年上半年，牧高笛實現(xiàn)營業(yè)收入3.74億元，同比增長14.18%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3767.52萬元，同比增長1.28%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤3401.65萬元，同比增6.75%。

    牧高笛堅持以客戶需求為導向進行市場細分，針對大眾戶外愛好者和專業(yè)戶外愛好者的差異化需求，劃分大牧（山標）品牌與小牧（鹿標）品牌分事業(yè)部運營，并通過細分使用場景實現(xiàn)消費客群的精準營銷。大牧品牌面向專業(yè)戶外人群，小牧品牌面向泛戶外人群。

    王潘祺表示：“公司通過多年經驗累積，建立了成熟的渠道管理體系，從經銷商篩選、訂貨會組織、訂單執(zhí)行、終端門店管理、定價策略、促銷方案等各個環(huán)節(jié)的互聯(lián)互通，從頂層設計到渠道落實實施，能夠快速反應公司最新政策及理念調整，實現(xiàn)資源的整合和優(yōu)化。”

    “接下來公司將重點密切關注上述各個試點城市的體育消費刺激政策，目前業(yè)務部門已開展各城市的市場調研工作，也與國家、省、市各級體育局保持了良好的溝通。公司總部所在城市寧波也是上述體育消費試點城市之一。”陸暾華如是說道。

（編輯 孫倩）