麗江股份7月以來(lái)酒店入住率超90% 暑期熱或“曇花一現(xiàn)”下半年旅游市場(chǎng)走向仍難料

    本報(bào)記者 謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者 李如是

    8月9日，麗江股份（002033.SZ）發(fā)布2022年半年度報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7897.14萬(wàn)元，同比下降60.97%；凈利潤(rùn)虧損5341.97萬(wàn)元，同比下降631.24%。

    對(duì)此，麗江股份表示，歷年來(lái)第三季度是麗江玉龍雪山景區(qū)接待游客最多的季節(jié)，第三季度的收入及利潤(rùn)占全年比重均較大且相對(duì)穩(wěn)定。7月份以來(lái)，麗江旅游市場(chǎng)恢復(fù)情況良好，公司旗下各酒店的入住率保持在90%以上。

    產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“從全年來(lái)看，旅游市場(chǎng)依靠‘暑期熱’的回暖或如曇花一現(xiàn)，持續(xù)時(shí)間較短；下半年，旅游市場(chǎng)的走向依舊難料。如果出游行程熔斷與否全憑‘運(yùn)氣’，長(zhǎng)期累積的出游需求在暑期釋放后，游客的出游意愿或會(huì)大幅下降。”

    深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“今年下半年，旅游業(yè)是否能延續(xù)回暖趨勢(shì)，有兩個(gè)主要影響因素：一是疫情管控政策的變化；二是疫情防控取得成效后，新冠疫苗及特效藥是否取得新突破。”

    公告顯示，麗江股份的營(yíng)收來(lái)源主要為雪山景區(qū)旅游索道、國(guó)際品牌酒店、國(guó)際旅行社、旅游演藝等多項(xiàng)旅游業(yè)務(wù)。其中，索道運(yùn)輸收入占總營(yíng)收的比重達(dá)52.40%，酒店經(jīng)營(yíng)收入占比為33.51%。

    財(cái)通證券研報(bào)顯示，7月份以來(lái)，前期受疫情影響較大的住宿業(yè)、文體娛樂(lè)業(yè)和景區(qū)服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)均連續(xù)上升。酒店業(yè)商務(wù)需求維持修復(fù)態(tài)勢(shì)，旅游需求在暑期快速釋放，預(yù)計(jì)酒店經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)將持續(xù)改善。7月24日至7月30日，國(guó)內(nèi)酒店客房總供給2068萬(wàn)間夜（同比+2.0%），總需求1413萬(wàn)間夜（同比+11.9%），需求超2021年同期，整體入住率超68%。

    雖然7月份客流高峰助力旅游景區(qū)及酒店餐飲行業(yè)復(fù)蘇，但不少旅游公司也意識(shí)到，暑期之后以周邊游、短途旅行為主的市場(chǎng)中，景區(qū)、酒店及配套設(shè)施等旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇。

    麗江股份表示，玉龍雪山景區(qū)實(shí)施國(guó)家振新鄉(xiāng)村旅游政策，景區(qū)內(nèi)餐飲行業(yè)呈完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，眾多社區(qū)旅游餐飲的出現(xiàn)，加劇了景區(qū)餐飲行業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，公司失去了在景區(qū)內(nèi)的唯一性和稀缺性。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，大企業(yè)，大財(cái)團(tuán)進(jìn)入后，公司有可能會(huì)喪失傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    因此，旅游公司僅依靠暑期游實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)扭虧的可能性不大，還需要在產(chǎn)品質(zhì)量上發(fā)力。在此情況下，旅游酒店在擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)占有率的同時(shí)，也要做優(yōu)品質(zhì)、提升服務(wù)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；將精品化、中高端作為酒店發(fā)展的主要方向。

    周鳴岐認(rèn)為：“傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)主要是依靠景區(qū)天然的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，靠山吃山靠水吃水；但在疫情影響下，這種模式難以為繼，旅游景區(qū)和酒店服務(wù)應(yīng)逐步探索走‘獨(dú)立’之路，不完全依靠景區(qū)資源吸引游客，而是做休閑度假村模式。其中，比較具有代表性的是復(fù)星旅游文化在三亞做的亞特蘭蒂斯酒店，做成了一種旅游綜合體。隨著旅游產(chǎn)業(yè)變革的繼續(xù)深入，旅游景區(qū)和配套酒店或會(huì)出現(xiàn)業(yè)態(tài)上的完全轉(zhuǎn)變，變成一種不同生活模式的體驗(yàn)，自成一座度假城。”

（編輯 張鈺鵬）