宜家產(chǎn)品平均漲價(jià)9%？公司回應(yīng)：本周剛漲的

    12月31日，據(jù)多家媒體報(bào)道，因面臨運(yùn)輸和原材料成本增加，全球最大的家具品牌宜家將在各個(gè)市場(chǎng)平均提價(jià)9%。

    對(duì)此，中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者向宜家中國(guó)進(jìn)行求證。公司相關(guān)工作人員對(duì)記者表示，漲價(jià)是本周進(jìn)行的。目前，宜家各個(gè)端口呈現(xiàn)的價(jià)格已經(jīng)是漲價(jià)后的價(jià)格。漲價(jià)是全品類進(jìn)行，但不是全部商品。未來(lái)是否繼續(xù)漲價(jià)，還沒(méi)有接到通知。

    應(yīng)對(duì)成本上漲

    “漲價(jià)主要是為了應(yīng)對(duì)成本上漲。”宜家中國(guó)上述工作人員表示，“疫情期間，原材料和運(yùn)輸成本都出現(xiàn)上漲，公司一直在積極應(yīng)對(duì)，近期是對(duì)全品類的部分產(chǎn)品漲價(jià)，也不是對(duì)全部產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)。對(duì)于具體的漲價(jià)額度，沒(méi)有明細(xì)表發(fā)放給我們。”

    據(jù)宜家中國(guó)上述工作人員介紹，此輪調(diào)價(jià)，既包括全國(guó)各大線下門店，也包括天貓平臺(tái)、網(wǎng)上商城等線上渠道。

    “有些品類的產(chǎn)品有一些折扣活動(dòng)，是限時(shí)折扣。除此之外，對(duì)于老產(chǎn)品沒(méi)有下調(diào)價(jià)格的動(dòng)作。”當(dāng)記者詢問(wèn)漲價(jià)產(chǎn)品是否更新迭代時(shí)，宜家中國(guó)上述工作人員表示。

    針對(duì)宜家中國(guó)提到的成本上漲問(wèn)題，記者觀察到，很多家居板塊上市公司在三季報(bào)中提到能源供應(yīng)緊張、原材料漲價(jià)等問(wèn)題。

    我樂(lè)家居在三季報(bào)中披露，能源供應(yīng)緊張，在限電限產(chǎn)政策調(diào)控影響下，企業(yè)生產(chǎn)周期被拉長(zhǎng)，原材料漲價(jià)等因素致生產(chǎn)成本上升。

    多家A股家居公司提價(jià)

    對(duì)于成本端上漲，有家居類公司在近期公告中指出，除了會(huì)通過(guò)提價(jià)傳導(dǎo)一部分成本外，還會(huì)加大精細(xì)化管理來(lái)降本增效。

    皮阿諾12月27日晚披露的投資者關(guān)系記錄表顯示，今年大宗原材料價(jià)格上漲，對(duì)公司毛利有一定影響。但會(huì)通過(guò)提價(jià)傳導(dǎo)一部分，同時(shí)加大精細(xì)化管理降本增效，包括提升原材料板材利用率，提高人均產(chǎn)值，采購(gòu)也會(huì)適時(shí)規(guī)模備貨。此外，隨著板芙工廠4.0智能生產(chǎn)線的建成，效率會(huì)明顯提升，人員也會(huì)有一定程度釋放。

    皮阿諾指出，目前市場(chǎng)上大眾化產(chǎn)品居多，未來(lái)大眾化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。公司定位于中高端，可以向上向下作延伸，相對(duì)完全高端品牌因公司規(guī)模效應(yīng)有一定的性價(jià)比，相對(duì)大眾化產(chǎn)品，在產(chǎn)品、服務(wù)上有更多溢價(jià)空間。未來(lái)將通過(guò)升級(jí)公司SI、VI，優(yōu)化公司終端店面展示高端效果，提升營(yíng)銷體系服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化產(chǎn)品功能等多種方式提升品牌溢價(jià)。

    遮光面料企業(yè)玉馬遮陽(yáng)稱，2021年共提價(jià)2次，第一次在3月；第二次國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在10月完成，國(guó)際業(yè)務(wù)目前已基本完成。因公司與客戶建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，因此，提價(jià)的傳導(dǎo)過(guò)程很順暢。