牧高笛前三季度實現(xiàn)營收5.10億元 健康意識提升推動戶外用品需求激增

    本報記者 吳文婧 見習(xí)記者 馮思婕

    10月30日晚間，牧高笛（603908）發(fā)布了2020年三季度報告。報告顯示，今年前三季度公司實現(xiàn)營收5.10億元，同比增長15.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4954.19萬元，同比增長16.66%。

    據(jù)了解，牧高笛的主營業(yè)務(wù)涵蓋OEM/ODM業(yè)務(wù)與自主品牌業(yè)務(wù)兩大業(yè)務(wù)板塊，產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運動背包等戶外服裝、鞋及配飾。OEM/ODM業(yè)務(wù)為全球客戶提供高品質(zhì)帳篷產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制造服務(wù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場。

    業(yè)內(nèi)人士分析，受疫情影響人們更加注重身體健康狀況，提升參加戶外活動、體育鍛煉的熱情。一些國家地區(qū)臨時關(guān)閉健身俱樂部，反而促使戶外運動和戶外用品需求激增，推動了公司業(yè)績的增長。

    目前，牧高笛的自主品牌業(yè)務(wù)銷售渠道包括分為線上渠道和線下渠道，線上渠道主要與天貓、京東、唯品會等建立深度合作關(guān)系，公司還積極開拓新的電商銷售平臺。線下銷售，采取直營、經(jīng)銷加盟店、戶外專賣店和團(tuán)購模式。

    同時，牧高笛積極引進(jìn)數(shù)字化營銷系統(tǒng)，在開展直播營銷、銷售的基礎(chǔ)上，設(shè)立新媒體部門，加強短視頻、軟文等內(nèi)容營銷手段，并加強在抖音、小紅書等社交平臺的推廣，增進(jìn)和主流年輕消費者的品牌互動。在多方位共同發(fā)力下，牧高笛很快走出了疫情影響，業(yè)績逐步得到恢復(fù)。

    牧高笛方面認(rèn)為，戶外產(chǎn)業(yè)作為大健康代表產(chǎn)業(yè)之一，即受益體育產(chǎn)業(yè)政策的扶持，又具備較好的增長潛力和巨大的市場空間。未來政策面對行業(yè)消費的引導(dǎo)、支持，戶外消費市場的成熟、增長都將成為戶外用品行業(yè)進(jìn)入新一輪增長期的促進(jìn)因素。

（編輯 上官夢露）