取得加拿大高端羽絨服品牌Nobis中國境內(nèi)業(yè)務(wù) 歌力思多品牌矩陣再下一城

    本報(bào)記者 張軍兵

    6月3日，歌力思（603808.SH）披露對外投資公告，宣布與NobisInc.簽署了合資經(jīng)營協(xié)議，擬在深圳共同投資設(shè)立合資經(jīng)營企業(yè)“諾北斯（深圳）服飾有限公司”（以下簡稱“諾北斯”或“合資經(jīng)營企業(yè)”），合資經(jīng)營企業(yè)負(fù)責(zé)在中國境內(nèi)（包括香港、澳門，但不包括臺(tái)灣地區(qū)）發(fā)展和運(yùn)營“Nobis”品牌業(yè)務(wù)。雙方約定，公司以貨幣出資人民幣4000萬元，持有合資經(jīng)營企業(yè)50%股權(quán)；NobisInc.以知識(shí)產(chǎn)權(quán)出資人民幣4000萬元，持有合資經(jīng)營企業(yè)50%股權(quán)。

    加拿大高端羽絨服品牌Nobis于2007年推出，將奢華與性能無縫結(jié)合，從而吸引追求功能和時(shí)尚感的消費(fèi)者。品牌使用頂級(jí)材料和優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)工藝，打造出高性能、多功能的單品。Nobis一直是好萊塢各大明星定制品牌，這些年來深受許多知名人士、音樂家、電影名人等的喜愛，并與多家美國知名電影公司攜手合作，其品牌的羽絨服被選為主要演員的官方服飾。除此之外，許多專業(yè)球隊(duì)如NHL、NBA的運(yùn)動(dòng)員，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌得主也鐘愛該品牌的羽絨服。

    目前，Nobis品牌已通過零售、批發(fā)和電商渠道在超過35個(gè)國家和地區(qū)銷售，在多倫多、巴黎、首爾、仁川等地均開設(shè)專賣店。品牌自2013年進(jìn)入韓國后發(fā)展迅速，布局了現(xiàn)代、新世界、樂天等知名百貨與商場。

    以“成為有國際競爭力的高端時(shí)裝品牌集團(tuán)”為戰(zhàn)略目標(biāo)，上市以來，歌力思以投資并購為切入點(diǎn)，引入國際時(shí)裝品牌，形成多元化的品牌矩陣，并逐步建立起與之相適應(yīng)的多品牌集團(tuán)化運(yùn)作模式。目前，公司主要擁有中國高端時(shí)裝品牌ELLASSAY，主張都市經(jīng)典、精英商務(wù)的德國高端女裝品牌Laurèl，主張潮流街頭、大膽前衛(wèi)的美國輕奢潮流品牌EdHardy，主張自由休閑、摩登浪漫的法國設(shè)計(jì)師品牌IROParis，以及主張多元社交、個(gè)性當(dāng)代的英國當(dāng)代時(shí)尚品牌self-portrait。品牌間的差異化明顯、具有獨(dú)特清晰的DNA，主力消費(fèi)人群可覆蓋從20歲至50歲的消費(fèi)者。

    過去兩年中，公司國際化多品牌矩陣的發(fā)展體現(xiàn)了長足韌性，在需求疲軟的大環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，主營業(yè)務(wù)收入連續(xù)突破新高，2022年達(dá)到23.64億元，在弱市中實(shí)現(xiàn)2%的增長。在2022年第一季度收入同比增長17%的基礎(chǔ)上，2023年第一季度仍實(shí)現(xiàn)了6%的增長，較2021年第一季度收入增幅達(dá)到24%。

    歌力思作為國際化多品牌集團(tuán)，具有成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)開發(fā)與供應(yīng)鏈體系、高效的數(shù)字化系統(tǒng)、以及快速裂變的營銷體系等優(yōu)勢。公司在持續(xù)保證開店速度的同時(shí)，將進(jìn)一步提升直營店與加盟店銷售效率，充分發(fā)揮終端經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化店鋪的單店增長。伴隨著公司旗下多品牌矩陣的發(fā)展，各品牌協(xié)同作用將進(jìn)一步發(fā)揮，公司經(jīng)營效率有望持續(xù)得到提升。

    根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模為1562億元，2016年至2021年的年均增速為12.7%，高于整體服裝市場的增速。與此同時(shí)，羽絨服消費(fèi)市場“年輕化”“時(shí)尚化”以及“高端化”的趨勢愈發(fā)明顯。歌力思本次投資Nobis品牌，是對公司目前國際化多品牌矩陣的進(jìn)一步補(bǔ)充，同時(shí)，通過布局功能性產(chǎn)品，進(jìn)一步加深消費(fèi)者心智，不斷鞏固公司的核心能力護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)多品牌集團(tuán)的越大越強(qiáng)。

（編輯 張薌逸）