“雙節(jié)”消費將迎小高峰 相關上市公司開始“忙并快樂著”

    本報記者 何文英

    “快‘雙節(jié)’了，最近超市的生意比起前一陣子還是好多了。”沃爾瑪超市里，一名工作人員一邊忙著陳列貨物，一邊跟《證券日報》記者閑聊。

    超市的人流興衰一直被視為大消費的“晴雨表”，“雙節(jié)”將至，相關行業(yè)也即將迎來小高峰。《證券日報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，相關上市公司紛紛開啟備貨促銷之戰(zhàn)，進入了“忙并快樂著”的模式。

    休閑零食龍頭鹽津鋪子的全國業(yè)務團隊、經(jīng)銷商團隊早已嚴陣以待提前為“雙節(jié)”布局。公司董秘朱正旺對《證券日報》記者表示：“公司為備戰(zhàn)‘雙節(jié)’投放了大量專柜、大力開發(fā)塊狀陳列、加強終端網(wǎng)點搶占，為‘雙節(jié)’旺銷做好了充分的準備。同時，各市場積極備貨，加強終端陳列展出，重視產品生動化推進，做好各重要系統(tǒng)、重點門店的促銷檔期安排，決勝‘雙節(jié)’。”

    《證券日報》記者從勁仔食品了解到，該公司正在多措并舉線上線下積極備戰(zhàn)“雙節(jié)”。線下渠道，公司聚焦核心終端建設，提升消費者體驗，將陸續(xù)在鄭州、西安、昆明、深圳、成都等全國重點約20個城市，圍繞中秋、國慶主題開展約2000場消費者推廣活動，并根據(jù)情況開展與其他品牌的合作活動。

    勁仔食品線上團隊已與天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺對接，并提前鎖定大促銷相應資源位，如天貓平臺的中秋團圓節(jié)、國慶聚劃算，京東平臺的金秋風暴、國慶狂歡，并將在抖音平臺開展相關主題活動，限量限時推出勁仔禮盒。同時，線上直播團隊將增加直播場次和直播時長，將與薇婭等主播合作開展活動。

    勁仔食品相關負責人對《證券日報》記者表示，公司與供應商、物流公司緊密合作，并根據(jù)市場預估合理安排平江、岳陽等生產基地產能配合，確保產品品質和消費者良好的購物體驗。

    《證券日報》記者從湖南零售雙雄友阿股份、步步高了解到，兩家公司“雙節(jié)”促銷活動正在緊鑼密鼓地籌備中。據(jù)友阿股份相關負責人透露，公司將在9月15日開啟抖音直播首秀，屆時總裁胡碩將親自上陣。

    財經(jīng)專欄作家宋清輝在接受《證券日報》記者采訪時表示：“當前疫情已經(jīng)得到有效控制，消費業(yè)態(tài)全面恢復，市場人氣也在快速提升，在此背景下，‘雙節(jié)’消費旺季將至，大消費有望迎來拐點。”

    鹽津鋪子的相關數(shù)據(jù)為上述說法提供了佐證。據(jù)了解，公司聚焦核心大單品，經(jīng)銷商渠道找到高速增長點，薯片已經(jīng)連續(xù)三個月同比實現(xiàn)將近1倍的增長、魔芋產品連續(xù)兩個月實現(xiàn)了300%增長；魚豆腐、魚腸、蟹柳產品同期都呈現(xiàn)高速增長趨勢。

    下半年，多個假日接踵而至，為大消費的進一步復蘇提供了較好的市場氛圍。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示：“從中秋、國慶到圣誕節(jié)、元旦，下半年，大消費高潮迭起，一些剛需品種例如豬肉、白酒、乳品的銷售預計表現(xiàn)比較好，其他品類還是有一定的壓力。”

    對于如何把握下半年的消費機遇，朱丹蓬表示：“近年來的一些節(jié)日中，新生代年輕人的參與度正在逐步提高，因此，大消費類公司應積極布局契合新生代需求的產品，拉近與新生代之間的距離，把握住下半年的消費高峰機遇。”