終結長視頻平臺“三國殺” 芒果超媒搶占新賽道打開自我邊界

    本報記者 何文英

    今年，互聯(lián)網(wǎng)長視頻平臺因內(nèi)容成本高導致哀鴻遍野，但是，芒果超媒的逆勢增長顯得格外耀眼。

    10月29日晚，芒果超媒正式公布三季報。數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入94.71億元，同比增長15.05%；歸屬上市公司股東的凈利潤16.12億元，同比增長65.39%。

    在“愛、騰、優(yōu)”深耕長視頻平臺多年的“三國殺”格局中，芒果超媒憑什么后來居上？對此，芒果超媒董秘吳俊在接受《證券日報》記者采訪時表示：“確切地說公司憑借的是持續(xù)創(chuàng)新生產(chǎn)爆款的核心能力，關鍵在于持續(xù)，可貴在于創(chuàng)新，這個背后，是我們內(nèi)容制作團隊的持續(xù)搭建和優(yōu)化，是內(nèi)容創(chuàng)新機制的體系化支撐。”

    值得關注的是，在核心自制內(nèi)容持續(xù)轉化成業(yè)績驅動力的同時，芒果超媒也在通過不斷進化商業(yè)邏輯，搶占新賽道來打開自我邊界。試水短劇、探索內(nèi)容電商平臺或成為公司未來新的利潤增長極。

    逆勢增長驗證優(yōu)質(zhì)平臺實力

    2020年上半年芒果超媒核心平臺芒果TV實現(xiàn)營業(yè)收入42.83億元，其中會員收入與廣告收入實現(xiàn)逆市飄紅，同比增幅分別為80.4%和5.83%。三季度公司再度延續(xù)上半年強勁的攀升勢頭，多項播映及用戶數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。

    數(shù)據(jù)顯示，第三季度芒果TV整體播放量達354.1億次，同比增長94.5%，平臺流量打破第一季度289.1億次的播放量高點。

    8月份芒果TV人均單日使用時長約86.2分鐘，顯著高于愛奇藝（69.14分鐘）、騰訊視頻（67.35分鐘）和優(yōu)酷（56.76分鐘），僅次于B站（89.1分鐘）。根據(jù)QM統(tǒng)計，截至2020年8月份，芒果TV月活躍用戶達21172萬人；日活躍用戶達5355萬人，超過優(yōu)酷（4481萬人）躍居第三。

    從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，芒果TV平臺競爭力持續(xù)提升，第三季度劇集和綜藝有效播放均逆勢增長。2020年三季度，芒果TV劇集有效播放同比增長30%，“愛、騰、優(yōu)”有效播放均同比下降。綜藝方面，第三季度芒果實現(xiàn)綜藝播放同比增長22%，“愛、騰、優(yōu)”綜藝正片有效播放分別同比下滑13%、24%、20%。

    天風證券分析師張爽對《證券日報》記者表示：“公司持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)新和自制優(yōu)勢，綜藝節(jié)目和影視劇齊頭并進，熱門綜藝及劇集有效帶動了公司的廣告收入和會員收入增長。芒果超媒三季度業(yè)績大超市場預期，優(yōu)質(zhì)平臺實力獲得了強有力的驗證。”

    商業(yè)邏輯精進打開增量空間

    據(jù)東方財富數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近6個月內(nèi)有29家券商發(fā)布了芒果超媒的研報，其中22家出具“買入”評級，7家出具“增持”評級，多家券商均上調(diào)了芒果超媒全年的業(yè)績預期。

    在芒果超媒業(yè)績大超市場預期，全年業(yè)績向好已是板上釘釘?shù)臅r候，如何突破自我邊界持續(xù)打開增量空間成了公司聚焦的新議題。在此背景下，芒果超媒又給出了以“芒果季風”+“小芒電商”為突破口的多元化新解。

    據(jù)介紹，“芒果季風”是公司在短劇模式的新嘗試，每周2集、單集70分鐘，共12集的短劇篇幅和新周播模式是“芒果季風”的主要特質(zhì)。“現(xiàn)在注水劇比較多，節(jié)奏拖沓，篇幅冗長，用戶體驗不好。芒果季風劇場，希望可以兼具高概念強劇情以及對現(xiàn)實的關照。”吳俊介紹。

    除了劇集新業(yè)態(tài)的探索，芒果超媒在商業(yè)模式和流量變現(xiàn)上也在不斷拓寬邊界，自我進化。今年9月份，芒果超媒的小芒電商正式亮相。有別于其他圖文“種草”平臺，芒果TV希望憑借內(nèi)容優(yōu)勢，通過強大的IP引爆產(chǎn)品能力，最終形成以“視頻+內(nèi)容+電商”的全新視頻內(nèi)容電商模式。作為繼長視頻平臺后的又一戰(zhàn)略選擇，小芒電商預計將于明年年初作為獨立APP正式上線。

    “芒果TV擁有在白領女性的垂直領域深耕優(yōu)勢，以及優(yōu)質(zhì)付費用戶，在流量變現(xiàn)上具備想象空間，公司將打造基于長視頻內(nèi)容的小芒垂直電商平臺，電商方向的布局有望成為芒果超媒后續(xù)的重要看點。”張爽表示，小芒電商作為芒果超媒在內(nèi)容IP上的平臺載體，值得期待。