暑假旅游熱持續(xù)升溫 湖南文旅思考可持續(xù)發(fā)展

    本報記者 肖偉

    7月份以來，湖南長沙、武陵源、鳳凰、張家界、岳陽等熱門旅游地迎來八方游客。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，8月份暑假游熱度不減，行情依然堅挺。亦有分析人士表示，湖南文旅若要脫穎而出實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需在“新、奇、特”方面狠下功夫，在經(jīng)營模式和文旅產(chǎn)品方面走出創(chuàng)新之路。

    讓利引來暑假旅游熱

    7月29日，2022湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱：旅博會）籌備動員會在湖南長沙召開，本屆旅博會將于8月25日至27日在長沙國際會展中心舉行。連日來，為促進湖南文旅產(chǎn)業(yè)迅速復(fù)蘇，長沙、武陵源、鳳凰、張家界、岳陽等地推出免門票、發(fā)消費券、一卡通打折等措施。長沙岳麓山景區(qū)日均接待游客達3萬人，高峰期達5萬人。湖南省博物館連續(xù)10天預(yù)約滿員。橘子洲、銅官窯國家遺址公園等地人氣高漲，黃興路步行街人山人海，漁人碼頭煙火四溢。

    因橘子洲頭、黃興路步行街、岳麓書院等網(wǎng)紅打卡地游客爆滿，一度被網(wǎng)友戲稱“全國有一半人在長沙旅游”。據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，湖南長沙躋身7月至8月酒店預(yù)訂量TOP10行列。

    湖南華天國旅張家界旅行社有限責(zé)任公司導(dǎo)游雷輝向記者表示：“我現(xiàn)在手頭的旅游團已經(jīng)排到了中秋國慶，預(yù)計8月份湖南旅游市場熱度不減，中秋國慶行情也會可圈可點。”

    不過，湖南大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院副院長肖皓教授向記者表示，“門票收入是景點景區(qū)的主要收入來源，一般占三分之一左右，擔(dān)負(fù)著景點景區(qū)的人工開銷、設(shè)備折舊、水電房租等，長期全免門票對景點景區(qū)的可持續(xù)經(jīng)營是不利的，也是不現(xiàn)實的。一卡通打折也屬于門票收入讓利給消費者，和上述情況邏輯類似。”

    可持續(xù)發(fā)展還需持續(xù)創(chuàng)新

    湖南文旅產(chǎn)品雖有地方特色，但是地區(qū)內(nèi)同質(zhì)化競爭和價格戰(zhàn)問題很嚴(yán)重。例如長沙當(dāng)下餐飲主要是小龍蝦，張家界時令鮮果主要是獼猴桃，鳳凰特色小吃主要是姜糖。

    肖皓教授表示，“上述三個產(chǎn)品門檻低、復(fù)制快、入手容易，也導(dǎo)致一整個區(qū)域里好多條街都在做同類產(chǎn)品，很難讓消費者留下‘新、奇、特’的消費體驗，也難有多輪次重復(fù)消費欲望。如何把短期流量鞏固下來形成長期流量，把長期流量變?yōu)槠髽I(yè)穩(wěn)定經(jīng)營現(xiàn)金流，進而實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？這是企業(yè)需要認(rèn)真思考的問題。減免門票是為吸引短期客流，擴大長期需求基本盤，還需要文旅產(chǎn)品創(chuàng)新和文旅服務(wù)配套跟上。”

    參與籌辦本次旅博會的湖南省旅游協(xié)會工作人員對上述觀點表示贊同，并補充道，“我們走訪了解到，疫情沖擊確實為很多地區(qū)的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營模式探索工作帶來不利影響。現(xiàn)在暑假游客流回升，正是重啟的有利時機。目前張家界正在征集玄幻題材網(wǎng)絡(luò)小說，打造網(wǎng)文IP，形成線上線下互動；鳳凰也在深挖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推出苗族藍染等民族特色產(chǎn)品；華天酒店還在探索酒店托管業(yè)務(wù)，擴大物業(yè)服務(wù)業(yè)等增值服務(wù)，將重資產(chǎn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)檩p資產(chǎn)經(jīng)營模式；醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)積極走出去與大專院校合作，將傳統(tǒng)瓷器與現(xiàn)代設(shè)計相融合，推出‘千年瓷都現(xiàn)代風(fēng)’活動。”

    他進一步表示，“我們這次旅博會的目的之一，就是把湖南各地文旅產(chǎn)品中的佼佼者集中起來，幫助各地的文旅創(chuàng)新工作集思廣益，有所借鑒，有所啟發(fā)。文旅企業(yè)有了思路、方向和點子，還需要有資金、人才方面的配合。本次旅博會也會積極引來金融機構(gòu)，與地方政府的產(chǎn)業(yè)基金、私募投資基金等一道，共同投資有前景和潛力的文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)種子項目。”

（編輯 李波 上官夢露）