中南傳媒董事長彭玻：文化大消費時代已至 科技賦能鑄就行業(yè)自信

    本報記者 何文英

    “5G時代視頻新技術肯定會重構我們的生活方式，文化大消費的時代已經到來，我們有能力為人們對美好生活的向往做出中南傳媒的貢獻。”近日，中南傳媒董事長彭玻在接受《證券日報》記者專訪時，暢談了他對行業(yè)前景的預判以及公司發(fā)展的藍圖。

    近年來，受移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊，出版行業(yè)陷入低谷，行業(yè)內甚至出現(xiàn)了“紙書已死”的悲觀言論。然而，湖南出版人憑借“霸得蠻”精神給了“紙書已死”論調一個強有力的反擊。

    逆勢破局向陽而生

    2020年，受疫情影響，中南傳媒旗下的實體門店、媒體廣告和圖書出版業(yè)務均遭受打擊。“新華書店線下門店暫停營業(yè)，學校遲遲沒有開學，也直接影響到了中南傳媒的產品銷售。”回憶起去年的難關，彭玻仍歷歷在目。

    然而，中南傳媒一手防疫抗疫、一手復工復產，不僅經受住了考驗，還交上了一份令人驚喜的答卷。

    2020年，中南傳媒全年營業(yè)收入達104.73億元，同比增長2.07%；凈利潤15.46億元，同比增長9.86%。今年半年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入55.16億元，同比增長33.54%，實現(xiàn)凈利潤8.07億元，同比增長20.71%，營收規(guī)模、業(yè)績增速在出版行業(yè)中均位列前茅。

    從來沒有什么一蹴而就，只有默默耕耘后的厚積薄發(fā)。彭玻表示：“在2017年湖南省啟動對教輔材料的專項整治時，公司旗下的新華書店便主動轉型，在閱讀服務類項目上進行了前瞻性布局，2021年以來校園閱讀實現(xiàn)了4億元的銷售收入，而去年還不到1億元。”

    值得一提的是，中南傳媒今年上半年扣非后的凈利潤為7.51億元，同比增長23.34%。“公司凈利潤的增長是主業(yè)的強勁增長，而不是變賣資產等方式獲取的相關收益。”從彭玻的言辭中不難察覺，讓中南傳媒人最引以為傲的便是堅守主業(yè)辛勤耕耘培育出的出版成果。

    守正創(chuàng)新乘勢而上

    “去年9月份我們召開了戰(zhàn)略研討會，就當下出版形勢以及技術對業(yè)態(tài)帶來的重大機遇做了研判，確定公司的戰(zhàn)略是打造成具有強大影響力傳播力的新型出版主流傳媒集團。”彭玻表示，中南傳媒的戰(zhàn)略方向已然明晰，之后如何落地便是戰(zhàn)術規(guī)劃問題了。

    按照中南傳媒的戰(zhàn)術規(guī)劃，夯實出版主業(yè)仍是第一要務。彭玻介紹，公司將加大在出版產品方面的研發(fā)投入，同時將出臺若干鼓勵政策和制度方法，激活提升出版生產能力。“公司將在北京設立出版分中心搶占出版資源的制高點，通過專業(yè)化的服務將優(yōu)秀的策劃人、策劃公司吸引到平臺上為己所用，并通過為其提供專業(yè)服務、對接出版社、構建向下的銷售渠道等，將工作室變成出版行業(yè)的夢工廠，從而迅速提升公司的出版能力，構建矩陣豐富的出版產品。”

    同時，中南傳媒人也深刻意識到，隨著5G時代文化大消費的時代到來，讀者對出版物的需求也不再依賴紙質產品。為打造數(shù)字化產業(yè)集群，中南傳媒擬投資24.49億元用于馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園的建設，園區(qū)建成后，將引入公司旗下及外部數(shù)字化內容生產和發(fā)布、文化內容創(chuàng)新、版權運營等相關產業(yè)。中南傳媒將在智能出版、AR/VR技術在出版物上的應用等業(yè)態(tài)全面展開探索和合作。

    另一方面，中南傳媒的傳媒業(yè)態(tài)也在與時俱進。據(jù)介紹，公司旗下的媒體經營緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐全面轉型。擁有眾多忠實粉絲的快樂老人媒體集群也將在產業(yè)鏈上進行擴展，在為中老年人提供新聞資訊的同時開啟延伸服務。

    截至2021年6月底，中南傳媒貨幣資金高達117億元，這無疑為公司的投資業(yè)務提供了資金后盾。彭玻表示：“公司一直秉持著投資賦能主業(yè)的理念，從目前報表也能看到過去投資的效益正在逐步體現(xiàn)，未來公司的投資仍將放在產業(yè)發(fā)展項目上，放在出版能力提升、銷售渠道構建、行業(yè)技術研發(fā)等方面，此外，我們也將通過泊富基金完成一些行業(yè)相關的創(chuàng)投項目。”

    “基于上述這幾大板塊的布局，我們有信心引領中國出版甚至世界出版。”彭玻認為，紙質出版至少還有五十年甚至更長的生命周期，目前并沒有更好的能取代紙質產品的出版媒介出現(xiàn)。在他看來，出版行業(yè)非但沒有走到“紙書已死”的絕望境地，反而在5G時代適逢難得的市場機遇。“關鍵的是出版企業(yè)自己如何守正創(chuàng)新，把握行業(yè)風口乘勢而上”。